Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Медицина arrow Анализ способов распространения фармацевтической информации в профессиональном сообществе

Результаты и обсуждение

Маркетинговое исследование передачи фармацевтической информации проводилось с помощью метода анкетирования фармацевтического и провизорского персонала аптек и аптечных пунктов фармсети «Вита».

В анкетировании приняли участие 30 человек, первостольников - все опрашиваемые провизоры и фармацевты женского пола.

В результате анализа анкет была проведена группировка фармперсонала, по возрасту, по семейному положению, по образованию, по среднему уровню дохода.

1. Все респонденты лица женского пола.

2. Группировка респондентов по возрасту:

Наибольшее число опрошенных 50% составляют люди в возрасте от 26 - 35 лет

20% составляют люди в возрасте от 36 - 45 лет

17% люди в возрасте от 18 - 25 лет

6% в возрасте от 56 - 65 лет

7% в возрасте от 46 - 55 лет (рис. 1)

Группировка респондентов по возрасту

Рисунок 1. Группировка респондентов по возрасту

3. Группировка респондентов по семейному положению:

53% респондентов состоят в браке, а 47% - не состоят (рис. 2).

Группировка респондентов по семейному положению

Рисунок 2. Группировка респондентов по семейному положению

4. Группировка респондентов по образованию:

Наибольший процент респондентов с высшим образованием 57%

Со средне-специальным составило 33%

Ученую степень имеют - 10% (рис. 3)

Группировка респондентов по образованию

Рисунок 3. Группировка респондентов по образованию

5. Группировка респондентов по среднему уровню дохода:

Преобладают люди с месячным доходом от 15000 - 20 000р. - 60%

Люди с доходами от 30 000 р. и более - 7%

С доходами от 20000 до 30000 р. - 17%

С доходами от 10001 - 15000 р. - 10%

С доходами от 5 001 - 10 000 р. - 6% (рис. 4)

Группировка респондентов по уровню дохода

Рисунок 4. Группировка респондентов по уровню дохода

6. Характеристика респондентов в отношении общения с медицинскими представителями фармацевтических компаний.

При общении с медицинскими представителями фармацевтических компаний большинство респондентов 46% положительно оценивают данное взаимодействие. Лишь 7% негативно оценили общение с медицинскими представителями, при этом 27% респондентов активно используют полученную от медицинских представителей информацию при консультировании покупателей и 20% не пользуются этой информацией (рис. 5).

Отношение респондентов к взаимодействию с медицинскими представителями

Рисунок 5. Отношение респондентов к взаимодействию с медицинскими представителями

7. Коммуникационные составляющие:

Исследовалось какому источнику информации доверяют больше при получении фармацевтической информации. Выяснилось, что большинство респондентов (50%) при получении фармацевтической информации доверяют информации из интернета, 30% предпочитают информацию от медицинских представителей, 13% используют в качестве получения информации СМИ, рекламные проспекты и лишь 7% пользуются научной литературой для получения информации (рис. 6).

Источники информации, используемые респондентами

Рисунок 6. Источники информации, используемые респондентами

8. Реклама для 90% респондентов не является достоверным источником информации, но при этом 83% опрошенных признаются, что на выбор ЛП реклама оказывает существенное влияние.

9. Проверка достоверности получаемой информации:

Для большинства респондентов 53% важна проверка достоверности фармацевтической информации, получаемой из различных источников; 27% иногда проверяют достоверность полученной информации; для 13% респондентов проверка достоверности не важна и 7% респондентов затруднились ответить (рис. 7).

Проверка достоверности полученной фармацевтической информации

Рисунок 7. Проверка достоверности полученной фармацевтической информации

10. Степень значимости факторов, оказывающих влияние на предложение того или иного препарата потребителю (таб. 1):

Таблица 1. Степень значимости факторов для потребителя

Факторы оказывающие влияние на потребителя

Приоритет при выборе

На 1-м месте

На 2-м месте

На 3-м месте

На 4-м месте

На 5-м месте

1. Цена ЛП

2. Эффективность

3. Безопасность ЛП 4.Известность ЛП 5.Удобство ЛФ

14%

47%

36%

6%

-

30%

20%

47%

3%

-

33%

30%

7%

28%

17%

16%

3%

7%

30%

33%

7%

-

3%

33%

50%

Обобщая полученные сведения, можно сделать вывод, что преимущественное большинство фармацевтов и провизоров активно используют различные каналы получения фармацевтической информации среди которых информация получаемая от медицинских представителей, интернет- источники, научная литература, СМИ, рекламные проспекты. Также примечательно, что превалирующее большинство респондентов стараются проверить достоверность получаемой информации.

Активное взаимодействие с медицинскими представителями различных фармацевтических компаний вносит положительный момент в консультирование покупателей, т.к. на основании бесед с медицинскими представителями фармацевт может более доступным языком проконсультировать потребителя о тех или иных свойствах препарата.

 
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее