Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Политология arrow Информационная политика

Асимметричная информационное воздействие

Постиндустриальные страны имеют достаточно мощную информационную инфраструктуру, что делает их сильнее в области информационного воздействия. В то же время эти страны становятся более уязвимыми для информационного оружия. Страны аграрного типа развития не имеют такой инфраструктуры, поэтому менее уязвимыми. Но они могут планировать и осуществлять свои действия для взимания информационного воздействия на постиндустриальные страны. Можно говорить о асимметричный характер информационного оружия, что позволяет, например, террористам держать в напряжении современное общество: малой силе - большую. Последний пример - "Норд-Ост", когда небольшая группа смогла управлять (условно) целой страной, выдвигая свои требования (например, проведение митинга на Красной площади).

Именно о таком влиянии (хотя и неинформационных) писал К. Малапарте * 156. Его основная идея заключается в том, что на действия государства можно отвечать только неадекватно, благодаря этому сводя на нет. Можно привести такой пример из китайских стратегий, когда город, не имея возможности защититься от наступающего войска, открыло свою ворота и жители то там начали убирать. Войско остановилось и обошло город, потому что полководец подумал: наверное, у них сильное войско, если они нас не боятся. Неадекватная действие принесла победу против сильного противника. Симметричная (адекватная) ответ принесла бы только поражение. В этом случае действие должно информационный характер. То есть мы можем сформулировать следующее правило: чем сильнее противник, тем более асимметричным должно быть информационное воздействие, осуществляемое против него.

* 156: {Малапарте К. Техника государственного переворота. - М., 1998. 566}

Сегодня разработано большое количество таких асимметричных вариантов поведения, которые получили название ненасильственных действий протеста. Всего в этом списке 198 видов таких действий, некоторые из которых мы уже видели на улицах Киева. Это и палатки, и сожжение чучела, и голодания. Дж. Шарп, который был основным разработчиком этого направления подчеркивал, что его разработки использовала польская "Солидарность", Прибалтика при выходе из СССР, Югославия во время борьбы против С. Милошевича.

Асимметричность действия информационного оружия можно увидеть, например, в ситуации воздействия на противника, когда убеждают его сдаться в плен. Солдат в такой ситуации получает значительно больше поддерживающих его действия пропагандистских сообщений, и только одно сообщение в виде открытки способно вызвать его противоположные действия против массовой пропаганды может сработать только асимметричная информационное воздействие. Но она должна иметь другой качественный уровень, что позволит победить систему воздействия другой стороны.

Однотипно асимметрично порождал информацию, например, шут, на чье поведение было трудно не реагировать его королю. Но в этом случае поведение шута была запрограммирована на асимметрию. Вообще любое сообщение имеет смысл именно благодаря своей асимметричности. Отсюда известное выражение: когда собака укусила человека, это не новость, новость - это когда человек укусил собаку. Идеологию асимметричности можно увидеть в теории карнавала Бахтина, когда в средневековье были периоды "обратной поведения": шут становился королем, возникала возможность критиковать короля, потому что король переходил на позиции шута. Кстати, Ф. Фукуяма среди причин, которые привели к развалу СССР, называл невозможность легитимного выражения негативных оценок * 157. Успешность действия информационного оружия, можно считать, заключается в степени ее асимметричности. Асимметричность реализуется, когда известные места уязвимости атакуемой системы.

* 157: {Fukuyama F. The end of history and the last man. - London, 1992.}

Асимметричность действия информационного оружия особенно проявляется в негативных контекстах. Это может быть, например, обвинения или опровержения, на которые современное общество реагирует достаточно неадекватно. Мы привыкли порождать положительные контексты и не умеем работать с отрицательными контекстами, которые всегда представляют трудности. Например, было такое заказ для одной из фирм Санкт-Петербурга: разработать этикеточная вариант отказа в спонсорстве. Давать деньги - всегда приятнее, чем отказывать в этом, поэтому именно эта задача требует специальной коммуникативной подготовки.

Порождения негативных контекстов требует особого умения, а потому - и отдельной специализации. В американском коммуникативном пространстве профессия спин-доктора (spin-doctor), одной из задач которого является исправление ситуации, если она начинает приобретать не желательно освещение в масс-медиа. Или он выполняет свою работу еще до того, как событие произошло, чтобы предотвратить неправильное освещению ее в СМИ.

Д. Уоттс, цитируя других исследователей, насчитывает пять видов "спина", то есть "викручення" ситуации ради того, чтобы она приобрела нужную форму * 158:

* 158: {Watts D. Political communication today. - Manchester etc., 1997. - P. 121.}

1) до спин - подготовка перед событием;

2) после-спин - наведение блеска на событие;

3) торнадо-спин - попытка направить интерес к чему-то, что реально не вызывает его;

4) контроль кризиса - менеджмент событий, выходящих из-под контроля;

5) уменьшение потерь - менеджмент событий, уже вышли из-под контроля, чтобы уменьшить дальнейшие потери.

Спин-доктора работают как часть медиа-команды. Например, именно спин-доктора готовили "раскаяние" Б. Клинтона в 1998г. По поводу его связей с Моникой Левински. В результате выступления населения изменило свое негативное отношение к Б. Клинтона. Выступление американского президента состоялся только тогда, когда население уже готово было простить его, считая слова раскаяния достаточными для этого.

Спин-доктор готовит в информационном пространстве предстоящем событии, или исправляет ситуацию, которая освещается не должным образом в масс-медиа. Это активная информационная поведение, может принципиально влиять на развитие событий в информационном пространстве.

В истории американского президентства было выступление Р. Никсона 30 апреля 1973, где он отводил от себя обвинения в связи с «Уотергейт». Отводил неудачно, потому что в результате этого выступления американская большинство приняло решение о вине президента. Одной из причин этого было то, что публика отреагировала не только на текст, но и на невербальный изложение его, который передавал возбуждения и вину американского президента * 159.

* 159: {Eco U. Strategies of lying 11 On signs. - Baltimore, 1985.}

Но в Никсона был и удачное выступление 23 сентября 1952 p., Который тоже был ответом на обвинения, когда его обвинили в наличии тайного избирательного фонда. Просмотрев это выступление много лет, можно сделать следующие выводы. Выступление Никсона имел достаточно человечный, неофициальный за обсуждаемыми темами характер. Например, он сказал, что его дети получили в подарок щенка кокер-спаниеля Чекерс, но он не может его отдать, потому что это детский подарок. Этот доклад, кстати, остались в истории под именем этого песика, который умер через 12 лет после нее в 1974 48,9% потенциальной телевизионной аудитории услышали это выступление, продолжавшегося полчаса.

Среди рациональных аргументов Никсона было разграничение морального ошибку и юридической. Он четко перечислил, на что именно сенатор тратит получаемые деньги. Он перечислил все, что они имеют в семье и сколько это им стоит. Четко подчеркнул, что за все время его жена Пэт не получила ни цента из правительственных денег, хотя работала у него как стенографистка.

Но основным преимуществом этого доклада следует считать ее эмоциональный компонент. Никсон обнародовал все свои денежные счета к каждому цента. Он использовал эмоции своих детей и жены. Жена сидела чуть дальше и без единого слова смотрела на своего мужа, камера демонстрировала ее, когда в этом возникала необходимость. Никсон говорил открыто, глядя в камеру, иногда заглядывая в текст. Одновременно он выступил против демократов, заявляли, что если нет денег, нечего идти на выборы. Никсон в ответ сказал, что не может согласиться с таким утверждением, что политика только для богатых людей. Он активно жестикулировал, то одной рукой, то сразу обоими. Привел в пример письмо одного из избирателей, который прислал ему чек на десять долларов. И это выглядело как его всенародная поддержка. Тем более, что в начале этой речи он говорил о том, что лично на себя не потратил ничего.

В этой речи Никсон победил, отведя от себя все обвинения.

Асимметричные информационные действия имеют больше шансов на успех, потому что им нельзя найти соответствия. Например, в случае Никсона рациональные обвинения были сняты эмоциональным контрвыступлений, то есть реально в другой плоскости. Асимметричность - единственный вариант выступления однако сильного противника. Для психологической войны это становится нормой, потому что в этом случае речь идет о порождении коммуникативного сообщения, как выступает в роли "одиночки" против пропагандистской армии противника.

Еще одним вариантом асимметричной информационного воздействия можно считать демонстрации и манифестации, которые сегодня широко используются для организации влияния на властные структуры через общественное мнение * 160. На них властные структуры не имеют возможности отвечать симметрично, то есть путем проведения собственной демонстрации. Отсюда следует принципиальная асимметрия их действий. В последнее время в Украине является распространенным такой вариант коммуникативного действия, как голодание, применяется как проявление протеста.

* 160: {Шампань П. Делать мнение. Новая политическая игра. - М., 1997.}

Асимметричные информационные действия могут стать возможными еще и потому, что противник может "не заметить" их на стадии принятия решения, так как они являются скрытыми от него. Один из таких вариантов возникает, когда действие оппонента реализуется в середине цикла принятия решения - на английском: OODA (Observe-Orient-Decide-Act), Украинский: Сордо (Наблюдение - Ориентация - Решение - действие). Дж. Макдональд считает, что именно так действовали, например, татаро-монгол и, что могли исчезать в никуда и появляться неизвестно откуда * 161. Они контролировали большую, даже по сегодняшним меркам, территорию, кстати, используя для этого среди прочего пропаганду чтобы посеять страх среди населения. Вообще, одной из особенностей информационного оружия является возможность ее незаметного применения, когда страна до последнего момента может не видеть этого спланированного действия.

* 161: {McDonald JW Exploiting battlespace transparency: operation inside an opponent's decision cycle // War in the information age: new challenges for US security policy. - Washington etc., 1997.}

Асимметричность может сработать в специфической модели представления выступления политика по телевидению, когда демонстрируется невнимание к нему со стороны аудитории или когда комментарии журналиста перекрывают выступление политика. Это все то же порождение информации в несимметричной плоскости, возможности которой, как мы видим, достаточно велики.

Из истории

В историческом плане нас интересуют те этапы развития или коммуникативные жанры, где происходит соответствующая профессионализация коммуникации. То есть, если посмотреть на основные составляющие коммуникативного процесса (коммуникатор, процесс коммуникации, получатель информации), то нас интересует, когда возникают (и почему возникают) профессиональный коммуникатор, профессиональный процесс передачи и профессиональные условия восприятия сообщения, то есть специальные условия, которые задают моясливисть процесса коммуникации. Профессионализация одного компонента, как правило, вызывает профессионализацию других.

Среди жанров, которые уже прошли профессионализацию, можно отметить религиозную, литературную, управленческую (включая военную), пропагандистскую коммуникацию. Возьмем, например, религиозную коммуникации. Для нее характерно не только особый коммуникатор, но и особые условия проведения, задаваемых в пространстве (храм) и времени (службы). Проповедь в храме в средневековье была одновременно и вариантом средства массовой коммуникации, поскольку выполняла функции информирования населения о событиях, которые происходили в мире. Военная коммуникация, как и другие виды коммуникации, пытается запрограммировать возможные варианты поведения солдата, например, приказы не обсуждаются. Все это не просто коммуникативные процессы, они одновременно выполняют функции социального управления. Именно в них мы переходим от случайного решения проблемы к системному, профессионального.

В качестве примера одного из первых вариантов такого решения, на которые опирается современный мир, рассмотрим Древний Рим. И в мирном, и в военном жизни он реализовал много знакомых нам сегодня коммуникативных моделей. Например, именно в Древнем Риме применялись варианты первых избирательных технологий. Боевой дух солдат тоже достаточно интенсивно поддерживался.

Рим требовал достаточно серьезного программирования человека на поведение настоящего солдата, по сравнению с Древней Грецией, исходя из таких различий между двумя странами. Рим не имел такого Олимпа богов, как в Греции, в результате чего пришлось находить свои примеры для собственных солдат. (Подобным вариантом можно считать советский период, когда надо было создавать собственных богов в различных сферах социальной жизни, например, Павлик Морозов или Алексей Стаханов). Рим имел другую от греческой фаланги форму вооруженного нападения. Если в греческом случае была командная борьба и помощь друг другу, то в римском варианте нападения каждый защищал свою территорию, поэтому назначение каждого солдата было другим. Если в Греции сразу по приказу шел наступление, в римском варианте сначала происходило маневрирования, переход на другие позиции, что тоже требовало от солдата иного поведения. Все эти внешние требования создали необходимость по-другому посмотреть на роль солдата, программируя его на нужный вид поведения. Это своеобразный вариант "конструирования будущего". Древнеримский воин, опираясь на большую концентрацию своих возможностей, в результате нуждался и другого снятия напряжения, поэтому были созданы соответствующие лагеря солдат после военных походов.

Чтобы быть успешной, война должна была считаться справедливой. Битве обязательно предшествовало выступление полководца, что должен был сделать солдата по-настоящему храбрым, довести его до высокого уровня готовности к бою. Римляне имели владеть ораторским искусством, чтобы уметь защищать себя в суде, потому что в некоторые периоды действовал старинный закон Цинция, по которому ораторам запрещалось принимать подарки или деньги за выступление в суде * 162. Итак, если ты не защитишь себя сам, тебя никто не защитит.

* 162: {Тацит К. Анналы // Историки Рима. - М. 1969. - С. 259-260. 572}

Существенный пропагандистское воздействие имели триумфы, которые сопровождали победы римских императоров. Легионы получать деньги и землю, а население в течение недель праздновал победу. Императоры изображались на монетах, что давало возможность вести визуальную пропаганду.

Цивилизация все время использует все новые и новые средства визуальной коммуникации для пропаганды для солдат.

Тип визуальной коммуникации

Примеры

Допечатные варианты

Монеты, статуи, одежда, флаги и т.п.

Книгопечатания

Библия и другие варианты религиозной коммуникации

Кинопроизводство

Фильмы в поддержку армии

Телевидение

Новости, которые формируют общественное мнение

Человечество изобрело книгопечатания как новый коммуникативное средство для получения одинаковых экземпляров одного текста - Библии. Кстати, университеты также учреждаются в этот период, чтобы все могли получить одинаковое образование. То есть пропагандистский элемент присутствует и в этом: порождение одинаковых сообщений всеми возможными в то время каналами.

К 1500 книги печатали уже в 250 городах Европы. Св. Августин писал, что в его времена монахи впервые научились читать вслух, а про себя. Появляется новый коммуникативный канал, который также сразу начал служить идеологическим целям.

Реформация стала первой войной с применением книгопечатания. Лютер написал 30 памфлетов, которые были в то время бестселлерами, потому расходились большими тиражами. Например, его третьему трактат имел тираж 300 000 экземпляров, что много даже для сегодняшнего дня. Отсюда возникает проблема контроля: в 1559 в Риме складень индекс запрещенных книг. Лютер также применил соответствующие зрелищные действия, а не только тексты, чтобы привлечь внимание к своему делу. Например, в 1617 он прибивает гвоздями свои девяносто пять тезисов к дверям церкви в Виттенберге. Возможно, в неграмотной обществе подобное действо мало производить на граждан большее впечатление, чем просто выпуск памфлетов, является действием в цивилизованном обществе.

Наполеон тоже активно использовал визуальную коммуникацию (монеты, медали, статуи). В обществе создавался соответствующий имидж солдата-императора. Имидж Наполеона помогал создавать художник Жак Луи Давид, разрабатывал модели одежды, причесок, которые стали символом Наполеона. Во время своей коронации в 1804 г.. Наполеон получил корону из рук папы Пия VII, тоже стало большой пропагандистской событием. Наполеон уделял значительное внимание своим коммуникациям, например, он указывал своим газетам не только, о чем им надо писать, но и, о чем надо молчать. Поэтому в 1810 у него осталось всего 4 газеты (до этого в 1789 г.. Начали выходить 60 новых газет). Наполеон занимался контрпропагандой, был среди первых, кто применил то, что потом получило название черной пропаганды: он выдавал газеты на оккупированной немецкой территории, псевдоанглийского газету - в Париже, которую сам и контролировал.

Мы видим, что во всех этих случаях требуется информация подается в такой форме, которая лучше всего влияет на ее позитивное восприятие. Только формой в этом случае становится новое содержание или новый контекст, на который настроен потребитель информации.

В России во времена императоров Петра I и Павла I тоже применяли интересные варианты визуальной коммуникации. В первом случае шла борьба с одеждой в пользу немецкого. Но эта визуальная война была не такой легкой, потому что в церквях той поры черт изображались именно в немецком платье. Купцов, торговавших российским платьем, отправляли на каторгу. При Павле И была борьба уже с французским платьем как слишком революционным. Это борьба с формой, которая воспринимается не как форма, а как не тот смысл. Достаточно часто в советское время происходил этот вид идеологической борьбы: с галстуками, с джинсами, например, которые рассматривались как проявление буржуазной идеологии.

Визуальная пропаганда имеет следующие преимущества: она универсальна (ее понимают независимо от знания языка) и долговременная. Как показывают психологические эксперименты, визуальные сообщения и лучше запоминаются и дольше хранятся в памяти.

 
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее