Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Маркетинг
Маркетинг - Петруня Ю.Е.

Книга знакомит читателей с основами маркетинга. В ней рассматриваются такие составляющие маркетинговой деятельности предприятия (организации) как маркетинговая среда, маркетинговая информация и маркетинговые исследования, сегментирование, выбор целевого рынка и позиционирование, товарная и ценовая политика, политика распределения, маркетинговые коммуникации и организация маркетинговой деятельности на предприятии. По своему содержанию пособие отражает современные мировые подходы в области маркетинга и особенности маркетинговой деятельности в Украине. Книга — информативная. Автор излагает материал живым, легким языком, что делает пособие доступным и интересным.

Для студентов, которые изучают дисциплину "Маркетинг". Книга будет полезна всем, кто интересуется проблемами маркетинга.


Авторизируйтесь для получения возможности просмотра аннотации


ВВЕДЕНИЕ СУЩНОСТЬ, ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ И КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА Происхождение и сущность маркетинга Комплекс маркетинга, основные функции маркетинга Основные признаки маркетингового стиля управления. Концепции маркетингаПроизводственная концепцияТоварная концепцияСбытовая концепцияТрадиционная маркетинговая концепцияКонцепция социально-этичного маркетингаВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражнения Маркетинговая среда И ВИДЫ МАРКЕТИНГА Маркетинговая среда организацииЭкономические факторыПолитико-правовые факторыТехнологические факторыПриродно-географические факторыСоциально-культурные факторы Основные виды маркетинга Особенности потребительского маркетинга Особенности промышленного маркетингаВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражнения Маркетинговая информация и маркетинговые исследования Источники и виды маркетинговой информации. Маркетинговая информационная система организации Основные цели, направления и этапы маркетинговых исследований Маркетинговые исследования общего состояния рынка Маркетинговые исследования потребителейВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражнения Сегментирование рынка, выбор целевого рынка и позиционирование Сегментирование рынка: сущность, цели, требования Способы сегментирования рынка Оценка и выбор сегментов. ПозиционированиеВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражнения Маркетинговая товарная политика Маркетинговый анализ товара Основные маркетинговые решения о товаре Жизненный цикл товараВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражнения Ценовая ПОЛИТИКА Функции цены в маркетинге. Система цен Факторы и методы ценообразования Ценовая эластичность спросаВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражнения маркетинговой политики РАСПРЕДЕЛЕНИЯ Маркетинговые каналы распределения, их характеристики и функции Торговые посредникиОптовая торговля Система взаимоотношений в канале сбыта продукцииВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражнения ОСНОВЫ маркетинговой ПОЛИТИКИ КОММУНИКАЦИИ Маркетинговый коммуникационный процесс Потребитель как объект маркетингового коммуникационного воздействияВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражнения МАРКЕТИНГОВЫЕ коммуникационных инструментов Реклама Стимулирование сбыта. Связи с общественностьюСвязи с общественностью Персональная продажа. Прямой маркетингВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражнения СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ Стратегия организации и ее маркетинговый компонент Стратегия на уровне бизнес-единиц Процесс маркетингового стратегического планированияВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражнения ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ маркетинговой деятельности Организация маркетинга на предприятии Контроль маркетинговой деятельностиВыводыОсновные термины и понятияТестовые упражненияЛИТЕРАТУРА
 
Следующая >
 

Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее