Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Информатика arrow Электронная коммерция

Особенности украинского сегмента Internet

Начало XXI века для отечественного сегмента Internet (Uanet) характеризуется следующими тенденциями:

o увеличение количества пользователей и Internet-провайдеров (в том числе только в мае 2007 г.. Inetrnet-аудитория составляла 4928533 человек. При этом регулярный доступ к сети в течение того же 2007 имели около 5400000 человек, что составляет 16% всего населения Украины);

o появление ряда перспективных как коммерческих так и некоммерческих проектов по наполнению сайтов информацией, которая является полезной определенной аудитории;

o приход новых инвесторов на отечественный Internet-рынок;

o создание новых структур с участием привлеченного капитала;

o рост интереса к размещению информации в сети (Inetrnet-аудитория, определяется по количеству пользователей, которые осуществляют более одного просмотра web-страницы за месяц и пользователей, которые просматривали web-страницы за последние два месяца, увеличивается в среднем на 10,4% . При этом для 35% пользователей сеть Inetrnet является источником информации о товарах и услугах)

o увеличение спроса на Web-хостинг (предоставление владельцами сайта места для размещения информации).

Однако количество пользователей Internet в Украине сравнительно незначительной с развитыми странами (табл. 2.2), хотя существует тенденция к значительному постепенного их увеличения, в связи с чем есть все основания ожидать продуктивного развития электронной коммерции.

Согласно данным агентства МАСМИ, примерно 41% пользователей пользуются доступом к сети Internet более 4 лет, причем основным местом доступа более 60% пользователей есть собственный дом. 35% пользователей посещают сеть ежедневно. Основной целью доступа 89% лиц является поиск информации, использование электронной почты (85%) и чтение новостей (71%). Покупки в сети совершают около 17% пользователей.

Таблица 2.2

Численность INTERNET-пользователей (млн чел) В 2000-2007 PP.

2000

+2001

+2002

+2003

2004

+2005

+2006

(прогноз)

&

+2007

В мире

413,6

514,5

560,0

606,0

943,5

1010,7

1280,8

1460,2

В

Украина

0,5

0,75

2,1

3,2

4,3

5,3

6,0

6,5

Важным показателем, характеризующим работу отечественного сегмента Internet является его информационная структура (табл. 2.3).

Таблица 2.3

ПРИМЕРНАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СТРУКТУРА УКРАИНСКОЙ СЕГМЕНТА INTERNET В 2007 Р

Информационная структура

Доля в общем объеме (%)

Информация о деятельности субъектов хозяйствования

35

Информационно-справочные ресурсы

20

Информация развлекательного характера

15

Информация о деятельности научно-исследовательских учреждений и учебных заведений

5

Другая информация

25

Товарная структура продаж в сети определяется показателями, характеризующими преобладание продаж традиционных и привычных товаров (рис. 2.1.), Потребительские свойства которых не вызывают сомнения или уже проверены покупателями.

Приблизительная товарная структура в отечественном сегменте сети Internet в 2007г.

Рис. 2.1. Приблизительная товарная структура в отечественном сегменте сети Internet в 2007г.

Процедура создания Web-сайта

С точки зрения коммерсанта Web-сайт является совокупностью определенных информационных блоков и инструментов, предназначенных для взаимодействия с одним или несколькими сегментами целевой аудитории потребителей.

В целом структура представленной информации, набор задействованных инструментов и их взаимодействие зависит от выбранной владельцем сайта бизнес-модели, поставленных долгосрочных и краткосрочных задач, типа и величины сегмента целевой аудитории, а также от возможности взаимодействовать с ней тем или иным способом.

В общем процедура создания Web-сайта состоит из следующих основных этапов (рис. 2.1):

1. Определение коммерческих целей и путей их достижения, для чего проводятся маркетинговые исследования и разрабатывается детальный план необходимых мероприятий.

2. Реализация Web-сайта. На этом этапе решаются вопросы выбора места размещения сервера, выбора провайдера, разработки дизайна сервера и его структуры, первичное информационное наполнение сервера. Следующим шагом этапа является решение вопросов сообщения сервера с существующей бизнес-системой фирмы, его предварительное тестирование и размещение в Internet.

3. Проведение комплекса мероприятий для привлечения клиентов на сервер с применением различных видов рекламы.

4. Подведение итогов проводимого путем сравнения полученных результатов с ранее прогнозируемыми показателями.

Самый легкий способ создания Web-сайта - воспользоваться услугами специального агентства. Можно также самостоятельно создать сайт с помощью специальных программ Web-дизайна, таких как Front Page, Dreamweaver, Go Live (на дисках).

Процесс создания web-сайт Internet- компании

Существуют также специальные сайты в сети Internet, помощью и информацией из которых можно воспользоваться для разработки собственного. Среди них: websitesthatsuck.com; moonfish.co.uk; builder.com; webdesign.about.com.

Бизнес-модели сайтов

Характеристики моделей вновь Web-сайта зависит от целей и задач, которые ставятся перед ними. Различают следующие бизнес-модели сайтов:

1. рекламная бизнес-модель;

2. поддержка существующего бизнеса;

3. создание нового бизнеса.

Рекламная бизнес-модель сайта создается в том случае, когда к нему нужно привлечь постоянную аудиторию посетителей. Последняя по необходимости может быть максимально широкой или четко сегментированной. Контакт с этой аудиторией продается рекламодателям или спонсорам.

Для этого следует решить следующие задачи:

o Исходное привлечения посетителей на сайт;

o Стимулирование следующих посещений;

o Увеличение времени, проведенного посетителями на сайте;

o Привлечение пользователей к жизни сайта (дискуссии, конкурсы, опросы)

o Привлечение пользователей к развитию и продвижению ресурса.

Поддержка существующего бизнеса. Такая модель применяется, когда фирма уже обладает реальным бизнесом, а с помощью рекламных и коммерческих мероприятий в Internet желает расширить инструментальную базу взаимодействия с рынком и увеличить количество клиентов.

В этом случае задачи могут быть следующими:

o Реклама и продвижение фирмы или ее товаров;

o Расширение системы public relations (связи с общественностью);

o Обеспечение пользователей и контрагентов фирмы наиболее полной и объективной информации о ней и ее продукции.

o Информационная до- и послепродажная поддержка потребителей;

o Организация прямых продаж;

o Организация продаж между фирмами;

o Организация Internet-каналов распределения и распространения продукции.

Создание нового бизнеса. Такие бизнес-модели основаны на широких возможностях Internet. Ими могут быть Internet-магазин, Internet-аукцион, торговая площадка, электронная биржа, предоставление различных услуг и тому подобное.

В зависимости от особенностей и специализации бизнес-деятельности каждая модель может быть разбита на определенное количество подмодели или один сайт может иметь одновременно черты различных бизнес-моделей

 
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее