Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Менеджмент arrow Менеджмент организаций

Система интегрированного маркетинга

Предприятия должны чутко реагировать на все, что происходит на рынке, замечать недовольную пока потребность, знать, что им выпускать, и, как результат, разворачивать новое производство. В мире быстрых изменений традиционная логика "причина - следствие", "причина - результат" не является столь полезной, как раньше, и часто вообще неприемлема.

Логика современного бизнеса движется между поиском причинно-следственных связей и умением видеть всю совокупность взаимодействующих, часто разнонаправленных факторов.

Достижения одного результата может быть модифицировано таким образом, что именно является причиной для получения какого-либо результата. 1 продукт, и потребитель могут и должны создаваться одновременно. Потребитель должен получить продукцию для удовлетворения тех своих нужд, которые он сам еще не успел в полной мере осознать. В этом суть концепции интегрированного маркетинга.

По мере того как в современных условиях жизненный цикл продукции и видов услуг становится все короче линий и функциональных организационных структур в компаниях предъявляется требование быть более гибкими и динамичными, чем становится препятствием функциональное разделение труда в сфере управления.

Интегрированный маркетинг требует создания команд из управленцев и специалистов, объединяющие в себе таланты и способности инженеров и торговых работников. В условиях быстрых изменений, когда умение творчески мыслить и быстро реагировать на меняющуюся хозяйственную ситуацию играет все более весомую роль, для маркетинга нужен все более широкий спектр человеческих способностей.

На сегодня становится все более очевидным, что структуры многих предприятий должны быть реорганизованы по продуктовым или проектному принципу, у команды или бригады, ориентированные на решение конкретных задач, создания конкурентного продукта или на разработку конкретного проекта.

Таким образом, меняется вся концепция организационного построения предприятия, требует творческого взаимодействия между различными подразделениями и службами для своевременного реагирования на изменения, происходящие на рынке.

Система интегрированного маркетинга - это система, обеспечивающая действие, направленное на рынок. В этой системе принципы маркетинга имеют такое организационное оформление, которое позволяет сполна учитывать возможности сбыта и на этой основе координировать усилия всех других подразделений на достижение коммерческих и других целей предприятия. Маркетинг, по сути, уже рассматривается не как один из элементов управления, а как глобальная функция, определяющая содержание всей производственно-сбытовой деятельности предприятия. Маркетинговая служба берет на себя выполнение большого количества функций или выступает как консультативный орган по другим подразделений (рис. 46).

Контрольные вопросы и задачи

1. Назовите известные определения категории "маркетинг".

2. В чем суть концепции маркетинга как сердцевины системы бизнеса?

3. Охарактеризуйте принципы маркетинга.

4. Какие функции выполняет маркетинг?

5. В чем суть маркетинга как глобальной функции управления предприятием?

6. Назовите основные задачи маркетинг-менеджмента.

7. В чем суть управления маркетингом путем ранжирования стратегических задач?

8. Назовите функции маркетинг-менеджера на предприятии.

9. Дайте характеристику элементов комплекса маркетинга ("четыре П маркетинга").

10. Какие решения должен принять маркетинг-менеджер в разрезе структуры комплексного маркетинга?

11. Какие задачи решаются в процессе управления по целям в маркетинге?

12. В чем разница между стратегическим и оперативным маркетингом?

13. Назовите основные виды цен, которые может использовать руководство предприятия в современных условиях

14. Охарактеризуйте задачи службы управления по целям.

15. В чем суть иерархии управления по целям?

16. Назовите составляющие системы маркетинговой информации по Ф. Котлер.

17. Что такое МАИС? Назовите ее элементы и структуру.

18. Какие источники информации для потребляемое о новом продукте на рынке?

19. Назовите факторы, влияющие на организацию маркетинга.

20. Какие функционируют организационные структуры службы маркетинга на предприятиях? В чем их отличие?

21. Какая организационная структура распространенная при построении маркетинг-менеджмента предприятия?

22. В чем заключается суть организационных маркетинговых изменений, которые произойдут в XXI веке?

23. Что означает контроль маркетинга в системе предприятия?

24. Назовите основные задачи контроля маркетинга.

25. Что такое "ревизия маркетинга"?

26. Какие условия функционирования контроллинга в маркетинге?

27. Перечислите различия между категориями "контроль" и "контроллинг".

28. Назовите этапы осуществления технологи контроллинга в маркетинге.

Рекомендуемая литература

Андреева А. Д. Технология бизнеса: Маркетинг. М., 1997..

Рассел Г. Маркетинг: принципы и стратегия. М., 1999.

Войчак А. В. Маркетинговый менеджмент. К., 1998..

Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология, практика. М., 1988.

Дихпиь Е., Хершген X. Практический маркетинг / Пер. с нем. М., 1995.

Котлер Ф. и др. Основы маркетинга / Пер. с англ. Второй изд. К .; М .; СПб., 1998..

Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. М., 2000..

Кретов И. И. Маркетинг на предприятии. М., 1994.

Ламбен Ж. Стратегический маркетинг: европейская перспектива / Пер. с франц. СПб., 1996..

Моисеева Н. К., Анискин Ю. П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. М., 1993.

Пешкова Е. П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М., 1997..

Романов А. Н. и др. Маркетинг. М., 1996..

Современный маркетинг / Под ред. В. Е. Хруцкого. М., 1991.

Соловьев Б. А. Маркетинг. М., 1993.

 
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее