Маркетинговая ценовая политика - Литвиненко Я.В.

В пособии цена рассматривается как экономическая категория в условиях рыночной экономики выполняет важные функции и рассчитывается на определенных принципах. Приводятся структура свободной цены, особенности ее элементов, определяются факторы, которые влияют на уровень цен, подается классификация цен по различным признакам. Освещены вопросы государственного регулирования ценообразования, принципы и методы его осуществления в Украине, особенности регулирования цен в других странах мира. Раскрываются особенности маркетинговой ценовой политики предприятия, методические подходы, этапы и конкретные методы ее разработки. Пособие содержит контрольные вопросы и задания для проверки знаний студентов, тесты и ответы на них. Приводятся задачи для решения на практических занятиях и методики решения отдельных из них.

Для студентов экономических специальностей. Книга будет полезной также аспирантам, преподавателям высших учебных заведений, научным работникам и экономистам-практикам.


Авторизируйтесь для получения возможности просмотра аннотации


Предисловие МАРКЕТИНГ И ЦЕНЫ: ИХ ВЗАИМОСВЯЗЬ И ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ Сущность и содержание маркетинга Составляющие маркетинга и их характеристика Концепции и стратегии маркетинга: методика их разработкиПроизводственная концепцияТоварная концепцияЦеновая концепцияКонцепция сбытаКонцепция тактического маркетингаКонцепция эффективности деятельности предприятия Маркетинг и цены и место, которое они занимают в системе рыночной экономикиГлавные принципы маркетингаФункции маркетинга Процесс маркетинговых исследований и его характеристикаКонтрольные вопросы и задания Ценовая ПОЛИТИКА И ЕЕ СОДЕРЖАНИЕ Система информационного обеспечения ценообразования Анализ и его место в системе формирования маркетинговой ценовой стратегии Система планирования цен и ее содержаниеМетод корреляции и регрессииГруппа экономико-статистических методовМетод вариантной разработки планаМетоды моделирования, и в первую очередь линейного и количественного программированияСтратегическое планирование ценТекущее планирование Оперативное планированиеКонтрольные вопросы и задания ЦЕНА КАК КАТЕГОРИЯ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ Теории цены и их содержаниеТеория спроса и предложенияТеория трудовой стоимостиТеория предельной полезности Ценообразование в условиях рыночной экономикиРыночное ценообразование Командно-административное ценообразование Принципы ценообразования Зависимость ценообразования от типа рынкаРынок рыночной экономикиРынок монопольной конкуренцииРынки командно-административной экономикиМонопольный рынокОлигополистический рынокРынки смешанной экономикиРынки натурального хозяйства Сущность цены и функции, которые она выполняетФункции ценУчетная функцияФункция сбалансированности спроса и предложенияСтимулирующая функцияРаспределительная функцияФункция размещения производстваКонтрольные вопросы и задания СТРУКТУРА ЦЕНЫ, ее Классификация по различным признакам И ФАКТОРЫ, ЕЕ ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ Структура цены как объекта управленияЭкономические элементы себестоимостиМатериальные расходыРасходы на оплату трудаОтчисления на социальные мероприятияРасходы на амортизацию основных фондов и нематериальных активовДругие расходыРасходы по включением в себестоимостьПрямые расходыКосвенные расходыРасходы по степени влияния объемов производства на уровень затратРасходы по степени полезностиРасходы по месту возникновенияРасходы в зависимости от календарного периодаИздержки обращения Факторы, влияющие на ценыСпрос потребителейПредложение производителяДоходы населенияОсобенности поведения потребителейВлияние государства на политику ценообразованияЦеновая рекламаФинансовая системаДенежный оборотКредитно-денежная системаИнфляцияУчастники каналов сбытаКонкуренцияУвеличение расходов по независящим от предприятия причинам Виды цен и их характеристика По каналам товародвижения. По степени регулирования. По территории действия. По степени монопольности. По времени действия цены подразделяются на: По документальностью установки. В зависимости от субъекта установки. Биржевые цены. Транспортные тарифы. Цены на услуги. Тарифы па внешнеторговую деятельность Контрольные вопросы и задания ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ЦЕН В УСЛОВИЯХ РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКИ Организация контроля за ценами со стороны государства Методы государственного регулирования ценПрямые методыКосвенные методыЭкономические методыАдминистративно-командные методы Государственное регулирование цен в Украине Опыт регулирования цен в других странах мираСоединенные Штаты АмерикиФранцияИспанияДанияГрецияШвецияЯпонияФинляндияКонтрольные вопросы и задания Ценовая ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ И ЕЕ СУЩНОСТЬ Особенности ценовой политики предприятия Этапы разработки ценовой политики и их содержаниеПервый этап (определение общих целей политики ценообразования)Второй этап (определение ценовой политики предприятия)Третий этап (общее направление политики ценообразования)Контрольные вопросы и задания Метод установления цены И ИХ СОДЕРЖАНИЕ Методические подходы к расчету цены на предприятии Затратные методы определения ценыМетод «затраты + прибыль"Метод "минимальных затрат"Метод "надбавки к цене"Метод целевого ценообразованияМетод установления цены "с учетом точки безубыточности" Расчет цены на основании спроса потребителейМетод определения цены на основании минимальных затрат и прибылиМетод определения цены на основании максимального размера убытков и прибылиМетод определения цены с "ориентацией на конкурентов"Метод определения цепы с "ориентацией на рыночные цены"Метод определения цены "на соревновании"Контрольные вопросы и задания МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ И ОСОБЕННОСТИ ИХ ПРИМЕНЕНИЕ В РАЗЛИЧНЫХ СФЕРАХ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ Сущность маркетинговых стратегий и их классификация по различным признакам Виды стратегий ценообразования и их характеристикаСтратегия "снятия сливок"Стратегия "внедрение на рынок"Стратегия "психологического воздействия"Стратегия "лидера на рынке"Стратегия "престижной цены"Стратегия "текучей ниспадающей цены"Стратегия "долгосрочной цены"Стратегия "сегмента рынка"Стратегия "гибкой цены"Стратегия "преимущественной цены"Стратегия цены на снятый с производства товар, или выпуск которого прекращенСтратегия "пониженной цены"Стратегия "договорной цены"Стратегия массовых закупокСтратегия "единой цены"Стратегия ценообразования на распродажахСтратегия сезонной ценыСтратегия сервисной цены Ценовые скидки как часть маркетинговой ценовой стратегииКонтрольные вопросы и задания Ценообразование в сфере внешнеэкономической деятельности Информационная база ценообразования в сфере внешнеэкономической деятельности Факторы, которые нужно учитывать при определении цен внешнеэкономической деятельностиПовышение производительности трудаЖизненный цикл товара (т.е. цена воспроизведения производства)Особенности реализации товаровУровень развития стран-экспортеров Особенности ценообразования в сфере внешнеэкономической деятельностиМетод аналогий с поправкамиМетоды технико-экономических расчетовКонтрольные вопросы и заданияОсновные термины и понятияЗАДАЧИ ДЛЯ РЕШЕНИЯ на практических занятияхТЕСТ ДЛЯ ПРОВЕРКИ ЗНАНИЙ ПО КУРСУ "Ценовая ПОЛИТИКА"Ответы и пояснения к тестамСписок и рекомендованной литературы