Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Туризм arrow Маркетинг туризма

Расчет показателя конкурентоспособности туристической компании во внешней среде

Если предметом сравнения по уровню интегральной конкурентоспособности являются предприятия, находящиеся в различных внешних маркетинговых условиях, то это должно, безусловно, сказываться на результирующей интегральной конкурентоспособности.

Следовательно, показатель интегральной конкурентоспособности предприятия должен учитывать той или иной степени фактор внешней среды:

Если абстрагироваться от условий внешней среды и учесть только внутренние ресурсы предприятия, то интегральная конкурентоспособность будет выражаться в виде

Показатель К во что согласно формуле (9.1) является показателем интегральной конкурентоспособности предприятия, учитывающий действие факторов внешней среды, возьмем показателя внешней интегральной конкурентоспособности предприятия.

Показатель К, определенный по формуле (9.2), учитывающий только ресурсы самого предприятия (внутренние факторы), логично называть показателем внутренней интегральной конкурентоспособности предприятия.

Очевидно, что в условиях воздействия па предприятия одинаковых факторов внешней среды показатели их внешней и внутренней интегральной конкурентоспособности будут равны и будут определяться по выражению (9.2).

Принимая решение по выбору одного из нескольких альтернатив, необходимо рассчитать показатели интегральной конкурентоспособности соответствующих предприятий, а именно: для каждого предприятия нужно определить показатели конкурентоспособности отдельных ресурсов К1, К2, KNr для Nr ресурсов.

Возникает вопрос, какими значениями рычагов Wi необходимо пользоваться при этих расчетов. Очевидно, что значение Wi зависят от целей и стратегии предприятия. Поэтому, если все данные туристической фирмы рассматриваемого туристического рынка имеют равные стратегии, можно применять для них одинаковую систему рычагов

Доля на рынке, которую занимает туристическое предприятие на сегодня, как результат предыдущей конкурентной борьбы коррелирует с конкурентоспособностью предприятия, которую оно имело в предыдущий период. Также показателем результативности предприятия, отражающий его сегодняшнюю конкурентоспособность, является относительная динамика изменения его доли на рынке. Вследствие того, что результат конкурентоспособности предприятия выражается двумя величинами - долей рынка и темпами ее изменения, то и численное значение показателя интегральной конкурентоспособности не может выражаться одним числом, а должно выражаться двумя числами.

Показатель интегральной конкурентоспособности предприятия - это пара чисел (Д, Т), где Д - доля продукции туристического предприятия в совокупном продажи всех сравниваемых предприятий, а Т - темп роста / уменьшения доли предприятия в совокупном продажи.

Сегодня величина производственных мощностей предприятия влияет на долю рынка, которую предприятие занимает, и мало связана с ростом доли рынка. В то же время состояние уровня управления, мало связан с имеющейся долей рынка, достигнутой за счет предварительного уровня управления, но определяет сегодняшние темпы роста / уменьшения доли рынка.

Таким образом, всю совокупность внутренних ресурсов (Ri, i = 1, ..., Nr необходимо разделить на две группы:

1) (R и, i = 1, ..., Nr) - ресурсы, влияющие на завоеванную долю рынка, которую занимает предприятие;

2) (R и, i = Nr 1, ..., Nr) - ресурсы, влияющие на темпы роста / уменьшения доли рынка предприятия.

Учитывая такое разделение ресурсов и определения интегральной конкурентоспособности предприятия как пары чисел (Д, Т), выражение (9.2) можно представить двумя формулами:

Если туристическое предприятие уже действует на этом рынке, то известны показатели его интегральной конкурентоспособности: Ди Те. А по имеющейся информации о внутренних ресурсах предприятия можно оценить его конкурентоспособность. Здесь неизвестными являются только весовые коэффициенты Wi, В этом случае можно поставить регрессионное задачу подбора значений Wi таким образом, чтобы расчет пары значений (Д, Т) по формулам (9.3) и (9.4) максимально точно соответствовал значению наблюдения (Ди, Те).

 
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее