Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Инфраструктура товарного рынка

Вступление

В современной экономической ситуации особая роль отводится товарном рынке, отражает взаимодействие всех звеньев в процессе товародвижения. Функционирующая система товарного рынка обладает собственной инфраструктурой, является обязательным компонентом рыночной экономики.

Инфраструктура товарного рынка представляет собой совокупность организационно-правовых форм, опосредующих движение материальных ресурсов и деловых отношений и связывают эти отношения в единое целое.

Инфраструктура товарного рынка способствует взаимодействию между производителями и потребителями, спросом и предложением. От того, насколько четким есть этот механизм, во многом зависит эффективность функционирования всей экономики страны.

Элементы инфраструктуры товарного рынка является объективной необходимостью рыночных отношений, значение их возрастает по мере развития и совершенствования этих отношений.

Учебное пособие содержит тринадцати разделов, включенных в типовую программу по специальности "Маркетинг":

1. Суть и характеристика товарного рынка.

2. Суть и содержание инфраструктуры товарного рынка.

3. Принципы и особенности деятельности маркетинговых посредников на товарном рынке.

4. Макроорганизация оптовой торговли.

5. Предприятия оптовой торговли.

6. посреднической деятельности на товарном рынке.

7. Производственная и транспортно-экспедиционная деятельность.

8. Торгово-посредническая деятельность на товарном рынке.

9. Информационная и организационно-коммерческая деятельность.

10. Розничная торговля.

11. Организаторы оптового оборота товаров и услуг.

12. Лизинг.

13. Персональные продажи.

Учебное пособие имеет целью систематизировать проблемы состояния и развития каждого из элементов, которые формируют основу рыночной инфраструктуры с учетом современного состояния экономики Украины.

В данном учебном пособии раскрыты сущность и состав инфраструктуры товарного рынка, роль и функции ее основных элементов, организация и направления деятельности торгово-посреднических предприятий. Особое внимание уделено специфическим особенностям работы оптовых посредников в современных условиях хозяйствования.

Издание этого учебного пособия позволит ликвидировать дефицит литературы по данной проблеме, что есть на книжном рынке.

СУТЬ И ХАРАКТЕРИСТИКА товарного РЫНКА

Понятие, экономическое содержание и классификация рынков

Рыночная экономика является такой формой организации экономической жизни общества, в котором производители и потребители взаимодействуют посредством рынка.

Рынок - это механизм формирования и движения воспроизводственных процессов, форма связи производства и потребления, а также различных видов коммерчески хозяйственной деятельности с помощью купли-продажи товаров, капиталов, рабочей силы, технологий, информации и т.

Обязательным условием рынка является обмен товарами или услугами. Для того, чтобы осуществился обмен, необходимо соблюдение следующих условий:

1. Стороны, которые вступают в обмен, должна быть как минимум две -продавец и покупатель.

2. Каждая сторона должна располагать нечто такое, что могло бы заинтересовать другую сторону.

3. Каждая сторона должна быть способной осуществить коммуникацию и доставку своего товара.

4. Каждая сторона должна быть свободной в принятии или отклонении предложения другой стороны.

5. Каждая сторона должна быть уверена в целесообразности или желании иметь дело с другой стороной.

Рынок в своем развитии прошел путь от примитивных базаров до современных организованных рынков. История развития рынка позволяет выделить четыре типа, рынка:

1) неразвитый;

2) свободный;

3) регулируемый;

4) деформирован.

1. Неразвитый рынок характеризуется тем, что рыночные отношения носят случайный, чаще всего товарный (бартерный) характер.

2. Свободный (классический) рынок характеризуется следующими чертами:

1) неограниченное количество участников рыночных отношений и свободная конкуренция между ними;

2) абсолютно свободный доступ к любой хозяйственной деятельности всех членов общества;

3) абсолютная мобильность факторов производства, неограниченная свобода перемещения капитала;

4) наличие у каждого участника абсолютно полной информации о рынке;

5) абсолютная однородность одноименных товаров (отсутствие торговых марок и т.д.);

6) каждый субъект свободной конкуренции не может непосредственно влиять на решения другого неэкономическими методами;

7) цены устанавливаются стихийно в процессе свободной конкуренции;

8) отсутствие монополии (один производитель), монопсонии (один покупатель) и государственного регулирования.

Однако, свободный рынок - это абстракция: и для прошлого, и для настоящего характерно регулирования рынка, поскольку условиям свободного рынка не отвечает ни государственность.

3. Регулируемый рынок - это результат цивилизации и гуманизации общества, когда государство стремится каким-либо образом смягчить удары рынка по интересам отдельных членов общества, но не настолько, чтобы уничтожить мотивацию к творческой, инициативной труда и риска в хозяйственной деятельности.

4. Чрезмерное вмешательство государства в рыночные отношения приводит к их деформации. Основные характеристики деформации рынка в условиях административно-командной или директивной системы хозяйствования относятся:

1) отсутствие многочисленных рыночных субъектов, организующих свою хозяйственную деятельность на основе различных форм собственности;

2) чрезмерная централизация распределения товарных ресурсов, отсутствие самостоятельности в коммерческой деятельности;

3) монополизм производителя и торговца;

4) несбалансированность спроса и предложения;

5) чрезмерный рост цен, несдерживаемый инфляция, нарушение денежного обмена, бюджетный дефицит, огромная эмиссия денег и тому подобное;

6) расцвет теневой экономики;

7) деформация экономических интересов субъектов рыночных отношений; отсутствие мотивации для эффективной работы, риска в хозяйственной деятельности;

8) расцвет бартерных операций вместо развитых товарно-денежных отношений;

9) отсутствие у потребителя права выбора товара.

Чтобы устранить деформацию рынка, необходимо создать соответствующие условия для перехода к рыночному хозяйствованию и дальнейшего его развития, в частности:

1) обеспечение свободы хозяйственной деятельности;

2) наличие в экономике различных форм собственности;

3) формирование механизма свободного ценообразования;

4) свободное маневрирование ресурсами;

5) наличие рыночной инфраструктуры;

6) полнота и доступ к информации;

7) последовательная интеграция национальной экономики в систему мирохозяйственных связей;

8) обеспечение со стороны государства социальных гарантий гражданам;

9) сохранение, вместе с распространением рыночных отношений, значительного нерыночного сектора экономики.

Классификация рынков включает довольно большое количество признаков рынка и еще больше - их видов (табл. 1.1).

Таблица 1,1

Классификация рынков

Классификационный признак Тип рынка
Структура хозяйства области 1. Рынки промышленно развитых стран

2. Рынки стран промышленно развивающихся

3. Рынки стран-экспортеров сырья

4. Рынки стран с типа натурального хозяйства
Уровень доходов и характер их распределения в стране 1. Рынки стран с очень низким уровнем доходов

2. Рынки стран с очень низким и очень высоким уровнями доходов

3. Рынки стран с низким, средним и высоким уровнями доходов

4. Рынки стран с преимущественно средним уровнем доходов
Экономическое назначение объектов рыночных отношений 1. Рынок товаров и услуг

2. Рынок факторов производства

3. Финансовый рынок

4. Информационный рынок
Территориальный охват 1. Внутренний рынок

2. Национальный рынок

3. Региональный рынок

4. Мировой рынок
Уровень регулирования 1. Свободный рынок

2. Регулируемый рынок
Тип конкуренции 1. Рынок чистой конкуренции

2. Рынок монополистической конкуренции

3. Рынок олигополистической конкуренции

4. Рынок чистой монополии
Классификационный признак Тип рынка
Степень вовлечения

потребителя в процесс продажи
1. Потенциальный рынок

2. Доступный рынок

3. Квалифицированный доступный рынок

4. Целевой рынок

5. Освоен рынок
Уровень насыщенности рынка 1. Равновесный рынок

2. Убыточный рынок

3. Дефицитный рынок
Вид потребителей 1. Рынки потребителей

2. Организационные рынки
Соответствие законодательным нормам 1. Легальный рынок

2. "Черный» рынок

Привлекательность страны в качестве рынка сбыта ее продукции определяется структурой ее хозяйства, а также уровнем и распределением доходов Украины. Структура хозяйства определяет производственный спрос. для промышленно развитых стран промышленность имеет широко диверсифицированный характер, развитая сфера услуг, доля сельского хозяйства незначительна. Такие страны являются основными экспортерами и импортерами промышленных товаров, а размах и многообразие производственной деятельности делают рынки сбыта этих стран привлекательными для любых товаров.

Страны, промышленно развивающиеся страны - это, в основном, индустриальные страны, поэтому они импортируют различное сырье и изделия тяжелого машиностроения. Структура хозяйства таких стран представлена, прежде всего, сельского хозяйства и горнодобывающей промышленностью, которые имеют экспортную направленность.

Страны-экспортеры сырья богатые одним или несколькими видами природных ресурсов. Они являются хорошими рынками для сбыта горнодобывающего оборудования, сельскохозяйственных машин, инструментов, грузовых автомобилей, погрузочно-разгрузочного оборудования.

В странах с типа натурального хозяйства большинство населения занимается простым сельскохозяйственным производством. Большую часть производимой продукции, они потребляют сами, а другую обменивают на простые товары и услуги. На рынках таких стран экспортер имеет незначительные возможности для реализации своих товаров и услуг.

При классификации рынков по территориальному признаку выделяют четыре следующие типы рынков;

1) внутренний;

2) национальный;

3) региональный;

4) мировой.

1. Внутренний (местный) рынок охватывает сферу обмена, ограниченную границами конкретной страны. ее участниками являются как местные предприниматели, так и фирмы и организации других стран.

2. Национальный рынок (отечественный или зарубежный) - это сфера осуществления внутри - и внешнеторговых операций.

3. Региональный рынок - это сфера осуществления внутри- и межрегиональных торговых операций. Региональный рынок может быть самостоятельными, частично обеспеченным и полностью зависимым от ввоза товаров.

4. Мировой рынок - это совокупность национальных рынков. В структуре мировых рынков выделяют два основных сектора: открытый и закрытый, которые имеют свои принципы торговли и ценообразования.

• Закрытый рынок - это рынок, где взаимодействуют продавцы и покупатели, связанные различными формами некоммерческих отношений, в частности юридической зависимостью, системой долевого участия и финансового контроля, соглашениями о специализации и кооперации, специальными торгово-экономическими, валютно-кредитными и другими договорами , не имеют коммерческого характера. Основными источниками закрытого рынка являются:

- Внутрифирменные поставки между филиалами, дочерними и головными предприятиями крупных корпораций;

- Специальная торговля, представленная поставками товаров как помощь по долгосрочным контрактам;

- Бартерные и компенсационные операции и тому подобное.

• Открытый рынок является сферой обычной коммерческой деятельности неограниченного круга независимых покупателей и продавцов. Операции на открытом рынке представлены в основном операциями на биржах.

По характеру и уровню спроса и предложения на рынке различают два следующие типы рынка:

1) рынок продавца - спрос превышает предложение;

2) рынок покупателя - предложение превышает спрос.

1. Рынок продавца характеризуется ограниченностью товарного ассортимента и количественной предложения товара - дефицитом. Это побуждает покупателя покупать то, что предлагает продавец, не выдвигая особых требований к качеству и технико-экономических характеристик товара.

2. Рынок покупателя характеризуется наличием широкого ассортимента товаров, выпускаемых различными производителями, порождает конкуренцию между продавцами изделий, удовлетворяющих одни и те же попить покупателей.

В зависимости от вида потребителей различают два следующие типы рынков:

1) потребительские;

2) организационные рынки или рынки организаций.

1. Потребительские рынки - это совокупность индивидов и семей, покупающих товары и услуги для личного потребления. Рынки потребительских товаров характеризуются наличием массового потребителя, разнообразной конкуренцией, децентрализованной структурой.

2. Организационные рынки или рынки организаций, которые, в свою

очередь, делятся на следующие виды рынков:

• Рынки продукции производственно-технического назначения, совокупностью организаций и частных лиц, приобретающих товары и услуги, используемые при производстве других продуктов.

• Рынки перепродаж - это совокупность организаций и индивидуальных лиц, приобретающих товары с целью их перепродажи или сдачи в аренду.

• Рынки государственных учреждений, на которых государственные учреждения всех уровней покупают или арендуют товары и услуги для выполнения своих функций.

В зависимости от степени вовлеченности потребителя в процесс продаж выделяют пять следующих типов рынков:

1) потенциальный рынок;

2) доступный рынок;

3) квалифицированный доступный рынок;

4) целевой рынок;

5) освоен рынок.

1. Потенциальный рынок - это совокупность потребителей, проявляющих некоторую интерес к определенному продукту.

2. Доступный рынок - это группа потребителей, имеющих интерес, средства и доступ к определенному продукту.

3. Квалифицированный доступный рынок - это совокупность потребителей, имеющих интерес, средства и доступ к рынку и удовлетворяют законодательным требованиям (например, возрастные ограничения на управление автомобилем).

5. Освоен рынок - это совокупность потребителей, уже купивших какой-то продукт.

 
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее