Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Культурология arrow Музееведение

Коммерческая и фандрайзинговых деятельность

В классический период развития музеев их теоретики и практики находились под влиянием догмы: музейное дело - это не индустрия развлечений, и здесь нет места коммерции. Ведь музей - это некоммерческая организация, его миссия - сохранить древности и редкие памятники, доставшиеся нынешнему поколению от предыдущих, и передать их следующим поколениям. Музей организует изучение культурного наследия и представляет ее людям. Использование музейных фондов для бизнеса и получения финансовой прибыли не является основополагающей целью музея.

Однако со второй половины XX в. бизнес начал стремительно входить в музейную сферу, ведь вырос интерес людей к путешествиям и динамичного развития набрал туризм.

Социологические исследования, проведенные в музеях стран Западной Европы в начале 1980-х годов, выяснили, что мотивация посещения музеев в обществе "незаметно" изменилась: большинство людей приходят в музеи не получить знания, а интересно провести свой досуг. В результате этого в европейских музеях постепенно сменились акценты музейной работы в сторону коммерциализации и анимизация [73, 85]. Исследования 1990-х годов подтвердили, что более 80% потока посетителей европейских музеев формируют туристы в рамках проведения своих отдыха и досуговых программ [85].

Условия свободной рыночной экономики требуют от музеев приносить прибыль минимум на уровне самоокупаемости и самофинансирования. Итак, поэтому одним из важнейших видов основной деятельности музеев коммерческая деятельность.

По критерию коммерционности музеи мира делятся на ряд категорий:

государственные, муниципальные, поселковые музее - учреждения, имеющие прямое централизованное бюджетное финансирование и благодаря этому менее зависимы от колебаний объемов посетителей;

музее на промышленных предприятиях или в коммерческих организациях - аналогично их деятельность дотируется из фондов соответствующих организаций и поэтому мало зависит от колебаний потоков экскурсантов;

частные музеи - содержатся владельцами, часто независимо от того, приносят они прибыль или убытки (например, для многих европейских аристократов содержать дорогие музейные коллекции в своих родовых замках - дело престижа и родового чести)

музее при общественных организациях и музеи со статусом самофинансирование - это группа музеев ведет активную промо-маркетинговую и коммерческую деятельность, поскольку существование этих музеев полностью зависит от полученных ими доходов.

Для большинства украинских музеев коммерческая деятельность сводится к предоставлению экскурсионных услуг вынужденной сдачи отдельных помещений в аренду. Само понятие коммерческой деятельности музеев еще не получило широкого признания среди руководства национальной музейной сети. Часто недостаток опыта или желания оставляет немало выдающихся украинских музеев без значительных альтернативных доходов, которые, образно говоря, просто "лежат под ногами".

В свою очередь, в экономически развитых странах перечень видов коммерческой деятельности музеев чрезвычайно широк. Музейные сети этих стран тесно интегрированы в индустрию досуга и туроперейтингу, многие из них содержат собственные дочерние коммерческие компании (экскурсионные бюро, гостиницы и рестораны, эксклюзивные реставрационные мастерские, магазины драгоценностей или антиквариата, сувенирные лавки, полиграфические фирмы, собственные издательства и т.п.). Ежегодные доходы выдающихся британских и американских музеев достигают десятков миллионов долларов, из них лишь около трети составляет прямая плата за посещение [80].

Доля доходов в бюджете музеев развитых стран от собственной коммерческой деятельности (продажи билетов, товаров и услуг потребителям), как правило, во всем мире составляет не более 20 -30%. Еще одну треть обеспечивает государство или местные общины. А остальные средства музее получают благодаря спонсорам и некоммерческом маркетинговом привлечению внешних финансовых потоков (фандрайзинг).

Таким образом, музеи развитых стран существуют прежде всего на средства, которые они получают от частных лиц (до 85% общего бюджета). В музеях Северной Америки распространена практика уплаты членских взносов физическими и юридическими лицами, Западной Европы - взносов специальных обществ друзей музея [80]. С 1980-х годов на Западе стала популярной тенденция корпоративного финансирования музейных проектов; корпорации идут на эти расходы ради поддержания положительного общественного имиджа как компаний, служащие общественным интересам, и реализации корпоративной PR-стратегии.

Понятно, что такие коммерчески успешные музеи позволяют себе периодически организовывать собственные археологические, палеонтологические и этнографические экспедиции, проводить документоведческих исследования в архивах других стран, выплачивать финансовые компенсации лицам, которым посчастливилось найти сокровища, скупать раритетных достопримечательности на международных аукционах, вести масштабную издательскую деятельность по популяризации науки, культуры и искусства.

Найсутевиши виды коммерческой деятельности, которыми может заниматься любой украинский музей, представлены на рис. 2.7.

 
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее