Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Туризм arrow Маркетинг туризма

Определение конкурентоспоможности туристических компаний на национальном рынке

Пример

Проведем оценки конкурентоспособности туристических компаний г.. Киев.

Всего в выборке туристических фирм г.. Киева оказалось 12 компаний. Сначала мы выделили 10 ресурсов этих компаний, которые, по нашему мнению, определяют интегральную конкурентоспособность. Но для корректного решения регрессионного задачи число значений наблюдения как минимум, более необходимо, чем число выясненных значений. То есть для корректного подбора 10 весовых коэффициентов необходимо около 70-100 значений наблюдений интегральной конкурентоспособности. А в нашей выборке есть всего 12 туристических компаний, за которыми можно наблюдать соответственно 12 значений их рыночных долей. Данные позиционирования туристических компаний на туристическом рынке г.. Киева согласно проведенным расчетом конкурентоспособности компаний и данных Государственного комитета статистики Украины показано в табл. 9.1 и рис. 9.1.

Таблица 9.1. Позиционирование туристических компаний на туристическом рынке г.. Киева

Название туристической компании

Рыночная доля,%

"САМ"

14

"Гамалия"

12

"Сага"

10,5

"Пан Юкрейн"

8,5

"Галопом по Европам"

8

"Седьмое небо"

7,5

"Кий Авиа"

6

"Дельта Тревел"

5,5

"Яна"

5

"Агентство горящих путевок"

4

"Светлана"

3,5

"Подорожник"

2

Другие

13,5

Таким образом, по известным (вычисленным) значениями интегральной конкурентоспособности К и известными (оцененными, вычисленными) значениями конкурентоспособности отдельных ресурсов предприятия Кri.j определим показатель значимости в формировании интегральной конкурентоспособности туристической компании.

Поскольку известный тесная и практически однозначную связь между ресурсами предприятия и его интегральной конкурентоспособностью, проявляющееся как относительная доля рынка, принадлежащая рассматриваемом туристическому предприятию, то в этом случае для N'r ресурсов предприятия, которые принимаются во внимание, необходимо вычислить Nr уравнений :

В расчетных формулах сформулировано предположение, в котором следует представить функции К д

двумя видами - аддитивным и мультипликативным:

Итак,


То есть показатель конкурентоспособности Кri.j отдельного ресурса Ri.j у предприятия j определяется как отношение значения этого ресурса и предприятия j до максимального значения ресурса вида и всех предприятий j = 1, ..., Nnp. Тем самым максимальное значение конкурентоспособности Кri.j = 1 по i-му ресурса будет у предприятия, которое обладает наибольшим значением этого ресурса.

При расчетах мы использовали данные финансовых отчетов туристических компаний за 2007 г.. Схема расчетов была такой. Формировались группы по n <Nr ресурсов, и решалась система п уравнений аддитивного (9.6) или мультипликативного (9.7) вида. Отметим, что мультипликативный вид формул (9.7) превратится в аддитивный путем логарифмирования:


Результат решения системы уравнений - это группа весовых коэффициентов {Wi, i = 1, ... n}.

Для мультипликативного вида (9.7), рассчитанного с помощью приведенных выше формул, была найдена группа из трех ресурсов, для которых показатель интегральной конкурентоспособности можно найти с достаточно высокой степенью.

При расчете показателя интегральной конкурентоспособности туристического предприятия активно необходимо составление определенной для конкретного производителя ситуации применяемых показателей для вычисления таких ресурсов, которые будут привлечены в процессе продажи предлагаемого товара (услуги):

1) основные средства, измеряемые остаточной стоимости;

2) финансовый менеджмент, что выражается рентабельностью собственного капитала и измеряется как отношение чистой прибыли к источникам собственных средств;

3) кадровый и производственный менеджмент, что измеряется одним показателем - производительностью труда.

 
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее