Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Туризм arrow Планирование туристической деятельности

МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ выбранной стратегией

Оценка альтернативных маркетинговых стратегий осуществляется 7 количественными методами: платежная матрица, дерево решений, гистограмма, линейное программирование, теория очередей, имитационное моделирование, теория игр. Чаще всего на практике специалисты пользуются тремя первыми методами. Для них не нужны программное обеспечение и углубленные знания по математике.

Платежная матрица - это статистический метод принятия решений, помогает руководителю установить, какая стратегия наиболее способствовать достижению целей. При этом платежи рассматриваются как следствие конкретной стратегии в конкретных обстоятельствах (табл. 7.1) [12, с. 125].

Таблица 7.1. Оценка стратегий

Емкость рынка, шт.

План выпуска, шт.

Стратегия 1/100

Стратегия 2/200

Стратегия 3/300

Стратегия 4/400


Дерево решений - это графический метод, используемый для отбора лучшего варианта действий из возможных вариантов, в котором ветвями дерева эти варианты. На каждой ветке, где начинается ветвление, отмечается балансовая прибыль предпринимателя. Такой метод очень наглядный и помогает отразить бизнесмену весь процесс принятия решений.

Гистограмма графически показывает субъективную вероятность каждого результата в условиях рынка [12, с. 130]. На оси X откладываем года окупаемости проекта, а на оси Во- вероятность окупаемости, в%. Вместо графика используются столбцы.

Модели линейного программирования применяют для определения оптимального распределения дефицитных ресурсов при наличии дефицитных потребностей [12, с. 132].

Имитационное моделирование - это процесс создания модели и ее экспериментальное применение для определения изменений реальной ситуации [12, с. 135]. Если результаты эксперимента с использованием имитационной модели свидетельствуют о том, что модификация ведет к улучшению ситуации, руководитель может более решительно принимать решения по осуществлению изменений.

Итак, наконец выясним, когда фирма должна изменить свою стратегию:

· В течение длительного времени фирма не обеспечивает удовлетворительных показателей объема реализации и прибыли;

· Фирмы-конкуренты резко изменили свою стратегию;

· Изменилось внешнюю среду деятельности фирмы;

· Появились перспективы для осуществления мер, способных значительно увеличить прибыль;

· Наметились новые тенденции туристического рынка;

· Поставлены в стратегии задачи уже выполнены;

· Появились новые товары;

· Применение конкурентами новых методов конкурентной борьбы.


ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА

8.1 Конкурентоспособность туристического продукта

8.2 Жизненный цикл товара или услуги и стратегии для каждого этапа

8.3 Ассортиментная политика

8.4 Продуктовая стратегия

Конкурентоспособность туристического продукта

Важной составляющей комплекса маркетинга, разрабатывает фирма для своего целевого рынка, является товар или услуга. Взвешенная и последовательная продуктовая политика закладывает основы его рыночного успеха. Продуктовая политика изучает меры, направленные на повышение конкурентоспособности продукции, прежде всего ее качественных и стоимостных характеристик, отвечающих потребностям потребителей.

Конкурентоспособность - это совокупность качественных и стоимостных характеристик товара или услуги, которые с точки зрения покупателя являются существенными и обеспечивают удовлетворение конкретных потребностей [12, с. 141].

Оценку степени удовлетворения потребности покупателей потребительскими свойствами изделия проводят с помощью группового параметрического индекса (Jn, Je) по потребительским и экономическим параметрам.


Отношение параметрических индексов одного товара к другому и является интегральным показателем конкурентоспособности, который определяется как

Если К больше 1, наш товар более конкурентоспособен, если К менее 1 - наш товар уступает конкурентной, когда К - 1 - товары находятся на одинаковом уровне. Качественные и потребительские характеристики товаров или услуг существенно изменяются в течение всего существования товара на рынке, что отражается в жизненном цикле товара.

 
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее