Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Туризм arrow Планирование туристической деятельности

-анализ туристической фирмы "Зет"

Для анализа среды турфирмы "Зет" используется метод SWOT. Целью этого анализа является определение возможностей фирмы на рынке.

Сильные стороны фирмы;

• Умение профессионально вести конкурентную борьбу.

• Относительно низкие цены на турпродукцию.

• Отлаженность технологий работы с агентствами.

• Размещение web-страницы в сети Интернет.

• Высшая средней осведомленность о состоянии рынка.

Слабые стороны фирмы:

• Недостаточная реклама в средствах массовой информации.

• Текучесть кадров.

• Слишком узкая продуктовая линия.

• Недостаточно сформирован имидж.

• Невыгодное местоположение,

• Отсутствие диверсификации.

Возможности фирмы:

• Увеличение количества реализованных турпродуктов, повышение прибыльности.

• Обслуживание дополнительных групп потребителей.

• Выход на новый рынок.

• Расширение продуктовой линии с целью удовлетворения большего количества потребностей клиентов.

• Диверсификация.

Угрозы фирмы:

• Падение объемов реализации услуг в связи с изменением вкусов.

• Изменение курса валют.

• Общий спад в экономике Украины.

• Принятие новых законов о туристической деятельности (увеличение стоимости лицензии на право заниматься выездным туризмом), повышение налогов.

• Усиление конкуренции со стороны существующих фирм.

• Неблагоприятные демографические изменения.

Анализ маркетинговой деятельности туристической фирмы "Зет"

Таблица 1. Анализ маркетинговой ситуации туристической фирмы "Зет" на внутреннем рынке

Название фактора

Характеристика фактора

Весовой коэффициент

Размер потенциального рынка, млн долл. США

от 15 до ЗО

24

Окончание табл. 1

Название фактора

Характеристика фактора

Весовой коэффициент

Динамика роста торговли новым товаром, определенная в результате тестирования,% за год

около 0

24

Рыночная перспектива на следующие 10 лет

положительная (+10: 40)%

16

Наш товар стоит на рынке

дешевле

40

К нашего товара относятся

положительно

10

Потребность в о ...

везде положительная

16

Периодичность покупок

2-3 раза в год

6

Отношение к какой-то специфической характеристики или свойства

положительное

82

Вид активности конкурентов

ценовая война

10

Необходимый объем исследований для приспособления товара к рынку

нулевой

60

Таблица 2. Анализ маркетинговой ситуации туристической фирмы "Зет" на внешнем рынке

Название фактора

Характеристика фактора

Весовой коэффициент

Размер потенциального рынка, млндол. США

ОТ 15 до 30

32

Динамика роста торговли новым товаром, определенная в результате тестирования,% за год

-5 И больше

6

Рыночная перспектива на следующие 10 лет

средняя (нет снижения)

12

Окончание табл. 2

Название фактора

Характеристика фактора

Весовой коефициени

Сезонность нашего экспортируемого товара, то есть он является лишь тогда, когда местный товар ...

дешевый

10

Наш товар стоит на рынке

дешевле

40

К нашего товара относятся

с некоторой предвзятостью

4

Потребность в о ...

отсутствует в 50% регионов

8

Периодичность покупок

2-3 раза в год

Отношение к какой-то специфической характеристики или свойства

положительное

32

Вид активности конкурентов

ценовая война

10

Необходимый объем исследований для приспособления товара к рынку

очень большой (до года)

12

Сравнивая эти два рынки между собой по сумме весовых коэффициентов, можно подвести итог, что фирма занимает сильные позиции на внутреннем рынке, поскольку сумма весовых коэффициентов здесь составляет 238, а на внешнем рынке только 166. Поэтому нужно направлять усилия фирмы на улучшение существующего положения на внешнем рынка.

Показатели

Отчетный год

Плановый год

Стоимость основных фондов

на начало года, тыс. грн, в т. ч .:

3000

Группы 1

1 750

Группы 2

420

Группы 3

830

Введено оборудования в июне, тыс. Грн

25

Выбыло оборудования в ноябре, тыс. Грн

9

27

Приобретен автобус в апреле, тыс. Грн

150

Введено в действие дополнительное помещение в марте, тыс. Грн

70

 
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее