ВВЕДЕНИЕ

В течение последних двух десятилетий в нашей стране активно происходят процессы формирования и развития различных сегментов рынка товаров и услуг, что требует создания адекватной инфраструктуры. При этом особое значение приобретает необходимость системного и многоаспектного анализа каждой составляющей такой инфраструктуры для достижения оптимального соответствия и эффективного функционирования национальной экономической системы.

Исследование актуальных аспектов развития элементов инфраструктуры как основы целостной экономической системы Украины в условиях реализации концепции устойчивого развития является главной целью создания этого учебника.

Развитие экономической ситуации в стране, взаимоотношений между партнерами по рынку существенно влияет на уровень обеспечения населения товарами и услугами, а также на степень удовлетворенности населения деятельностью производителей и сферы торговли. При этом следует учитывать, что такая деятельность происходит в обществе, имеет определенную структуру, элементами которой являются торговые представители, посредники, базы, банки "рекламные агентства, биржи и др. От степени их развития и согласованности действий в основном зависит успех усилий предпринимателя, работает в сфере производства, коммерции или финансов. Своевременно выявленные и смоделированы изменения в состоянии инфраструктуры предоставляют предпринимателю шансов избежать риска и победить в конкурентной борьбе на определенном товарном рынке.

Первый раздел книги "Инфраструктура товарного рынка: понятие и основные элементы" предлагает обобщенный обзор особенностей элементов инфраструктуры товарного рынка.

Во втором разделе - "Маркетинговые посредники в инфраструктуре товарного рынка" - приводится общая характеристика экономических отношений между партнерами в сфере товарного обращения, рассматриваются характерные особенности и специфика деятельности коммерческих, рекламных и финансовых посредников.

В третьем - "Логистика в сфере распределения, хранения и продажи товаров" - обобщены и систематизированы теоретические основы логистики, исследованы стратегию и тактику логистики в целом и по отдельным ее функциональными элементами, проанализирована взаимосвязь логистики и маркетинга.

Практически продолжением этой книги книги "Инфраструктура товарного рынка: продовольственные повара" и "Инфраструктура товарного рынка: непродовольственные повара" под редакцией профессора А.А. Шубина.

ИНФРАСТРУКТУРА товарного РЫНКА: ПОНЯТИЕ И ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

Сущность инфраструктуры товарного рынка

Функционирование экономической системы, ее равновесие и динамика обеспечиваются деятельностью рыночных институтов - специализированных организаций, связанных между собой и зависимых друг от друга. Совокупность этих институтов, действующих в пределах особых рынков и выполняющих определенные функции, образует инфраструктуру рыночной экономики. Классификация рыночной инфраструктуры, ее специфическое содержание определяются особенностями рынков, в рамках которых функционируют эти элементы. Инфраструктура является обязательным компонентом любой целостной экономической системы и подсистемы.

Термин "инфраструктура" (от лат. Infra - основание, фундамент и structura - строение, взаиморасположение) впервые был применен в исследованиях западных экономистов. Есть несколько вариантов объяснения происхождения этого термина. По одному из них, возникновение инфраструктуры связано со строительным производством, то есть она отождествлялась с фундаментом какой-либо строения. Иначе, срок связан с военным профилем действий и означает комплекс сооружений и коммуникаций, обеспечивает успешные военные операции * 1. В 40-х годах прошлого века под инфраструктурой стали понимать совокупность отраслей, способствует нормальному функционированию материального производства. В отечественной экономической литературе эту проблему активно начали изучать в 1970-х годах.

* 1: {Белявцев M.И. Инфраструктура товарного рынка [Текст] / М.И. Белявцев, Л.В. Шестопалова. - М .: Центр учеб. Лит., 2005. - 416с.}

При изучении сути инфраструктуры одним из важных моментов является определение места и установления функций инфраструктуры в рыночной системе страны. Так, по мнению российских экономистов В.П. Федя и Н.Г. Федя, "при определении границ инфраструктуры и выделении ее из системы общественного производства недопустимо рассматривать инфраструктуру как арифметическую сумму отраслей, обслуживающих экономику. Только комплекс отраслей и видов деятельности, имеющих единое функциональное назначение и определенные признаки, может считаться инфраструктурой * 2. Американский экономист П. Самуэльсон отмечал, что государство сознательно делает инвестиции в инфраструктуру, поскольку "увеличение общественного вспомогательного капитала" создает "неощутимы выгоды, от которых можно ожидать денежных доходов для частных инвесторов", ибо "масштабы некоторых из них слишком велики для ограниченных рынков частного капитала , а другие окупаться в течение слишком длительного срока, чтобы частные инвесторы очень ими заинтересовались "* 3.

* 2: {Федько В.П. Инфраструктура товарного рынка [Текст] / В.П. Федько, Н. Федя. - Ростов н / Д: Феникс, 2000. - 512 с.}

* 3: {Самуэльсон П. Экономика [Текст] / П. Самуэльсон. - М .: Машиностроение: НПО "Алгона», 1994. - Т. 2. - 415 с.}

В.А. Абчук и А.А. Алексеев, конкретизируя природу инфраструктуры, приходят к мысли, что наиболее существенным признаком указанной категории является ц роль в создании общих предпосылок воспроизводственного процесса, общих условий роста общественного производства и прогресса. Вместе с тем "общие условия" трактуются неоднозначно. Так, одни исследователи утверждают, что "общие условия создаются непосредственно самим развитием производительных сил и определяются состоянием группы отраслей, входящих в них, в первую очередь, транспорта и связи" * 4. Другие в "общих условий" относят природу, труд, ресурсы, техническую культуру и обосновывают это не лимитирующим характером таких факторов в развитии производства во времена мануфактуры и крупной машинной индустрии, когда "поддержку их воспроизведения на определенном уровне выделяли как" общее условие ", которую нужно было социально организовывать и развивать "* 5.

* 4: {Абчук ВА. Коммерция [Текст]: учебник / В.А. Абчук. - СПб. : Изд-во Михайлова В.А., 2000. - 475 с.}

* 5: {Алексеев АЛ. Маркетинговое исследование рынка услуг [Текст] / А.А. Алексеев. - СПб .: ССПГУЕиФб, 1998. - 234 с.}

Проанализировав научные источники, можно сказать, что существует множество определений "инфраструктуры товарного рынка". И. Зюкова рыночной инфраструктурой называет совокупность видов деятельности, обеспечивающих эффективное функционирование объектов рыночной экономики и их единство в определенном рыночном пространстве * 6. Другие под этим термином понимают комплекс видов деятельности в соответствующих группах предприятий, организаций, учреждений, задача которых сводится к рационализации товара, рыночного регулирования товарно-денежного оборота * 7. В специальной литературе экономический категория «инфраструктура» трактуется неоднозначно. Профессор Л.А. Ибрагимов считает, что "инфраструктура товарного рынка - это комплекс видов деятельности в сфере обращения соответствующих групп предприятий, организаций, учреждений, задача которых сводится к рационализации товародвижения, рыночного регулирования товарно-денежного обращения. Она создает предпосылки и условия для ускорения оборачиваемости средств в экономике , совершенствования рыночного процесса реализации вновь созданной стоимости, укрепление материально-технической базы сферы обращения, оптимизации деловых коммерчески-хозяйственных связей. При наличии инфраструктуры деловые взаимоотношения субъектов товарного рынка ведутся на стройной целенаправленной основе "* 8. Российский экономист В.Н. Стаханов определяет суть инфраструктуры как "комплекс специфических трудовых процессов по производству услуг, обеспечивающих обмен деятельностью в общественном производстве и жизни человека" * 9.

* 6: {Зюкова И. Инфраструктура маркетинга [Текст] / И. Зюкова // Бизнес-информ. - 1998. - № 16. - С. 79-80.}

* 7: {Инфраструктура рынка. Проблемы и перспективы [Текст] / под ред. В.П. Федя. - Ростов н / Д: Феникс, 1997.}

* 8: {Ибрагимов ЛЛ. Инфраструктура товарного рынка [Текст] / Л.А. Ибрагимов. - М.: ПРИОР, 2001. - 256 с}

* 9 {Стаханов В.Н. Экономика инфраструктуры общественного производства [Текст] / В.Н. Стаханов. - Ростов н / Д: Феникс, 1989. - 212 с.}

Профессор И.К. Беляевский трактует инфраструктуру рынка как "совокупность вспомогательных подотраслей и средств, организационно и материально обеспечивают основные рыночные процессы - взаимный поиск друг друга продавцами и покупателями, товародвижение, обмен товаров на деньги, а также хозяйственно-экономическую и финансовую деятельность рыночных структур" * 10 . По мнению И.Ф. Чернявского, "инфраструктуру составляет совокупность специализированных производств и видов деятельности, функции которых заключаются в предоставлении основным отраслям услуг производственного и социального назначения с целью обеспечения эффективного функционирования общенародной кооперации труда и получения высоких конечных результатов" * 11.

* 10: {Основы коммерции [Текст]: учеб. пособие / В.А. Бахарев, М.И. Тропацкий, В.В. Щербаков. - СПб .: Изд-во С.-Петербург, гос. ун-та экономики и финансов, 1995. - 95 с.}

* 11: {Чернявский И.Ф. Инфраструктура и эффективность общественного производства [Текст] / И.Ф. Чернявский // Вопросы экономики. - 1982. - № 7. - С. 21-27.}

Разнообразие мнений о сути инфраструктуры позволяет сделать вывод, что, с одной стороны, инфраструктура представляет собой совокупность отраслей и субъектов хозяйствования, а с другой - совокупностью организационных, производственных и социальных функций рынка.

Современное понимание инфраструктуры учитывает важнейшие аспекты, определяющие эффективность функционирования экономики в целом и по которым ее делят на производственную, социально-бытовую, институциональную, экологическую * 12.

* 12: {Белявцев М.Л. Инфраструктура товарного рынка [Текст] / М.Л. Белявцев, Л.В. Шестопалова. - М .: Центр учеб. Лит., 2005. - 416 с.}

Производственная инфраструктура - это совокупность отраслей и подотраслей, основными функциями которых являются производственные услуги и обеспечение экономического оборота в народном хозяйстве. Они создают общие условия для размещения и успешного функционирования общественного производства. Такой вид инфраструктуры включает: транспорт всех видов для обслуживания производства; средства связи для обслуживания производства; материально-техническое снабжение и систему продвижения товаров; объекты электроэнергетики.

Социально-бытовая инфраструктура - это совокупность отраслей и подотраслей, обеспечивающих материальные, культурные и бытовые условия для размещения и нормальной жизнедеятельности людей. Поскольку практическая реализация этих условий выражается в услугах и духовных благах, то такой вид инфраструктуры можно назвать сферой производства услуг и духовных благ. В отраслевой классификации социально-бытовая инфраструктура представлена народным образованием, здравоохранением, физической культурой и спортом, культурой и искусством, розничной торговлей и общественным питанием, жилищно-коммунальным хозяйством, бытовым обслуживанием, пассажирским транспортом, связью для обслуживания населения.

Институциональная инфраструктура является не самостоятельной отраслью или подотраслью, а обслуживает их как подсистема, которыми управляет. Она формируется из организаций, непосредственно управляют возобновляемым процессом или обслуживают сферу обращения (например, учреждения финансово-кредитной и банковской систем, вычислительные центры и т.п.). Институциональная инфраструктура действует на разных уровнях хозяйственной деятельности в пределах предприятия (региона, сектора, предприятия), в котором состоят и выполняются различные хозяйственные планы. Функции институциональной инфраструктуры состоит в том, чтобы выработать такой внутренний правопорядок, действует в рамках которого-нибудь хозяйственного организма, чтобы результаты хозяйственной деятельности давали возможность субъектам, которые принимают в ней участие, развиваться и обеспечивали равенство эффекта для них.

Экологическую инфраструктуру составляют сооружения и объекты, предназначенные для охраны, воспроизводства и улучшения окружающей природной среды. Формирование экологической инфраструктуры стало насущной необходимостью современного этапа развития общества, что обусловлено ростом темпов добычи и использования различных природных ресурсов, загрязнением окружающей среды отходами производства и потребления.

Что касается рынка как самостоятельной подсистемы инфраструктура - это совокупность организационно-правовых форм, опосредующих движение товаров и услуг, акты купли-продажи или совокупность институтов, систем, служб, предприятий, обслуживающих рынок и обеспечивающих нормальный режим его функционирования.

Рынок - одна из самых распространенных категорий в экономической теории и хозяйственной практике. Часто понятие "рынок" применяется как общеизвестно, то есть не требует никаких объяснений. На самом деле оно имеет различные толкования в отечественных и зарубежных источниках.

Объективную необходимость рынке, как и товарного производства, обусловлена следующими факторами: развитый общественное разделение труда; экономическая обособленность рыночных субъектов вследствие наличия различных форм собственности; тесная связь этих субъектов с мировой экономикой через внешнюю торговлю; потребность выхода национальной экономики на мировое экономическое пространство с целью дальнейшего экономического роста.

Понятие "рынок" многогранно. С развитием общественного производства и обращения это понятие неоднократно менялось. Сначала рынок рассматривался как базар, место розничной торговли, рыночная площадь. Это объясняется тем, что рынок появился еще во времена распада первобытного общества, когда обмен между общинами становился более или менее регулярным и приобретал форму товарного обмена, который осуществлялся в определенном месте и в определенное время. С развитием ремесел и городов торговля и рыночные отношения распространяются, за рынками закрепляются определенные места, рыночные площади. Такое понимание рынка сохранилось и до наших дней как одно из значений этого слова.

По мере углубления общественного разделения труда и развитием товарного производства понятие "рынок" начинает толковаться сложнее, что находит отражение в мировой экономической литературе. Так, французский экономист-математик О. Курно считает, что под этим термином следует понимать не рыночную площадь, а в целом каждый район, где отношения покупателей и продавцов свободны, цены легко и быстро выравниваются. В таком определении рынка сохраняется пространственная его характеристика, но оно не является исчерпывающим, добавляются новые черты.

С дальнейшим развитием товарного обмена, появлением денег, товарно-денежных отношений возникает возможность разрыва купли-продажи во времени и пространстве, и характеристика рынка только как места торговли уже не отражает реальности, поскольку формируется новая структура общественного производства - сфера обращения, которая характеризуется выделением материальных и трудовых ресурсов, затрат труда с целью выполнения определенных специфических для обращения функций. В результате возникает новое понимание рынка как формы товарного и товарно-денежного обмена (обращения), которое получило наибольшее распространение в отечественной экономической литературе. Рынок - это обмен, организованный по законам товарного производства и денежного обращения * 13. В толковых словарях Даля и С. Ожегова приводится значение рынка как места рыночной торговли и как сферы товарного обмена. Здесь важно подчеркнуть, что рынок - это сфера не только товарного обмена, но и обращения, включая обращение денег, в том числе современный рынок ценных бумаг.

* 13: {Политическая экономия [Текст]. - М .: Политиздат, 1998. - 511с.}

Если рассматривать рынок со стороны субъектов рыночных отношений, то возникают новые определения рынка как совокупности покупателей * 14 или любой группы людей, вступающих в тесные деловые отношения и заключают важные соглашения по поводу любого товара * 15.

* 14: {Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]: пер. с англ. / Ф. Котлер. - М .: Прогресс, 1990.}

* 15: {Маршалл А. Принципы экономической теории [Текст]: пер. с англ. / А. Маршалл. - М .: Прогресс, 1993.}

С появлением товара "рабочая сила" рынок приобретает всеобщий характер, он все больше проникает в производство: покупка не только средств производства, но и рабочей силы становится условием производства.

Воспроизводственный аспект характеристики рынка немаловажен. Понятие "рынок" расширяется до понимания его как элемента воспроизводства совокупного общественного продукта, как формы реализации, движения основных составляющих этого продукта. Появляется определение рынка как "совокупности экономических отношений, с помощью которых осуществляется обращение общественного продукта в товарно-денежной форме" * 16.

* 16: {Яковец Ю. Революция в экономике [Текст] / Ю. Яковец. - М .: Экономика, 1990. - С. 122.}

Между определениями рынка как сферы обращения и как совокупности конкретных экономических отношений есть принципиальная разница. При первом случае акцент делается на наличии товарно-материальных ценностей и денежных средств, за второго - на отношениях, отражающие суть категории "рынок". Рынок сегодня рассматривают как тип хозяйственных связей между субъектами хозяйствования. Есть два типа хозяйственных связей:

1) натурально-вещественные - бесплатные, в соответствии с объемом и структурой потребностей;

2) товарные - осуществляются с помощью рынка.

Характерными чертами второго типа отношений является взаимное согласование сторон, осуществляющих обмен; свободный выбор партнеров; наличие конкуренции. Товарные (рыночные) связи возможны только при условии свободной купли-продажи товаров и услуг. Прямое жесткое фондирование, использование карточек и другие ограничения (в виде выездной торговли и др.) Свидетельствуют о деформации рыночных связей. По форме жесткое фондирование или распределение по карточкам скорее приближаются к первому типу хозяйственных связей, хотя и сопровождаются формальными актами купли-продажи.

Для товарных отношений, осуществляемых через рынок, очень важную роль играют не только прямые (производство - рынок - потребитель), но и обратные (потребитель - рынок - производство) хозяйственные связи. Академик BC Немчинов писал: "если не принимать во внимание обратные связи, то можно создать такую закостенелую механическую систему, в которой ... вся система по-лимитированная сверху донизу на каждый момент и в каждом пункте ..., такая ... система будет тормозить социальный и технический прогресс, под напором реального процесса хозяйственной жизни рано или поздно она будет сломано "* 17. Это воплотилось в жизнь. Административно-командная система хозяйствования, которая не признавала рынок и роль обратных связей в прогрессивном развитии общества, потерпела глубокого кризиса и была изменена.

* 17: {Немчинов В.С. Избр. соч. [Текст] В.С.. Немчинов. - М., 1996. - Т. 5. - 80 с. }

Теоретически доказано, а мировым экономическим опытом подтверждено, что механизм обратных связей является непременным условием устойчивости и эффективности любой экономической системы. Попытки заменить обратные связи административным командованием неизбежно оборачиваются деформацией не только рынка, но и всей экономической системы: возникают глубокие диспропорции, всеобъемлющий дефицит, экономические интересы теряют роль движущей силы экономического развития.

Таким образом, можно выделить еще одно понимание рынка - как общественной формы организации и функционирования экономики, при которой обеспечиваются взаимодействие производства и потребления без посреднических институтов, регулирующих деятельность производителей и потребителей, прямой и обратное влияние на производство и потребление. Так, А.В. Орлов отмечает, что рынок - это очень сложная система взаимоотношений производителей и потребителей, продавцов и покупателей, их хозяйственных связей, включая многозвенные контакты с участием посредников * 18.

* 18: {Товары и услуги [Текст]. - М .: Экономика, 1990. - 263 с.}

В последнее время часто появляются определения рынка как системы экономических отношений, возникающих на основе устойчивого взаимодействия товарного и денежного обращения * 19.

* 19: {Основы экономической теории и практики [Текст]. - Волгоград, 1994. - 32 с.}

То, что рынок, кроме отношений купли-продажи, включая социально-экономические (собственности, производства, распределения, потребления и т. Д.) И организационно-экономические (различные конкретные формы организации рынка и т. Д.) Отношения, дает основание рассматривать рынок как самостоятельную подсистему экономической системы, функционирующей. Экономическая система представляет собой совокупность различных подсистем, тесно взаимосвязанных и взаимозависимых. П можно представить в виде диаграммы (рис. 1.1).

Структура экономической системы смешанной экономики.  Подсистемы хозяйствования

Рис. 1.1. Структура экономической системы смешанной экономики. Подсистемы хозяйствования

В экономической системе в целом взаимодействуют три самостоятельных подсистемы, и в зависимости от того, какая из них имеет наибольшую долю, определяется и вся экономическая система: если преобладает

рынок, то и система - рыночная, возникает рыночная экономика; если преимущество имеет государство, то система - административно-командная; если преобладает натуральное хозяйство, то такова и система в целом.

Все рассмотренные определения рынка свидетельствуют о различных стадии в историческом процессе познания рынка как экономического явления и раскрывают разные его грани. Обобщенную характеристику рынка изображено на рис. 1.2.

Иногда под рынком ошибочно понимают условия реализации товаров. Действительно, на рынке складываются условия реализации товаров и услуг, определяются соотношением спроса и предложения, касающиеся не столько аспекта рынка, сколько аспекта производства, распределения и потребления. Условия рынка характеризуют его состояние, а не сущность.

История развития рынка позволяет выделить следующие типы рынка: неразвитый, свободный, регулируемый и деформированный.

Неразвитый рынок характеризуется тем, что рыночные отношения носят случайный, чаще всего товарный (бартерный) характер. Но уже здесь рынок играет определенную роль, способствует дифференциации членов общества, усиливает мотивацию к развитию производства тех или иных товаров.

Свободный (классический) рынок характеризуется следующими чертами:

Обобщенная характеристика рынка

Рис. 1.2. Обобщенная характеристика рынка

1) неограниченное количество участников рыночных отношений и свободная конкуренция между ними;

2) абсолютно свободный доступ к любой хозяйственной деятельности всех членов общества;

3) абсолютная мобильность факторов производства, неограниченная свобода движения капитала;

4) наличие у каждого участника абсолютно полной информации о рынке (норму прибыли, спрос, предложение и т. Д.). Осуществление принципа рационального поведения рыночных субъектов (оптимизация индивидуального благосостояния в результате прироста доходов: продать дороже, купить дешевле) невозможно без информации;

б) абсолютная однородность одноименных товаров (отсутствие торговых марок и т. д.);

6) ни один субъект свободной конкуренции не может непосредственно влиять на решения другого неэкономическими методами;

7) цены устанавливаются стихийно в процессе свободной конкуренции;

8) отсутствие монополии (один производитель), монопсонии (один покупатель) и государственного регулирования.

Преимущества свободного рынка заключаются в том, что он функционирует на основе саморегулирующегося механизма, который, в частности, сам регулирует ориентиры для капиталовложений в производство. Свободный рынок - это механизм сознательно бездефицитного рынка. Он обеспечивает эффективное распределение ресурсов в обществе, гибкость и высокую адаптируемость к меняющимся условиям, свободу выбора и действия рыночных субъектов, максимальное использование достижений НТР, способность к удовлетворению разнообразных потребностей, повышению качества товаров и услуг. Кажется, что рынок функционирует почти автоматически, хотя на самом деле он регулируется методом "проб и ошибок". Но свободный рынок имеет и серьезные недостатки.

Во-первых, рынок приводит к дифференциации в уровне жизни населения, что не так уж и плохо, поскольку обеспечивает высокую мотивацию к труду. Отрицательным является то, что он не оказывает населению социальной защиты. Социальные последствия свободного рынка таковы: безработица, разорение, бедность отдельных групп населения. С общечеловеческих позиций рыночное распределение несправедливо, так как не обеспечивает минимального уровня жизни для всех. Следовательно, необходимо вмешательство государства для решения социальных проблем.

Распределение на рынке осуществляется на основе полученных доходов. С позиции рыночных отношений любой доход, полученный на основе свободной конкуренции, справедлив, а тот, кто не в состоянии его получить (по состоянию здоровья, возрасту и т. Д.), Обречен на бедность.

Рынок не может создать условия реализации права на труд всех членов общества. На работу устраиваются только те, на чью рабочую силу спрос. Свободный рынок не гарантирует полной занятости населения, а также стабильного уровня цен.

Во-вторых, механизм свободной конкуренции не обеспечивает экономику нужным количеством средств на развитие производства. Возникает нехватка денег, и проблема эмиссии денег решает государство, в частности Национальный банк Украины.

В-третьих, деятельность свободных конкурентов часто приводит к нежелательным эффектам, таких как загрязнение окружающей среды и продуктов питания пестицидами и другими вредными веществами, развитие наркомании, алкоголизма и т. Д. Свободный рынок часто игнорирует потенциально негативные последствия принимаемых решений, а также не способствует сохранению ресурсов, которые не восстанавливаются.

В-четвертых, свободный рынок не создает стимулов для производства товаров и услуг коллективного пользования, не способен обеспечить общество услугами, которые нужны каждому человеку и от которых никто не получает прибыли (оборона, государственное управление, охрана природы и т.д.).

В-пятых, рынок не обеспечивает действенной мотивации для фундаментальных исследований. Он реализует уже имеющиеся научно-технические достижения, но не выделяет средств для фундаментальных исследований в науке и технике, а они крайне необходимы для развития общества в отдаленной перспективе.

В-шестых, экономика, функционирующая на основе свободного рынка, подвержена нестабильному развитию с соответствующими рецессивными (спад или замедление темпов роста производства) и инфляционными процессами.

Но свободный рынок - это абстракция - в прошлом и теперь происходит регулирование рынка, поскольку условиям свободного рынка не отвечает никакая государственность. На самом деле активных нет и быть не может. Еще М.И. Бухарин отмечал, что субъект, который хозяйничает в своих мотивах и действиях зависит от общественной среды. В. Плеханов подчеркивал, что свобода хозяйственной деятельности не существует сама по себе, а является следствием познания экономических законов и заключается в умении подчиняться им, самым выгодным образом комбинировать свою деятельность в соответствии с объективными взаимосвязей. Дж. Гэлбрейт утверждает, что сегодня не может быть свободного рынка, который был во времена А. Смита, и тот, кто призывает к этому - человек с психическим заболеванием клинического характера.

Следовательно, не может быть полной экономической свободы, но она должна быть достаточной для содействия быстрому развитию экономики и обеспечения развития нормального, цивилизованного регулируемого рынка.

Регулируемый рынок - это результат цивилизации и гуманизации общества, когда государство стремится как-то смягчить удары рынка по интересам отдельных членов общества, но не настолько, чтобы уничтожить мотивацию к творческой, инициативной труда и риска в хозяйственной деятельности. Рынок должен быть регулируемым, чтобы снять или как-то ограничить его негативные последствия.

Еще М.Д. Кондратьев отмечал, что регулирование в пределах капиталистической системы ограничено государственной собственностью и осуществляется косвенно * 20.

* 20: {Кондратьев НД. Проблемы экономической динамики [Текст] / С.А. Кондратьев. - М .: Экономика, 1989.}

Некоторые авторы недавно заявляли о недопустимости термина "регулируемый рынок" ("горячий лед", "квадратное колесо", то есть абсурд) на том основании, что рынок является саморегулирующейся системой.

Но дело в том, что рынок может регулироваться:

- С помощью собственно своего рыночного механизма, элементами которого являются конкуренция, прибыль, цена, спрос, предложение и тому подобное;

- Государством прямо и косвенно через государственные заказы, налоги и тому подобное.

На сегодня крайне важно, как отмечал В. Леонтьев, найти оптимальное сочетание рыночного и государственного рычагов регулирования. Пока нет ни одного государства, которое бы идеально соответствовала этому требованию.

Взаимодействие этих двух аспектов регулирования рынка имеет мониторинговый (т.е. нагадувальний) характер, свидетельствующий об усилении или собственно рыночного механизма, или государственного регулирования. Государство в определенной степени обеспечивает условия функционирования рынка, и чрезмерное вмешательство государства в рыночные отношения приводит к их деформации. Наиболее ярким примером деформации рынка может быть рынок в экономике советских времен и постсоветский рынок.

Условия функционирования рынка были такими, что его положительная роль в развитии экономики сводилась на нет. Отсюда заявления об отсутствии рынка, которые не совсем достоверно отражают реальность, поскольку были акты купли-продажи, признавали и признают отдельные экономисты не только Украины, но и Запада (например, В. Ойкен и др.). Личное подсобное хозяйство в разные времена мало разную степень товарности, но без него крестьянин не смог бы существовать. Таким образом, рынок был и есть, но он серьезно деформировался.

Основные черты деформации рынка в условиях административно-командной, или директивной, системы хозяйствования:

1) отсутствие многочисленных рыночных субъектов, организующих свою хозяйственную деятельность на основе различных форм собственности;

2) чрезмерная централизация в распределении товарных ресурсов и их движении, отсутствие самостоятельности в коммерческой деятельности;

3) монополизм производителя и торговца;

4) несбалансированность спроса и предложения, ежегодно растет;

5) чрезмерный рост цен, безудержная инфляция, нарушение денежного обращения, бюджетный дефицит, огромная эмиссия денег и т. Д .;

6) расцвет теневой экономики "" серого "и" черного "рынков;

7) попытка усиления региональных рынков, увеличение влияния центробежных сил;

8) расцвет бартерных сделок вместо более развитых торгово-денежных отношений;

9) деформация экономических интересов субъектов рыночных отношений (например, у торговцев возникает желание не продать, а скрыть товар), немотивированность к эффективному труду, риску в хозяйственной деятельности;

10) отсутствие у потребителя права выбора товара.

Современная модель рыночного хозяйствования, которая сформировалась в странах с развитой рыночной экономикой, характеризуется следующими общими закономерностями, как максимальная приватизация, открытость рынков, высокий уровень развития экономики страны в целом и инфраструктуры рынка в частности, развитая система методов финансово-бюджетного регулирования национальной экономики, конвертируемость валюты, экономический рост и циклический характер развития экономики в целом.

Инфраструктура должна обеспечить цивилизованный характер деятельности рыночных субъектов, ее элементы не навязаны субъектами извне, а порождены самими рыночными отношениями.

Инфраструктуру рынка можно изобразить в виде рис. 1.3.

Инфраструктура рынка

Рис. 1.3. Инфраструктура рынка

Учитывая функциональное назначение объектов товарного рынка их разделяют на товары личного потребления и товары производственно-технического назначения. Особенности индивидуального и коллективного потребления обусловливают различия в поведении отдельных потребителей и групп. В соответствии с этими особенностей формируется потребительский рынок и рынок товаров производственно-технического назначения * 21. В теории маркетинга рынок товаров производственно-технического назначения ассоциируется с понятием "рынок предприятий", который по сравнению с потребительским рынком поражает своими размерами, ведь охватывает огромные денежную массу и количество единиц товара. Чтобы изготовить конечную продукцию, предприятия заключают немало соглашений по закупкам со своими поставщиками. То есть осуществление одной покупки конечным потребителем предусматривает сначала выполнения большого количества отдельных закупок предприятиями. Эти рынки представляют одновременно единственный товарный рынок, на котором совершаются акты купли-продажи товара в материально-вещественной форме и одновременно реализуемых сопутствующие услуги, видовой состав которых предопределяет характер потребления товара и его функциональное назначение. Предоставление этих услуг зачастую является продолжением процесса производства в сфере обращения.

* 21: {Савощенко А.С. Инфраструктура товарного рынка [Текст]: учеб. пособие. / А.С. Савощенко. - М .: Финансы, 2005. - 336 с.}

Несмотря на сходство потребительского рынка и рынка товаров производственно-технического назначения между ними есть существенные различия. Главные из них обусловлены структурой спроса и предложения, организацией рыночных процессов, разновидностями решений и процессом их принятия.

Товарный рынок, в отличие от других видов рынка, охватывает чрезвычайно широкий и широкий ассортимент товаров, так называемый торговый ассортимент, который характеризует совокупность товаров производственно-технического назначения и личного потребления, которые находятся в сфере обращения, независимо от места их хранения.

Полный систематизированный и классифицирован ассортимент содержит Государственный классификатор продукции и услуг (ДКПП). Как составляющая Государственной системы классификации и кодирования технико-экономической и социальной информации, он вступил в силу в Украине с 1998 г.. Развернутый ассортимент товаров и услуг, которые находятся в обращении, насчитывает около 20 млн наименований.

Торговый ассортимент состоит из товарных групп и товарных единиц, которые предлагают покупателям и называются товарным ассортиментом. Последнее понимается как группу одноименной продукции, конкретизированной в названиях, видах, сорта, размерах, артикулам и тому подобное. Например, продукция "уголь каменный" характеризуется аналогичными функционально-полезными свойствами, особенностями добычи, продажей определенной целевой группе покупателей, реализацией однотипными каналами распределения в пределах установленного диапазона цен. По содержанию товарная группа соответствует одноименному классификационном группировке ДКПП, которое последовательно делится на классы, категории, подкатегории, типы. Товарная единица торгового ассортимента соответствует классификационному группировке "тип". Доля отдельных товарных групп и товарных единиц в общем объеме торгового ассортимента характеризует его структуру.

Современном товарном рынке присущ значительный динамизм структуры торгового ассортимента, и больше всего это касается рынка товаров производственно-технического назначения, поскольку несоответствие его структуры потребительскому спросу вызывает накопление лишних товарных запасов, искусственный дефицит на другие нужные потребителям товары. Имеющийся в сфере обращения торговый ассортимент, собственно, является предложением товаров. Он должен быть шире спрос, который фактически образовался на рынке, чтобы удовлетворить все потребности потребителей и способствовать продвижению на рынок новых товаров. Фиксируя изменения в структуре торгового ассортимента, товарный рынок сигнализирует предпринимателям об удовлетворении потребностей в конкретных товарах, падение спроса на них и необходимость вывода на рынок новых товаров.

Товарный рынок успешно функционирует в условиях открытой экономической системы, которая предусматривает свободное перемещение товаров и капиталов как внутри государства, так и за ее пределы. В то же время он является сферой, в которой государственное регулирование является самым эффективным. Именно через товарный рынок государство аккумулирует и изымает средства и материальные ресурсы на решение общегосударственных и, в частности, социальных задач * 22.

* 22: {Ястремская Е.Н. Инфраструктура товарного рынка [Текст]: учеб. пособие / Е.Н. Ястремская, Д.В. Райко. - X .: ИНЖЕК, 2006. - 216 с.}

Организация товарного рынка включает создание такой структуры отношений, при которой спрос покрывается предложением цен, что выгодно и поставщикам, и покупателям. Эта структура предполагает эффективное сочетание конкуренции - между поставщиками и между потребителями, она может требовать объединения, разъединения, модернизации, реконструкции, привлечения иностранных инвесторов и других решительных действий. Здесь не может быть универсальных средств. Каждый рынок требует индивидуального инструментария для достижения общей цели - установление конкурентной динамического равновесия спроса и предложения. Основными источниками увеличения поступления товаров в потребительского рынка является производство, система распределения, импорт. Главное из них - производство потребительских товаров.

Объемы поступлений продукции на потребительский рынок во многом зависят от того, куда направлен товарные потоки, то есть от долей внерыночного распределения и мелкой оптовой торговли и от изменения товарных запасов. Однако реальным рычагом государственного влияния на товарное наполнение потребительского рынка является импорт, и надо хорошо промиркуваты, как использовать этот источник.

Оздоровление (нормализация) всей экономики и потребительского рынка как ее отдельной сферы заключается в достижении в экономическом и социально-политическом смыслах устойчивого положения. Для стабилизации потребительского рынка надо либо постоянно увеличивать предлагаемую государством массу потребительских товаров, либо резко сократить платежеспособный спрос населения, то есть повысить розничные цены.

Я. Корнаи справедливо связывал обособленность потребительского рынка с наличием двух отдельных систем денежного обращения: безналичного, который удовлетворяет потребности производства, и наличного, который обслуживает потребности населения. Оперируя понятиями "мягкости" и "жесткости" бюджетных ограничений, он доказал, что "раздвоение" единого денежного обращения вызвано формированием в процессе индустриализации административной системы управления экономикой. Действительно, переход от торговли производственными товарами к их централизованного распределения обусловил вырождение денег, циркулирующих на этом рынке: они превратились в безналичные платежные средства, которые выполняют из всех функций денег только одну - функцию учета. Если безналичные средства в масштабах народного хозяйства превратятся в наличные и попадут на потребительский рынок, то неизбежно наступит разрушительная инфляция, поскольку соответствующих им потребительных стоимостей не выработано.

Основными условиями функционирования товарного рынка являются:

1. Материальная заинтересованность производителя в обслуживании спроса. Это краеугольный камень всей системы рыночных отношений вообще. ее основу составляют отношения собственности на средства производства и создаваемый продукт. Собственность определяет свободу производителя в маневрировании ресурсами, дает возможность самостоятельно принимать решения с выгодой для себя, а также для общества в целом, нести ответственность за свои решения, в том числе материальную.

Побудительным мотивом к действиям для производителя является прибыль. Поэтому государство должно создавать соответствующие условия для реализации производителем материальной заинтересованности, то есть формировать законодательную базу, которая бы позволяла сочетать все виды интересов в обществе.

2. Наличие резервов производственных мощностей и рабочей силы. Если производственные мощности используются на 100% при полной занятости всего трудоспособного населения, то производство не может оперативно реагировать на изменения спроса, производитель не имеет маневра для переналадки производства на выпуск новой продукции. Отсюда - выпуск продукции, не пользуется спросом, потеря конкурентных позиций на рынке, большое количество непроданного товара и, как следствие, неэффективное использование производственных ресурсов.

По резерва рабочей силы, то практика показала, что в рыночной экономике следует поддерживать оптимальный размер этого резерва, поскольку общество несет большие потери как по безработице, так и при полной занятости.

Чем определяется оптимальный размер указанных резервов? Поскольку конечной целью производителя является получение максимальной прибыли, то очевидно, что для него оптимальным будет такой резерв производственных мощностей и рабочей силы, при котором он будет получать максимальную прибыль при наименьших затратах.

3. Наличие инфраструктуры рыночного хозяйства, то есть взаимосвязанной системы организаций, которая обслуживает потоки товаров, услуг, денег, ценных бумаг, рабочей силы *

Здесь важно отметить, что в рыночном хозяйстве все субъекты хозяйствования независимо от форм собственности, должны находиться в равных условиях, каждому из них со стороны государства должна гарантироваться одинаковый юридический и фактический защиту.

4. Наличие устойчивого денежного обращения. Неустойчивый денежный оборот в стране формирует особую психологию участников рынка. Высокая инфляция вызывает у потребителя большие инфляционные ожидания. В этих условиях, чтобы избавиться от "горячих денег" и избежать убытков, потребитель обнаруживает ажиотажный спрос на товары и услуги, что в результате дает производителю ложный ориентир на расширение производства и предложения товаров.

Устойчивый денежный оборот делает жизнь размеренной и предсказуемой. Потребитель формирует устойчивый спрос на товары и услуги, его действия предусматриваются производителем. Стабильность денежной единицы делает привлекательными для населения вклады в банках, создает устойчивую инвестиционную базу для производителя. Рынок товаров и услуг приобретает стабильного и динамичного характера.

Есть ряд условий, кроме основных, которые прямо или косвенно влияют на эффективность функционирования товарного рынка. Это политическое положение в стране и за ее пределами, экологическая ситуация и др. Иначе говоря, товарный рынок не может функционировать изолированно от сложных внутренних и внешних процессов общественного развития.

Выяснив сущность инфраструктуры товарного рынка, надо определить концепцию его дальнейшего развития. Трансформационные процессы, происходящие в экономике Украины, все больше привлекают ее к общемировым процессам глобальной конкуренции. В противовес деятельности украинских предприятий на внутреннем рынке действует отработанная десятилетиями маркетинговая стратегия европейских, американских и азиатских многонациональных корпораций. Это привело к исчезновению с рынка многих ассортиментных групп товаров отечественного производства, вытеснение их импортными товарами, продвижение которых к потребителю интенсивно финансируется иностранным капиталом. Происходит процесс фактической монополизации отдельных сегментов внутреннего рынка, особенно рынка потребительских товаров, иностранными производителями.

Несостоятельность отечественных товаропроизводителей финансово обеспечивать процесс перемещения товаров предопределяет их поражение в конкурентной борьбе. С другой стороны, сюда добавляется недостаточное развитие инфраструктуры товарного рынка.

Вследствие уменьшения инвестиций и собственных источников финансирования, чрезмерного роста стоимости производственно-технологического, торгового и другого оборудования снижается технический и технологический уровень предприятий инфраструктуры. Технологическая политика большинства субъектов хозяйствования направлена преимущественно на создание внешнего привлекательного вида предприятия. Капиталовложения направляются в основном в объекты с небольшой капиталоемкостью или в розничную сеть по продаже дорогих импортных товаров. Это привело к значительному снижению роли субъектов инфраструктуры как организаторов товарного обращения, нарушения связей между производителями и покупателями. Складские объекты многих оптово-посреднических структур используются не по назначению, сдаются в аренду или вообще пустуют.

Все это свидетельствует, что современное состояние инфраструктуры товарного рынка не соответствует требованиям создания эффективной конкурентоспособной отечественной экономики. В значительной степени это объясняется отсутствием социальных предпосылок предпринимательской активности в сфере производства и обращения. Важным фактором реализации имеющегося производственного потенциала является приведение в соответствие институциональной и индивидуального поведения руководителей субъектов хозяйствования, внедрения принципиально высшего уровня управления фирмами. Речь идет о создании эффективной системы маркетинга, органическое освоения стратегического мышления и методов управления, рассчитанных на перспективу, постоянное обновление продукции, услуг и технологий.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >