ЭКОЛОГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ, ИНЖИНИРИНГ

Необходимость проведения маркетинговых исследований в процессе экологической модернизации производственной системы может возникнуть при изучении предложений по модернизации отдельных технологических систем, узлов, агрегатов производства и очистных сооружений. То есть могут быть применены более совершенные и эффективные методы производства, очистки сточных вод, обезвреживания отходов или экологически усовершенствованные действующие технологии производства и
выделения отходов за счет применения новейшего оборудования, агрегатов, узлов.

Исходя из общемировой тенденции замены устаревших "грязных" моделей производства, наращивание мощностей производства экологического (очистного) оборудования, экологизации (экологической модернизации) действующих производственных и технологических систем, а также из конкретных общих задач маркетинговых исследований, в том числе исследований предложений о новейших методов и технологии с интегрированным эффектом, спроса на экологически
чистую продукцию, место экологического маркетинга в модернизации производства можно представить по схеме рис. 4.11.

К любой продукции потребители будут относиться с доверием, если она доступна по цене, качественная и экологически безопасна для здоровья. Концепция маркетинга заключается в том, что в целом достижения целей предприятия должно осуществляться через определение потребностей целевых рынков и обеспечение необходимой удовлетворенности более эффективными и экологически безопасными для жизни людей и природы, чем у конкурентов, средствами производства.

Основная цель системы маркетинга, в том числе экологического, - улучшение качества жизни (качество, количество, ассортимент, доступность, стоимость товара и т.д.). Особенность экологического маркетинга на уровне предприятия заключается в том, что его нельзя рассматривать изолированно от системы маркетинга предприятия. Он может функционировать эффективно только в условиях эффективного действия такой системы. Функции экологического маркетинга может выполнять система экоменеджмента предприятия. Но эти функции будут эффективными тогда, когда эффективно выполняются общие функции системы маркетинга предприятия. Концепция такой интегрированной эффективности - сочетание процессов деятельности по производству товаров, ценообразования, распространения товаров и стимулирования, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для достижения целей, стоящих перед товаропроизводителем, с максимально возможным повышением качества жизни, в первую очередь экологической чистоты или качества. Если экологический аудит устанавливает диагноз экологическому здоровью предприятия по определенным параметрам, оценивает возможности экологического оздоровления предприятия, предлагает «лекарство», экологический маркетинг "ищет" и Нала необходимые технологические и управленческие "лекарства", то экологический инжиниринг определяет режимы "лечение" или оздоровление систем жизнеобеспечения предприятия.


Схема маркетинга предприятия

Возможно такое сравнение сфер экологической и медицинской деятельности не совсем корректное и достаточно условное, но оно показывает распределение функций или сфер влияния этих трех инструментов системно экологического подхода к модернизации производственной системы предприятия в
целом.

Экологический инжиниринг, или эколого-инженерная деятельность (обычный инжиниринг - это инженерно-экономическая деятельность), имеет целью техникоэкономического обоснование комплекса мероприятий по экологической модернизации производства с проведением, при необходимости, предыдущих технологических исследований на пилотном (экспериментальном) оборудовании, например очистном. Мстою екоинжинирингу может быть также передин вести этой на экологическая оценка проектных предложений. Классическими примерами экологического инжиниринга является оценка влияния проектируемых объектов на окружающую среду, экологические обоснования инвестиционных проектов, оценка экологических рисков в составе проектирования организационных схем.

В условиях реформирования экономики, дефицита средств экологический инжиниринг модернизации производства целесообразно проводить на отраслевом или корпоративном уровне. То есть разработка корпоративной программы экологической модернизации предприятий должно осуществляться на основе предварительно проведенных экологических експрсс-аудитов и экологического инжиниринга на предприятиях отрасли, корпорации, характерных для производственной системы.

Выбор корпоративных предприятий-представителей осуществляется по рекомендациям корпоративных экспертов так, чтобы они имели характерные типы технологических систем и характерный технический уровень или состояние производства.
При этом приоритет отдается тем предприятиям, которые с экономической точки зрения являются перспективными, и их модернизация способна повысить конкурентоспособность.

Подход к определению задачи экологического инжиниринга такой.

На основе рекомендаций предварительно проведенного комплексного експрссаудиту предприятий-представителей осуществления поиска на рынке экологического оборудования, технологий, современных методов, технических средств, способных удовлетворить требования экоаудита, цели модернизации производства.

Выполнение эколого-экономического обоснования предложений по изготовлению или приобретению пилотного оборудования, лицензий.

Проведение технологических исследований на пилотном оборудовании относительно возможностей промышленного использования предложенной технологии очистки сточных вод или уменьшение отходов.

Разработка исходных данных для технико-экономических обоснований промышленного проектирования экологической модернизации производства и разработки соответствующей отраслевой программы. Разработка корпоративной программы "зеленой" модернизации производства для распространения опыта предприятий-представителей на другие предприятия, корпорации.

Итак, особенность экологического инжиниринга модернизации производства в период реформирования экономики заключается в его осуществлении на отдельных предприятиях-представителях отрасли с последующим распространением результатов на другие корпоративные предприятия по определенным приоритетам.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >