Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Туризм arrow Потенциал развития экологического туризма в Вологодской области

Содержание программы продвижения

Программа продвижения туристического продукта состоит из нескольких этапов, в рамках которых представлены мероприятия следующих типов: информационные и организационные.

Первый этап - подготовительный (сентябрь - ноябрь 2016 г.). Данный этап включает проведение мероприятий по формированию эффективного взаимодействия участников программы продвижения и поддержание её функционирования. На начальном этапе проводятся следующие мероприятия:

­ разработка плана-графика проекта в соответствии с основными реализуемыми мероприятиями;

­ согласование программы между Департаментом культуры и туризма Вологодской области, Департаментом природных ресурсов и охраны окружающей среды Вологодской области и региональными туроператорами;

­ определение бюджета проекта и основных источников финансирования;

­ поиск и формирование состава рабочей группы проекта;

­ подготовка материалов для информационного сопровождения проекта;

­ создание и функционирование web-сайта туристского регионального экологического маршрута «Зелёная линия»;

­ проведение презентации для СМИ о программе. (представить программу СМИ, расширить круг информационных партнёров программы, объективное освещение проблем развития туризма и экологии, продвижения туристского продукта);

­ разработка логотипа и айдентики для сувенирной продукции, web-сайта, информационных стендов и указателей, которые располагаются на экологическом маршруте.

Второй этап - основной (ноябрь 2015 г. - июнь 2016 г.). включает следующие мероприятия: создание информационного поля для участников программы продвижения, вовлечение населения Вологодской области и потенциальных туристов в программу продвижения туристского продукта, а также повышение компетентности участников программы в организационных вопросах функционирования программы. Второй этап подразумевает под собой проведение следующих мероприятий:

1. Создание группы и страницы «Региональный экологический маршрут "Зелёная линия"» в социальных сетях «ВКонтакте» и «Instagram».

Цель: привлечение внимания потенциальных и реальных туристов к объекту продвижения.

С помощью социальных сетей можно создать универсальную информационную базу, где все желающие смогут получить информацию о туристском проекте, ознакомиться с единым маршрутом и с разработанными маршрутами в районах, оставить отзыв и высказать предложения по улучшению проекта. В обеих социальных сетях также должна быть ссылка на официальный сайт регионального проекта «Зелёная линия».

2. Конкурс рисунков для школьников Вологодской области «Зелёная моя родина».

Цель: познакомить детей и их родителей с региональным экологическим маршрутом.

Победители данного конкурса получат возможность отправится в экологический маршрут по одному из районов области, задействованных в проекте «Зелёная линия». Конкурс необходимо прорекламировать в социальных сетях и на региональном телевидении (7 КАНАЛ, Канал 12, Телеканал Русский Север).

3. Организация промо-тура для инстаблогеров, специализирующихся на путешествиях.

Цель: предложить двенадцати инстаблогерам с аудиторией не менее пятидесяти тысяч человек (50k) экологический тур по одному из районов области, который задействован в проекте «Зелёная линия», для того чтобы он познакомил своих подписчиков с данным туристским предложением и его особенностями.

С помощью данного промо-тура возможно познакомить потенциальных туристов с экологическим маршрутом в Вологодской области. Данный способ на современном этапе очень актуален и является действенным средством по привлечению новых клиентов.

4. Встреча в г. Вологде. представителей муниципальных районов, задействованных в экологическом маршруте «Зелёная линия».

Цель: определить, как осуществляется продвижение малых экологических маршрутов на местах.

Данная встреча поспособствует составлению более точной картины состояния малых маршрутов и их программ продвижения среди жителей Вологодской области. Также целью встречи будет являться обмен опытом по реализации и продвижению экомаршрутов. На мероприятие пригласить СМИ.

5. Проведение эко-фестиваля «Зелёный север» в г. Вологде.

Цель: привлечение внимания населения к проблемам экологии в области, а также к региональному экологическому маршруту «Зелёная линия».

Фестиваль возможно провести на Кремлёвской площади города Вологды. Каждый район представит свой экологический маршрут, являющийся частью регионального экомаршрута. Также на фестивале будет осуществляться продажа экопродуктов, натуральной косметики, изделий из экологичных материалов. На фестивале предусмотрено музыкальное сопровождение и проведение конкурсов.

6. Тизерная кампания в районных центрах Вологодской области.

Цель: привлечь внимание населения Вологодской области к новому туристскому продукту с помощью надписей и рисунков на асфальте.

Перенести экологический маршрут, который существует в районе на асфальт. Изобразить зелёную линию, которая соединяет ООПТ (написать их названия), занимательные факты о флоре и фауне района, рисунки местных животных и растений и т.д. В тех районах, которые не задействованы в проекте, на асфальте возможно нарисовать самые интересные природные места области и написать любопытные факты.

7. Участия в международных туристских выставках INTOUR-MARKET, INWETEX, MITT и предоставление информации о туристском региональном экологическом маршруте «Зелёная линия» по Вологодской области.

Цель: привлечение внимания целевых аудиторий к возможности приобретения экологического тура в Вологодскую область.

Участие в подобных туристических выставках поспособствует популяризации данного проекта среди других регионов РФ.

8. Вирусная реклама об экологическом маршруте на Вологодчине

Цель: сосредоточение внимания в интернете на видеороликах с помощью вирусных технологий.

В видеоролике презентованы природные достопримечательности, которые можно увидеть при прохождении маршрута, а также ведётся рассказ об особенностях экологического маршрута Ролик призывает к экопутешествию.

9. Распространение печатной продукции (буклетов, информационных листов и т.д.) среди школ, детских кружков, спортивных залов, спортивных магазинов, экомагазинов и в других организаций региона.

Цель: привлечение внимания различных предприятий региона к программе продвижения нового экотуристского продукта.

Необходимо выбрать определённые организации, у которых целевые аудитории совпадают с целевыми аудиториями данного экологического маршрута, и заключить договоры о сотрудничестве.

10. Подготовка рекламных баннеров (билбордов) с информацией о функционирующем маршруте по Вологодской области с призывными лозунгами «Преодолей себя!», «Вдохни чистый воздух!», «Стань ближе к природе!», «Помоги природе!».

Цель: привлечение внимания потенциальных туристов к разработанным туристским маршрутам по Вологодской области и к единому региональному маршруту.

Стоит разместить баннеры на территории Вологодской области в местах с высокой проходимостью: остановки общественного транспорта в центре города, вокзалы и вокзальные площади, торговые центры и т.д.

11. Публикации информационно-справочных материалов о туристском региональном экологическом маршруте Вологодской области для туроператоров и турагентов России.

Цель: довести до потенциальных туристов полноценную информацию о данном маршруте посредством туристических организаций.

Красочные каталоги с полной достоверной информацией будут способствовать привлечению туристов к экопутешествию по Вологодчине.

Третий этап - заключительный (июль - август 2017 г.) включает:

­ анализ результатов деятельности;

­ корректировка действий на следующий год;

­ составление плана мероприятий на следующий год;

­ проведение социологического исследования для выявления общественного мнения по поводу проводимых мероприятиях;

­ пресс-конференция по итогам программы.

Все мероприятия будут освещаться в социальных сетях «ВКонтакте» и «Instagram», на официальном сайте регионального экологического маршрута «Зелёная линия», на официальных сайтах Департамента культуры и тризма Вологодской области и Департамента природных ресурсов и охраны окружающей среды Вологодской области.

Реализации данной программы связана с рисками:

­ финансовый риск (риск недофинансирования устраняется при чётком исполнении плана финансирования);

­ организационный риск (срыв организационных договорённостей между участниками программы устраняется путём налаженной координацией программы);

­ риск неверного выбора порядка осуществления программы (неправильный порядок выполнения программы устраняется наличием квалифицированных кадров, которые подготавливают данную программу).

Таким образом, следует сделать вывод, что новому турпродукту на туристическом рынке необходима программа продвижения. Каждый этап в программе продвижения регионального экологического маршрута важен и значителен, а выполнение всех мероприятий должно быть в соответствие с намеченным раннее графиком. Данные мероприятия направлены в первую очередь на Вологодскую область, но также и на потребителей других регионов. Необходимо учитывать различные риски при осуществлении программы продвижения, однако многие риски предотвращаются, если реализация данной программы исполняется квалифицированными специалистами.

Финансовое обеспечение программы продвижения

Финансовое обеспечение программы по продвижению туристского продукта Вологодской области будет осуществляться за счёт средств бюджета Вологодской области. Следует учитывать, что в «Стратегии развития туризма Вологодской области до 2020 года» указывается на развитие экологического туризма на территории области, а в программе области «Охрана окружающей среды, воспроизводство и рациональное использование природных ресурсов» уделяется внимание экологическому просвещению и воспитанию населения. Так как экологический туризм является эффективной формой обучения и просвещения, возможно и целесообразно, что объединение средств двух субъектов деятельности позволит выполнить программу продвижения наиболее качественно. Финансирование программы также возможно за счёт привлечения внебюджетных средств.

Основные финансовые расходы, необходимые для реализации данной программы, включают в себя: арендные платежи, плату за техническое обслуживание, расходы на распечатку буклетов, каталогов, расходы по содержанию и обслуживанию основных фондов (транспорт, компьютер), затраты на персонал (специалисты создания и поддержания работы сайта и социальных сетей, технические сотрудники и т.п.) и др.

Подводя итог следует упомянуть, что общий объем финансовых средств, необходимый для реализации программы, можно будет определить только после осуществления подготовительной этапа работы по её реализации.

Таким образом, предложенный проект нового турпродукта направлен на решение социально-экономических задач в области - развитие внутреннего и въездного туризма, создание новых рабочих мест, появление нового источника финансирования особо ценных природных территорий, укрепление имиджа региона на туристском рынке. Создание нового туристского продукта и программы его продвижения будет намного эффективнее, если указанные субъекты деятельности будут проводить работу сообща.

Вывод по третьему разделу

Исследование показало, что развитие экологического туризма возможно и целесообразно на территории Вологодской области. В связи с этим автором предложен проект нового экотуристского продукта в Вологодской области, который окажет влияние на развитие как экологического туризма в частности, так и на сферу туризма в целом.

Данный региональный экологический маршрут обладает следующими характеристиками: оригинальность, значимость, удобство, насыщенность, инновационность. Особенностью предложенного маршрута является то, что он состоит из нескольких частей и собирается как пазл в единый маршрут. Таким образом, турист, который прошёл маршрут в одном районе и получил положительные эмоции, может неоднократно возвращаться в Вологодскую область, чтобы преодолеть экологические маршруты в других районах.

Как образец представлен экологический маршрут на территории Вытегорского района Вологодской области, который объединяет ценные природные памятники района в одно целое и направлен на детскую аудиторию. Такой маршрут служит формой экологического воспитания, просвещения и образования молодого поколения. Опыт построения данного экологического маршрута целесообразно экстраполировать на другие районы области.

Программа продвижения является необходимым элементом нового туристского продукта. Для создания качественного экотуристского маршрута и программы его продвижения необходимо объединение усилий сферы туризма и экологии.

 
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее