Общая характеристика компании Red Bull: основные этапы развития и особенности деятельности

Австрийская компания Red Bull GmbH является крупнейшим производителем энергетических напитков в мире. За свою 28-летнюю историю Red Bull продал более 60 миллиардов банок энергетического напитка и стал лидером на международном рынке энергетиков [18]. Компанией управляет австрийский предприниматель Дитрих Матешиц, владеющий 49% доли компании. Остальные 51% находятся во владении тайского семейства Йювидья.

В настоящий момент Red Bull продается более чем в 169 странах. По данным Euromonitor, доля компании на глобальном рынке энергетических напитков составляет 43% [19]. На протяжении последних лет выручка и объем продаж компании постоянно растут. В 2015 году было всего продано 5,957 млрд. банок Red Bull, что говорит о росте в 6,1% по сравнению с 2014 годом. В это же время рост выручки составил целых 15,5%, увеличившись с 5,110 млрд. евро до 5,903 млрд. евро. Red Bull входит в топ 100 самых дорогих брендов мира, занимая 76 место со стоимостью 7,2 млрд. долл. По состоянию на 2015 год, в компании работало 10997 сотрудников [20].

Основные этапы развития Red Bull

История компании Red Bull берет свое начало в 1982 году. Во время командировки по Восточной Азии австрийский предприниматель Дитрих Матешиц обнаружил местный тонизирующий напиток Krafting Daeng (что не маловажно в переводе с тайского означает «красный бык»). С помощью этого напитка он почувствовал, как повысилась его работоспособность и самочувствие после длительного перелета. Вдохновившись идеей внедрения этих функциональных напитков на европейский рынок, Матешиц в партнерстве с тайским бизнесменом Чалео Йювидья, владельцем компании TC Pharmaceutical, которая и разработала напиток Krafting Daeng в 1970-х годах, основал компанию Red Bull (в переводе - «красный бык») в 1984 году. Согласно договору, каждая сторона инвестировала 500 тыс. долл. в компанию, а также получала 49% доли владения, оставшиеся 2% переходили к сыну Чалео Чалерму. Управление новой компанией полностью уходило в руки Матешица.

В 1987 году после трех лет тщательных исследований и экспериментов по изменению рецепта Krafting Daeng для создания продукта, наиболее соответствующего вкусам европейских потребителей, первый энергетический напиток Red Bull был выпущен в продажу на территории Австрии. Первые два года принесли убытки в размере 1 млн. долл, однако благодаря грамотному и агрессивному маркетингу уже в 1993 году напиток начал приносить прибыль, что позволило завоевать рынок Австрии и выйти на соседние рынки Венгрии и Словении. Компания грамотно выбрала аудиторию для своего товара, распространяя и рекламируя напиток в ночных клубах и университетах.

Также начинается продвижение Red Bull в спорт. По замыслу владельца компании Дитриха Матешица, Red Bull должен был превратиться из просто напитка в стиль жизни. Спонсируя и проводя многочисленные спортивные соревнования по всему миру, бренд Red Bull стал ассоциироваться с экстримом, активным и смелым образом жизни. Более того, для позиционирования бренда Red Bull среди своей основной аудитории молодых и активных людей был придуман слоган «Red Bull gives you wings» («Ред Булл окрыляет»). Послание этого слогана точно описывает саму сущность функционирующих напитков Red Bull, дающих потребителю дополнительную энергию, а также мотивирует их вести активную и веселую жизнь.

В 1997 году Red Bull входит на рынок США. Благодаря запуску напитка в Северной Америке уже в 1998 году продажи Red Bull выросли до 300 млн. банок в год, а выручка от продаж составила 1 млрд. долл. по всему миру. Изначально компания считала себя конкурентом производителей безалкогольных напитков Coca Cola и Pepsi, но успех компании на американском рынке привел к появлению большого количества новых производителей энергетических напитков. Одной из основных причин усиления конкуренции на рынке энергетических напитков, поставившей под угрозу лидерство Red Bull, стал как раз приход в 2001 году крупных транснациональных компаний Coca Cola и Pepsi Co со своими брендами Burn, Full Throttle, Full Throttle и Adrenaline Rush, AMP, No Fear, соответственно.

В отличии от многих производителей безалкогольных напитков Red Bull не скрывает список ингредиентов, входящих в состав напитка. К ним относятся кофеин, таурин, витамины группы B, глюкоза и сахароза, вода из альпийских горных источников. Несмотря на утверждения компании об использовании высококачественных ингредиентов и их пользы для организма человека, многие современные диетологи и ученые расходятся во мнении о вреде, наносимом энергетиками. Большое количество кофеина (80 г.) и других стимулирующих веществ способствует повышению работоспособности, скорости реакции, улучшению концентрации внимания и бдительности. Тем не менее, излишнее количество таких стимуляторов может нанести большой вред организму человека. По сути наличие кофеина в Red Bull не отличает его от других напитков, как чай, кофе и др. В 2013 году потребители подали коллективный иск, в котором обвинили компанию в том, что ее напиток «не окрыляет», как звучит в слогане Red Bull. По их мнению, а также с доказательством в виде различных исследований, было выявлено, что напиток не добавляет обещанного повышения работоспособности и концентрации. В итоге австрийской компании пришлось выплатить 13 млн. долл. в счет компенсации выявленной фальсификации [21].

На протяжении долгого времени компания выпускала свою продукции лишь в одном вкусовом варианте и в банке с объемом 0,25 л. Однако с появлением конкурентов, предлагавших большее разнообразие энергетических напитков с разными вкусами и объемами, Red Bull был вынужден добавить в свою линейку новые виды продукции. Как и свои конкуренты, компании стала выпускать энергетические напитки и в объеме 0,473 л., а также добавила диетические варианты напитков Red Bull Sugarfree, Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Calories. В 2008 году для конкуренции с производителями безалкогольных напитков был запущен Red Bull Simply Cola. Через год для входа на сегмент энергетических шотов - энергетических напитков небольшого объема (50-60 мл.), содержащих большое количество кофеина - компания выпустила Red Bull Energy Shot. Однако обе идеи провалились, и в 2013 году оба продукты были сняты с производства в США. Еще одной неудачной попыткой Red Bull был запуск Carpe Diem, производившей холодный чай, а также являвшейся сетью быстрого питания на территории Австрии. В 2013 году Red Bull впервые за долгое время добавил новую вкусовую линию энергетических напитков: лайм, мандарин, тропические фрукты, ежевика, клюква.

Компания производит свою продукцию на двух основных заводах в Австрии и Швейцарии. Австрийский завод Red Bull выпускает продукцию для европейского рынка, а Швейцарский - для американского. В 2012 году компания впервые построила производственный центр в Бразилии, который позволил компании укрепить свои позиции на рынке Латинской Америки.

Однако деятельность Red Bull - это не только производство и продажа энергетических напитков, также - это индустрия спорта и искусства. Вовлеченность Red Bull в данные сферы жизни не ограничена только спонсированием и проведением спортивных и культурных событий. Компания также является владельцем команд Red Bull Racing и Scuderia Toro Rosso в гоночной серии Формула-1, футбольных клубов New York Red Bulls, FC Red Bull Salzburg, RB Leipzig, Red Bull Brasil, хоккейных команд EC Red Bull Salzburg, EHC Munchen, гоночной трассы Red Bull Ring, медийной компании Red Bull Media House, музыкального лейбла Red Bull Records и многих компаний из других отраслей (см. приложение №2).

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   Скачать   След >