Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Туризм arrow Планирование туристической деятельности

Характеристика туристического рынка Украины и ее регионов

Комплексное исследование рынка проводится в четырех направлениях:

исследования рынка как такового;

изучение покупателей;

изучение товаров;

изучение конкурентов

Исследование рынка предполагает определение емкости или емкости рынка, а также возможной доли продуктов нашего предприятия; краткосрочным прогнозированием развития рынка на 6-18 месяцев долгосрочным прогнозированием; выявлением тенденций развития рынка на 5 и более лет.

Изучение покупателей дает ответы на следующие вопросы: кого можно считать потенциальными покупателями нашего товара; какова численность каждого сегмента; какие мотивы являются предпосылкой покупок; когда чаще всего потребители делают покупку, их потребности не удовлетворяются товарами конкурентов?

Изучение товаров предусматривает поиск ответов на вопрос: конкурентоспособные наши товары по сравнению с товарами конкурентов; способны удовлетворить потребности потенциальных потребителей; которые нужны модификации товаров согласно выявленным потребностям?

Изучение конкурентов позволяет выяснить кто являются основными конкурентами; почему их товары пользуются большим спросом у потребителей; какую ценовую стратегию применяют конкуренты; каналы товародвижения избираемых ими и почему; которыми перспективными научными разработками занимаются.

Двум последним направлениям будут посвящены следующие темы учебника, а сейчас остановимся на исследовании рынка как такового и определении сегмента рынка, то есть группы людей будущего туристического предприятия.

Туристический рынок в Украине находится на стадии становления. Состояние рынка туристических услуг зависит от состояния экономики и определяется социально-экономическими и политическими процессами, происходящими в стране, воспроизводя ход реформирования общественной жизни. Украина является одной из стран, в которых туризм поощрялся государством как активный способ проведения досуга. Он пропагандировался и стимулировался путем социализации туристических услуг и поэтому был воспринят большинством населения как образ жизни. Улучшение уровня и условий жизни вводит туризм к потребительской общественной модели, особенно населения городов, стимулируя спрос и формируя рынок туристических услуг. Длительное доминирование туризма по социалистической эпохи обусловило всплеск спроса на международные путешествия, что отразилось изменением статуса и расширением возможностей Украины на рынке международного туризма. Из страны - реципиента с дозированным объемом обслуживания она превратилась в страну-генератора туристических потоков зарубежного (выездного) туризма. Такой процесс был присущ на переходном этапе для Польши, Чехии и других бывших социалистических стран и имеет объективное социально - экономическую подоплеку. Постепенные позитивные изменения в экономике также отразились на туристических фирмах Украины, улучшение материального положения населения создало объективные предпосылки для развития благоприятной рыночной среды для туристической деятельности. Положительные результаты дала и государственная туристическая политика прежде всего в связи с внедрением системы лицензирования, усилило контроль за качеством туристического обслуживания.

Въездной туризм

Несмотря на позитивные сдвиги на национальном рынке туристических услуг, которые обозначены расширением объемов деятельности на внутреннем рынке и увеличением потока иностранных посетителей, еще заметной остается тенденция превышения выездного потока над въездным в структуре международного туризма.

По общим прогнозам на рынке иностранного (въездного) туризма наблюдается значительная сезонность, "пик" которой наблюдается в июле-августе, поскольку основной целью приезда в Украину иностранных туристов является отдых (более 50% всех посещений) и бизнес (почти 32%) . В целях приезда поток иностранных туристов делится и территориально: почти половина его направлена на АР Крым, треть - Киев, пятая часть - Одесскую область и 7% - Львовскую. За последние три года в Украине направлены туристические потоки из 168 стран мира. Наблюдается рост въездного потока из стран СНГ (особенно Казахстана, Молдовы, России), Турции, стран Африки, Восточной Азии и Тихоокеанского бассейна, из Южной Азии, что, к сожалению, свидетельствует не столько о туристической привлекательности Украины, сколько об использовании туризма как миграционного инструмента. Уменьшается поток из бывших социалистических стран Европы (Чехия, Словакия, Болгария, Венгрия) [46], хотя почти пятую часть обменов составляет пограничный обмен. Возрастает значение Украины как транзитного государства и это сказывается на количестве однодневных посетителей, численность которых в последние годы стабильно растет, превышая 50% всех посещений. Особенно вырос транзитный поток через Украину из стран СНГ (Туркменистан, Таджикистан, России, Беларуси, Армении, Грузии, Казахстана) [43]. Туристическая политика Украины на рынке международного туризма основывается на активной маркетинговой стратегии, направленной на стимулирование иностранного туризма путем создания положительного туристического имиджа страны безопасного и комфортного пребывания. С этой целью государством вводится упрощение визовых формальностей, развивается индустрия туризма и повышается в соответствии с европейскими стандартами качество обслуживания [43].

В течение 9 месяцев 2007 Украину посетили 17900000 въездных (иностранных) туристов, что на 24% или почти на 3400000 человек больше, чем за аналогичный период 2006 Такое увеличение объемов въездного потока произошло за счет роста количества поездок с частной целью и организованного туризма (соответственно на 26 и 24%) (табл. 5.1).

Таблица 5.1. Структура въездного турпотока по мотивации

Вид тура

Кол. лиц, тыс.

Процент от всего потока,%

Отношение к предыдущему,% или лиц

Служебная поездка

687,8

4

14%, 114,3 тыс.

Организованный туризм

1 342,0

8

+54%, 262,4 тыс.

Частный туризм

15 822,8

88

+26%, 3200000

В структуре въездного турпотока произошли изменения, при которых доля частного туризма выросла с 87% за 9 месяцев 2006 г.. До 88% за 9 месяцев 2007 г.. И одновременно выросла доля организованного туризма от 7% до 8%.

Увеличение путешествий с частной целью наблюдается из таких стран, как Россия (на 10%, или на 465,5 тыс. Человек), Беларусь (на 39%, или на 517,6 тыс. Человек), Молдова (на 37%, или на 784,1 тыс. человек), Узбекистан (на 127%, или на 32,4 тыс. человек), Азербайджан (на 61%, или на 17,7 тыс.

человек), Таджикистан (на 203%, или на 14,4 тыс. человек), Румыния (на 26,3%, или на 558,0 тыс. человек), Словакия (на 32,3%, или на 94,2 тыс. человек).

Рост количества поездок с организованного туризма состоялось из России (на 112%, или на 285,2 тыс. Человек), Молдовы (на 111%, или на 8,5 тыс. Человек), Италии (на 17%, или на 3, 2 тыс. человек), Турции (на 25%, или на 3,7 тыс. человек), Великобритании (на 16%, или на 3,0 тыс. человек), Армении (на 45%, или на 0,9 тыс. человек). Однако из Венгрии и Словакии уменьшилось количество организованных туристов соответственно на 87% (или на 76,9 тыс. Человек) и 83% (или на 28,0 тыс. Человек), из Румынии на 36% (или на 1,4 тыс. человек).

Рост въездного турпотока из стран ЕС произошло в основном за счет увеличения количества путешествующих из Эстонии (на 13%, или на 1,9 тыс. Человек), Латвии (на 15%, или на 4,2 тыс. Человек), Литвы (на 11%, или на 4,2 тыс. человек), Польши (на 19%, или на 557,4 тыс. человек), Австрии (на 24%, или на 4,7 тыс. человек), Великобритании ( на 19%, или на 7,8 тыс. человек), Италии (на 17%, или на 8,2 тыс. человек), Бельгии (на 15%, или на 1,2 тыс. человек), Франции (на 15 %, или на 4,8 тыс. человек) (табл. 5.2).

Таблица 5.2. Структура въездного турпотока по странам происхождения

Страны

Количество лиц, млн

% От общего потока

Отношение к предыдущему,% или лиц

Страны СНГ

11,4

64

+23%, Или 2100000

Страны ЕС

5,4

ЗО

+16%, Или 754,2 тыс.

Другие страны

0,6

6

+106%, Или 588,7 тыс.

Подытоживая въездные потоки следует заметить, что возглавляет их самая соседка Украины - Россия (33% от всех прибывших), с большим отрывом на втором месте находится Польша (19%), третье место примерно разделяют Молдова и Беларусь (17 и 12%) . Такая ситуация в основном объясняется исторически сложившимися связями между этими государствами-соседями (табл. 5.3.)


Таблица 5.3. Рейтинг 10 ведущих стран въездного туризма

№ п / п

Страны

Количество лиц

Доля,%

Отношение к предыдущему году,%

1

Россия

5957753

33

+14

2

Польша

3 480114

19

+19

3

Молдова

2 948114

17

+33

4

Беларусь

2189601

12

+33

5

Венгрия

915493

5

+10

6

Румыния

778865

4

+234

7

Словакия

418117

2

+14

8

Германия

188040

1

+9

9

США

100161

1

+12

10

Узбекистан

63616

0,4

+114

Вместе

17040752

95

Всего

17040752

100

+24

Среди наиболее популярных регионов Украины для иностранных туристов первое место занимает м. Киев, второе - АР Крым, третье - г.. Севастополь, четвертое - Одесская область, пятое Запорожская, кроме этого горная часть Закарпатской, Ивано-Франковской и Львовской областей также среди привлекательных для туристов регионов Украины (табл. 5.4).

Выездной туризм

Следует заметить некоторое падение темпов выездного туризма и его мотивационный и географическое перераспределение, что положительно характеризует изменения на национальном туристическом рынке. Основными партнерами Украины на рынке иностранного туризма остаются страны-соседи, к которым направлены как туристические, так и транзитные поездки: Россия (34%), Польша (25%), Венгрия (8%). Но введение визового режима в отношениях с ними отразилось уменьшением выездного потока почти на 19% за этот год.

Отрабатывается механизм работы визового режима с Польшей и Венгрией, которые с 1 мая 2004 стали членами Европейского Сообщества. Изменяется мотивационная структура туристических путешествий Украинская за границу - ведущее место занимают поездки с рекреационной и экскурсионной целью. В ритмике выездных потоков можно проследить наличие двух «горячих» сезонов - четко выраженного летнего и менее выраженного зимнего. Выездной турпоток за 9 месяцев 2007 г.. Увеличился (за счет поездок с организованного туризма и частных путешествий) по сравнению с 9 месяцами 2006г. На 4% или на 462,1 тыс. Человек и составила 13300000 человек (табл. 5.5 ).

Таблица 5.5. Структура выездного турпотока по мотивации

Вид тура

Количество лиц, тыс.

Процент от всего потока,%

Отношение к предыдущему,% или тыс. Человек.

Служебная поездка

570,4

4

-5%, Или 27,3

Организованный туризм

1 452,1

11

+24%, Или 284,8

Частный туризм

11 288,1

85

+ 5%, или 204,6

Увеличение организованного туризма состоялось за счет роста количества путешествующих по следующим направлениям: Беларусь (на 25%, или на 9,4 тыс. Человек), Польша (на 525%, или 253,1 тыс. Человек), Австрия (на 53%, или на 7,8 тыс. человек), Турция (на ЗО%, или на 36,1 тыс. человек), Египет (на 45%, или на 27,3 тыс. человек) (табл. 5.6).

Частные поездки увеличились за счет роста количества выезжающих украинском в Молдову (на 18%, или на 100,1 тыс. Человек), Румынии (на 209%, или на 191,3 тыс. Человек), Словакии (на 44%, или 39 5 тыс. человек), Египта (на 136%, или на 21,0 тыс. человек), Турции (на 23%, или на 58,0 тыс. человек), Италии (на 43%, или на 9,0 тыс. человек). В табл. 5.7 приведены рейтинг десяти ведущих стран выездного туризма.


Таблица 5.6. Структура выездного турпотока по странам происхождения

Страны

Количество лиц, мглы

Доля от общего потока

Отношение к предыдущему,% или тыс. Человек

Страны СНГ

6,9

52

+ 6%, или 410,3

Страны ЕС

5,2

39

-7%, Или 400,6

Другие страны

1,2

9

+83, Или 585,3

Таблица 5.7. Рейтинг 10 ведущих стран выездного туризма

№ п / п

Страны

Количество лиц

Доля от общего потока

Отношение

к предыдущему,%

1

Россия

4543729

34

-0,2

2

Польша

3278922

25

-3

3

Беларусь

1218755

9

+20

4

Венгрия

1063 306

8

-23

5

Молдова

1048127

8

+26

6

Румыния

464280

4

+129

7

Турция

412363

3

+22

8

Словакия

272631

2

+16

9

Египет

171240

1

55

10

Германия

124109

1

-4

Вместе

12597462

95

Всего

13310606

100

+4

 
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее