Двуаспектная природа имени бренда

Понятие языкового знака

Понятие языковой единицы широко и всеобъемлюще, однако большинство исследователей сходятся во мнении, что она представляет собой формально смысловой комплекс, имеющий материальную сторону выражения (языковую сущность), и нематериальный содержательный элемент, на который он указывает (внеязыковую сущность). [Виноградов В.А.1998:138]

Формальный элемент, или план выражения, представляет собой звуковую и орфографическую оболочку слова, в то время как план содержания, смысловой элемент, подразумевает семантическое наполнение. [Касевич В.Б. 1977: 18].

Двусторонность языковой единицы - основная ее характеристика. Помимо этого, языковому знаку присуща системность, что выражается в наличии у него синтагматических и парадигматических связей. Возможно также наличие полисемичности, что, однако, не является обязательным критерием.

Особое значение имеет мотивированность - наличие в плане выражения знака указания на другой, обуславливающий состав его плана содержания знак. [Кубрякова Е.С. 2014: 170] Мотивированность бывает семантической (основанной на метафорическом или метонимическом переносе), фонетической (продиктованной звуковой формой) и морфологической (продиктованной морфологической структурой). [Елисеева В.В.2003 : 9]

Наиболее важная характеристика словесного знака для настоящего анализа - это ассоциативность, или соотнесенность знака по различным параметрам и признакам с другими знаками языка. [Бабенко И.И. 2004:26]

Функции языкового знака разнообразны, однако для настоящего исследования целесообразно выделить следующие основные функции:

1) номинативно репрезентирующая, то есть соотносящая денотат с его формальным выражением.

2) дифференцирующая, или отличающая языковой знак от других языковых знаков в системе языка.

3) коммуникативно информативная, то есть служащая для обмена информацией между говорящим и реципиентом.

4) экспрессивная, или выражающая состояние сознания говорящего, его субъективное отношение е обозначаемому денотату.

5) апеллятивно прагматическая, то есть нацеленная на произведение определенного эффекта на реципиента.

Таким образом, языковой знак, минимальный носитель языковой информации, прежде всего характеризуется двусторонностью (единством формального выражающего и смыслового выражаемого), а также мотивированностью и ассоциативностью.