Основные термины и понятия

Товар. Уровни маркетингового анализа товара. Товары широкого потребления. Товары повседневного спроса. Товары предварительного выбора. Товары особого спроса. Товары пассивного спроса. Товары промышленного назначения. Товарная единица. Товарная линия. Товарная номенклатура. Ширина товарной номенклатуры. Насыщенность товарной номенклатуры. Глубина товарной номенклатуры. Конкурентоспособность товара. Многоугольник сравнительной конкурентоспособности товаров. Качество товара. Торговая марка. Бренд. Владелец торговой марки. Стратегии использования торговой марки. Типы новых товаров. Жизненный цикл товара. Стадии жизненного цикла товара. Стадии разработки нового товара.

Тестовые упражнения

Найдите один правильный ответ.

1. Какой товар не относится к уровней маркетингового анализа:

а) по замыслу;

б) в реальном исполнении;

в) по продолжительности рыночной жизни;

г) нет правильного ответа.

2. Если компания выпускает товар, пользующийся спросом потребителей всех рыночных сегментов, то в своей деятельности она использует концепцию:

а) дифференцированного маркетинга;

б) недифференцированного маркетинга;

в) концентрированного маркетинга;

г) конверсионного маркетинга?

3. Солнцезащитный крем принадлежит к товарам:

а) постоянного спроса;

б) импульсивного спроса;

в) вынужденного спроса;

г) особого спроса;

д) пассивного спроса.

4. Количество товарных единиц в рамках ассортиментной группы определяется как:

а) насыщенность товарной номенклатуры

б) глубина товарной номенклатуры

в) ширина товарной номенклатуры

г) товарная линия.

5. Ноутбук имеет определенные размеры, стоимость, технические характеристики. Эти элементы характеризуют:

а) товар с подкреплением;

б) товар по замыслу;

в) товар с подкреплением и по замыслу;

г) намае правильного ответа.

6. Компьютеры относятся к такой классификационной группы:

а) сырье;

б) капитальное имущество;

в) комплектующие;

г) деловые услуги.

7. Использование торговой марки имеет:

а) синхронизировать спрос на товар;

б) аргументировать высокую цену товара;

в) выделить товар на рынке;

г) варианты а), б), в).


8. Основным требованием по созданию торговой марки не такова:

а) торговая марка должна передавать определенные намеки потребителю;

б) торговая марка должна легко узнавать и запоминаться;

в) торговая марка должна быть зарегистрирована;

г) название торговой марки должна быть такой, что легко произносится;

д) нет правильного ответа.

9. Торговая марка:

а) является интеллектуальной собственностью, если она зарегистрирована;

б) может быть собственностью только определенной организации;

в) требует обязательной регистрации;

г) не может изменяться в течение определенного периода времени после регистрации;

д) не может быть объектом купли - продажи.

10. Какие этапы составляют жизненный цикл товара:

а) внедрение, роста, зрелости, спада и снижения;

б) внедрение, зрелости и спада;

в) внедрение, роста, зрелости, спада;

г) возникновения, роста, спада и исчезновения?

11. Картины, драгоценности и все остальное, что приоб-вает на подобных аукционах, относятся к товарам:

а) предварительного выбора;

б) повседневного спроса; в) пассивного спроса;

г) особого выбора.

12. Потребитель выбрал в супермаркете жидкое мыло, шампунь и гель для бритья. У кассы заметил кофе в разовых пакетиках, и решил приобрести несколько. В этом случае кофе является товаром:

а) предварительного выбора;

б) пассивного спроса;

в) экстренного спроса;

г) импульсивного спроса.

13. Компания выводит на рынок новый стиральный порошок с приятным запахом под торговой маркой, которая уже используется компанией. Это может быть примером использования стратегии:

а) расширение семейства марок;

б) расширение границ использования марки;

в) багатомарочнои;

г) мультимарочные.

14. Мономарочна стратегия компании предусматривает:

а) расширение границ использования торговой марки;

б) ограничение перечня торговых марок, которые использует компания;

в) использование компанией не более 2-3 торговых марок;

г) варианты а), б)

д) варианты а), б), в).


15. Разработка нового товара предполагает следующие этапы:

а) сбор информации, разработка идеи, воплощение идеи в производство, реализация товара, корректировки идеи;

б) появление идеи, разработка концепции товара, разработка стратегии маркетинга, анализ собственных возможностей, апробация, массовое производство;

в) сбор информации, разработка пробной модели товара, рыночное испытания товара, производство товара;

г) анализ внешней среды компании, разработка собственного товара с определенными рыночными преимуществами, производство и реализация продукции.

16. На каком этапе жизненного цикла скорее всего находится товар, если компания получает небольшой доход и несет значительные затраты на продвижение товара:

а) разработки товара;

б) роста;

в) вывод товара на рынок;

г) нет правильного ответа?

17. Этапа зрелости жизненного цикла товара не свойственно:

а) наличие круга постоянных покупателей;

б) модификация товара;

в) падение сбыта;

г) гибкость в использовании маркетинговых инструментов.

18. Багатомарочна стратегия компании предусматривает:

а) использование компанией одной сильной торговой марки и нескольких дополняющих;

б) использование компанией двух или более торговых марок в одной товарной категории;

в) использование только одной собственной торговой марки, а также продажу своей продукции под торговыми марками, принадлежащими другим;

г) процесс регулярной разработки и вывода компанией на рынок новых торговых марок.

19. В общем виде показатель конкурентоспособности товара можно представить как:

а) долю рынка компании;

б) рентабельность производства и продажи товара;

в) соотношение эффекта от товара для потребителя и затрат на его приобретение и использование;

г) степень рыночной новизны товара;

д) общая полезность товара для потребителя.


 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >