Экономические факторы

Есть ряд важных макроэкономических факторов, состояние которых влияет на деятельность предприятия. Отметим среди них наиболее существенные:

- Динамика ВВП (валового внутреннего продукта) страны. Влияет на уровень доходов, состояние занятости (как следствие - стоимость рабочей силы), уровень процентных ставок по кредитам и тому подобное;

- Уровень инфляции, его изменения. Влияет на стоимость закупаемых предприятием, уровень процентных ставок по кредитам, структуру спроса на определенные группы товаров;

- Динамика курса национальной валюты. Этот фактор в зависимости от глубины и темпов изменений с определенной силой влияет на экспортеров и импортеров продукции, а затем с угасающей силой - на смежные компании.

Политико-правовые факторы

Здесь можно выделить три аспекта: законодательство, регуляторная деятельность правительства, влияние политических и общественных организаций. Все составляющие динамические, то есть переменными факторами, - в разные периоды времени с разным темпом. Как правило, их влияние на бизнес является весьма существенным.

Если анализировать законодательство как фундамент "правил игры" в экономике в целом и в предпринимательской деятельности в частности, то можно выделить следующие наиболее важные уровни для бизнеса: налоговое (влияет на расходы, уровень чистой прибыли и другие параметры деятельности предприятия); конкурентное (влияет на условия конкуренции, рекламную деятельность); бюджетное (для бизнеса это возможность получить заказ и финансирование на производство определенных товаров, услуг); внешнеэкономическое (регулирование экспорта, импорта товаров, перемещения финансовых средств, людских ресурсов).

Регуляторная деятельность правительства является, с одной стороны, частью законотворческого процесса в стране (очень много законопроектов выносится на рассмотрение парламента непосредственно правительством). С другой стороны, правительство является самостоятельным субъектом формирования "правового поля" (это может проявляться, в частности, в приобретении товаров у предприятий для госрезерва, в контроле за ценами, экономическими условиями производства и т.п.).

Деятельность общественных организаций - это создание определенного давления на официальные органы власти (центральные, местные) в принятии определенных решений (например, требование запретить ввоз отдельных импортных продуктов, осуществить строительство природоохранных объектов, вывести производство за пределы населенного пункта и др.).

Технологические факторы

Новые технологические решения, особенно те, которые находят применение в производстве массовых товаров, сильно меняют общие условия предпринимательской деятельности, положение на рынке или других товаропроизводителей. За последние десятилетия, очевидно, наиболее значимых технологических изменений достигла отрасль информационных технологий (как следствие, активно развивается продвижения товаров через Интернет). Кроме того, появились и активно используются новые материалы (синтетического характера), новые технологи производства и удовлетворения потребностей (например, цифровые фотоаппараты и другие подобные технологии). Чем значительнее являются технологические достижения, тем глубже и масштабнее они превращают экономическую жизнь в обществе, рыночные отношения.

Природно-географические факторы

Наибольшее влияние на предприятия, их маркетинговую деятельность осуществляют следующие факторы: наличие и доступность минеральных ресурсов; климатические условия производства, использования товаров (они определяют особенности предложения и спроса ряда товаров, услуг); территориальное расположение (определяет, в частности, возможности доставки товаров, уровень соответствующих затрат, целесообразность такого вида деятельности, как предоставление транснациональных транспортных услуг).

Социально-культурные факторы

Здесь формируется очень большой спектр особенностей, которые необходимо внимательно изучать и учитывать в маркетинговой деятельности. Так, многие рынки, их динамика и перспективы существенно зависят от демографических (возрастная, половая, национальная структура населения, рождаемость, смертность) и социально-экономических факторов (уровень доходов, образования). Кроме того, значительное влияние во многих случаях имеет фактор традиций. Так, в Украине во многих горожан, не говоря о сельских жителей, существенно повышается спрос на сахар в летние месяцы, так как они массово делают заготовки на зиму - варят варенье, консервируют компоты и т.п., есть совсем нехарактерным для Европы в целом. Кроме того Европе свойственны правостороннее движение и автомобили с левым расположением руля, хотя англичане упорно придерживаются этой национальной традиции.

Важное маркетинговое значение имеют такие особенности потребительского поведения, життесприймання в целом, как отношение к национальным и импортных товаров, к здоровью, питанию, образу жизни, отдыха, физической формы и др.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >