Средства придания запоминаемости

Орфографические приемы придания запоминаемости

Как было указано выше, в отдельных случаях запоминаемости может способствовать сочетание знаков разных семиотических систем, в частности - букв и цифр, если существует семантическая связь с денотатом, осуществляемая через семантические ассоциации.

Фонетические приемы придания запоминаемости

Наибольшее число примеров (10% от всех названий) обладают рифмованными компонентами. Легкая воспроизводимость рифмованной структуры слова придает ему симметричность и законченность. (Bubble Yum Bubble Gum, Chunky Munky, Jim's Snip and Clip, Jungle Bungle, Piggly Wiggly, Long Dong, Nutter Butter) Необходимо отметить, что имена брендов, в которых используется данный прием, нацелены на детскую и молодежную аудиторию. Вероятно, это связано с развлекательным характером данного приема.

Удвоение как разновидность повтора подразделяется на несколько видов (простое удвоение - Bibi, LouLou, MarocMaroc, TomTom,Yogho Yogho,Miu Miu,Dum Dum, Yogho Yogho, LouLou - 1,5% ; удвоение с чередованием - Weeble Wabble,Snicker Snackers,Tic Tac, Ding Dongs , Fiddle Faddle, Kit-Kat, Coca Cola - 1,3% ; удвоение с частичным изменением - Crayola Crayons,Mister Misty,Swatch Watch, Folli Follie - 0,9%; одинаковые фамилии - Gall & Gall, Johnson & Johnson ,Saatchi & Saatchi - 0,4%).

Аллитерация была и остается одним из наиболее широко применяемых способов придания названию запоминаемости (36 % примеров). Благозвучие звуковой структуры подкрепляется визуальной анафорической симметричностью плана выражения (элементы начинаются с одинаковой буквы), таким образом, чаще всего аллитерация встречается в сложных словах. (Best Buy, Blue Bottle Coffee, Borders Books, Caribou Coffee , Foster's Freeze, Golds Gym)

Ассонанс - менее широко используемый способ (19 % примеров). Возможно, причина состоит в том, что в данном способе отсутствует орфографическое «подкрепление»: тождественность гласных звуков менее заметно выражена в орфографической структуре слова. (Free people, Soundcloud, Youtube, SnapCat, Best Western, Froot Loop, Good Humour, Tooty Frooties, JuicyFruit, Dropbox)

Распространенность данных способов объясняется их эффективностью : научно доказано, что когнитивная система человека наиболее восприимчива к повторяющимся и совпадающим звукам. [L.Skenazy 2008]

В целом, фонетические способы придания запоминаемости основываются на рифмованной структуре плана выражения, а также на придании ей благозвучия.

Таким образом, средства придания запоминаемости в основном заключаются в придании особого характера фонетическому уровню плана выражения. Некоторые способы придания фонетической симметрии сочетаются с частичной орфографической симметрией, влияя и на звуковую, и на графическую сторону плана выражения языкового знака. Кроме того, на запоминаемость может повлиять использование символов других семиотических систем, если они непосредственно связаны с планом содержания.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   Скачать   След >