Зависимость ценообразования от типа рынка

Характер ценообразования изменяется в зависимости от типа рынка. Специалисты классифицируют рынок по различным признакам. В зависимости от направления экономического развития государства.

Рынок рыночной экономики

Его главная особенность заключается в том, что на нем осуществляется конкуренция между товарами и услугами, которая и определяет соответствующие цены на товары. Это конкурентный рынок (свободный рынок, рынок чистой или совершенной конкуренции). Особенностью такого рынка является то, что цены определяются на основании свободной конкуренции действием законов спроса и предложения, приближаются к средним ценам на конкретные изделия, которые реализуются в соответствующем месте и в подходящее время. Любое предприятие на этом рынке при установлении цен должно учитывать цены, которые действуют на рынке, и приспосабливаться к ним. Чем выше степень конкуренции на рынке, тем больше тенденция к выравниванию цен на одинаковые изделия. При таких условиях желание конкретного производителя или продавца увеличить свою прибыль может осуществиться только за счет снижения цены и увеличения объемов продаж товаров. Но в целом снижение проводится условно, с учетом инфляционных процессов и времени их действия.

Поведение субъектов, действующих на рынке, определяется эластичностью спроса на изделие и предельными издержками в краткосрочном периоде. Особенности конкурентного рынка следующие:

• цена спроса на товар равна цене предложения на него, то есть сумма цен спроса равна сумме цен предложения, но цены находятся в свободном движении;

• бесперебойная торговля обеспечивается наличием запасов товаров, резервами мощностей и возможностью быстрого их использования;

• отсутствие очередей достигается регулированием цены, то есть повышением ее до уровня равновесной цены спроса и предложения;

• динамика изменения цен. Изменение цены на изделие непосредственно влияет на спрос и предложение, и наоборот изменение спроса и предложения влияет на размер цены. Особенно это зависит от эластичности этих факторов и их динамики;

• перекрестная эластичность спроса и предложения. Изменение цены на одно изделие влияет на изменение спроса на другое изделие, в зависимости от того, какие это изделия (взаимодополняющие или взаимозаменяемые). Если перекрестная эластичность равна нулю, то это означает, что товары не зависят друг от друга;

• наличие свободного входа и выхода как по производству, так и по потреблению товаров, а также свободного доступа к информации о конъюнктуре и изменения на нем.

Условно конкурентный рынок делится на рынки совершенной и чистой конкуренции. Рынок чистой конкуренции предусматривает полное отсутствие монополии и наличие большого количества потребителей и продавцов. При этом на рынке имеет реализовываться в основном стандартизированный товар. Рынок совершенной конкуренции предполагает наличие большого количества факторов, которые устанавливают равновесие на нем. К ним относятся: мобильность ресурсов, информированность о рынке, способность к быстрой перестройке технологии и производства товаров, изменения производственного режима и др. Рынок чистой конкуренции формируют предприятия, производящие товары широкого потребления (как продовольственные, так и непродовольственные), и предприятия розничной торговли потребительскими товарами (хлебобулочными и овощными продуктами, картофелем, мясом, рыбой и др.). Условно конкуренцию можно разделить на три типа:

• конкуренция товаров и услуг, что происходит между производителями и продавцами одного или разных видов продукции. При этом такие товары выпускают на рынок многие фирмы. Борьба происходит за счет высокого качества изделия, лучшего оформления, рекламы, мероприятий по продвижению на рынок. Этот тип конкуренции определяет лучшего производителя среди других, более эффективную маркетинговую политику и степень удовлетворения потребностей потребителей, а также может осуществляться между различными производителями и продавцами за возможность увеличить реализацию своей продукции на рынке. Также возможна конкуренция внутри фирмы производителя за один изделие или по его разновидности;

• конкуренция товаров-аналогов осуществляется, как правило, между производителями и фирмами, которые реализуют продукцию, и включает соревнования за увеличение рынка реализации за счет высокого качества товара, яркого оформления, лучшей рекламы, применение эффективных мер по продвижению своего изделия на рынки и др. ;

• конкуренция за потребителя и его спрос. Особенность этого типа конкуренции заключается в особых характерных чертах потребителей. Большинство потребителей ограничены в денежных доходах и поэтому очень придирчиво относятся к выбору и приобретению товара. Главным при этом является ценность товара для потребителя, возможность как можно больше удовлетворить его потребности.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >