Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Инфраструктура товарного рынка

Формы и методы регулирования товарного рынка

Регулирования товарного рынка может осуществляться, во-первых, с помощью собственного рыночного механизма, основными элементами которого являются конкуренция, прибыль, цена, спрос и предложение, а во-вторых, государством - прямо или косвенно.

Рыночная структура предполагает учет количества и возможностей продавцов (покупателей) в цене и объемах продаж (покупок). С учетом условий, в которых протекает конкуренция, различают 4 типа рыночной структуры:

1) рынок совершенной (или чистой) конкуренции;

2) рынок монополистической конкуренции;

3) олигополистический рынок;

4) абсолютно монополизирован рынок.

1. Рынок совершенной (или чистой) конкуренции имеет следующие признаки:

1) количество продавцов и покупателей настолько велико, что они не способны существенно повлиять на рыночные процессы и, прежде всего, на цены;

2) всеми продавцами предлагаются для продажи одинаковые, идентичные по свойствам товары и услуги, так называемый стандартизированный товар, не предполагает индивидуальных характеристик товара, особых товарных знаков и марок;

3) все продавцы и покупатели обладают полным объемом информации о ценах, товары, спрос и предложение;

4) покупатели и продавцы могут свободно входить на рынок и покидать его из-за отсутствия каких-либо законодательных, финансовых, технологических ограничений и барьеров;

5) все материальные, финансовые и другие ресурсы мобильные, участники могут свободно привлечь нужные ресурсы.

Главной на рынке совершенной конкуренции является то обстоятельство, что цена здесь практически не зависит от желаний и действий отдельных субъектов - она устанавливается под влиянием спроса и предложения »невидимой рукой» рынка.

Поскольку на рынке совершенной конкуренции условия продаж заданы, а все его участники находятся в равноправном положении, и никто из участников не в состоянии повлиять на равновесную цену, то соревнование между ними возникает в стремлении продать больше своего товара по более низкой, «своей» цене других равных условиях.

Продавец товара может улучшить свои позиции на подобном рынке лишь путем уменьшения затрат на производство продукции или ее качественного совершенствования. Благодаря снижению цены он увеличивает объем продаж и получаемую прибыль до тех пор, пока другие продавцы такого товара также не снизят цену. Таким образом, благодаря свободной конкуренции на рынке достигается одновременный выигрыш продавца и покупателя, который покупает товары по более низким ценам, происходит перераспределение общественных ресурсов в пользу того, кто наиболее эффективно работает. В этом принципиальное достоинство такого рынка.

Однако, рынок совершенной конкуренции - это в значительной степени абстрактная теоретическая модель. Такого рынка в чистом виде нигде и никогда не существовало. Рынок совершенной конкуренции препятствует концентрации капитала, без которого не удается создавать крупные производства, осуществлять научно-техническое развитие, реализовывать масштабные проекты. Кроме того, практически нет возможности одновременно выполнить все условия, соблюсти критериев свободного рынка.

Но все-таки в экономической практике является рынки некоторых товаров (рынок сельскохозяйственной продукции), которые наиболее соответствуют критериям данной рыночной структуры. Причем товары на этих рынках у всех производителей полностью идентичны и последние полностью владеют информацией об изменениях на рынке. Все это подтверждает необходимость использования для такого рынка особой - "биржевой" - формы организации.

2. Рынок монополистической конкуренции является рыночной структурой, в которой относительно большое количество продавцов предлагают для продажи похожую, но не идентичную продукцию. При этом каждая из фирм, представленная на рынке монополистической конкуренции, может чувствовать себя относительно независимой, не придавая значения реакции других фирм. В качестве примера можно назвать сеть ресторанов, станций технического обслуживания, сферу банковских услуг, книгоиздания, туризм, производство верхней одежды, обуви, безалкогольных напитков, стирального порошка, компьютеров, парфюмерно-косметических товаров и др.

В условиях монополистической конкуренции дифференциация продукта осуществляется не только за его видом и назначением, но и по качеству, рекламой, организацией торговли, способам привлечения покупателей, то есть рычагом конкуренции становятся не только цены, но и неценовые факторы.

Важной характеристикой монополистической конкуренции является возможность неограниченного проникновения новых конкурентов на рынок. Причем производители, работающие на этом рынке, не являются крупными предприятиями, а поэтому нужен им начальный капитал сравнительно невелик.

3. Наиболее типичным для современной рыночной экономики является олигополистический рынок. Такой рынок обычно представлен несколькими относительно крупными и близкими по масштабу продаж и степени влияния участниками. Количество фирм на олигополистическом рынке колеблется от трех до десяти. Продукция, производимая фирмами, может быть как однородна, так и дифференцирована. Однородность преобладает на рынках сырья и полуфабрикатов (руда, нефть, сталь, цемент, уголь, алюминий), а дифференциация - на рынках потребительских товаров (автомобили, электробытовые приборы).

Олигополистический рынок отличается от совершенного конкурентного рынка особенностями изменения цен. Если при совершенной конкуренции цены постоянно меняются в зависимости от колебаний спроса и предложения, то при олигополии цены меняются, как правило, через большие промежутки времени и значительно.

Для проникновения на олигополистический рынок существуют определенные барьеры:

1) фирма должна быть достаточно большой, выпускать значительное количество товара, иметь возможность снижения затрат;

2) нужен большой размер первоначального капитала;

3) наличие патента, контроль за стратегическим сырьем, огромные расходы на рекламу.

Характерная особенность олигополистического рынка - зависимость поведения каждой фирмы от реакции и поведения конкурентов.

4. Наибольший монополизации рынок достигает в условиях абсолютной или чистой монополии. Абсолютно монополизирован рынок характеризуется следующими признаками:

1) товар на рынке продает единственный продавец, то есть отрасль представлена одной фирмой;

2) товар уникален в том смысле, что не имеет близких заменителей. Для покупателя это означает отсутствие альтернативы, поскольку он вынужден либо купить товар у монополиста, или обойтись без этого товара;

3) продавец торгует только своим товаром;

4) продавец диктует цену рынка через полный контроль над ним;

5) вступление в отрасли заблокирован.

Среди барьеров может быть все, что блокирует потенциальную конкуренцию, в частности:

1) эффект масштаба, обусловленный преимуществами крупного производства, заключающиеся в более низких издержках;

2) ограничение вступления в отрасль со стороны государства в виде необходимости наличия патентов и лицензий;

3) собственность на важнейшие виды сырья;

4) нечестная, недобросовестная конкуренция посредством давления на банки с целью ограничения кредитов конкурентам, переманивания ведущего персонала, посрамление конкурентов.

Такой рынок представляет абстракцию, однако на практике наиболее близки к модели рынка абсолютной монополии так называемые естественные монополии. К ним относятся большинство предприятий общественного, коммунального обслуживания, предоставляющих населению газ, электричество, тепловую энергию, предприятия водоснабжения, кабельное телевидение, средства транспорта. Почти все рынки подобных товаров подлежат государственному регулированию.

В процессе формирования оптимальной инфраструктуры товарного рынка большое значение имеет сочетание рыночного механизма регулирования с государственным регулированием.

С помощью государственного регулирования товарного рынка обеспечивается:

1) сочетание текущих и перспективных направлений развития экономики;

2) установление бюджетной и товарно-денежного равновесия;

3) разработка законодательства по правовой защите интересов субъектов товарного рынка;

4) создание необходимых условий и контроль за свободной и добросовестной конкуренции на товарном рынке;

5) формирование рационального товародвижения.

Государственное регулирование рынка осуществляется различными прямыми и косвенными методами, которые в зависимости от характера действия можно объединить в четыре группы:

1) экономические;

2) информационно-ориентировочные;

3) законодательные;

4) административные.

1. Экономические методы, если они не противоречат требованиям законов рынка, принято считать наиболее тонким инструментом согласования механизма рыночного саморегулирования с интересами экономики. Это методы воздействия на спрос и предложение товаров, условия формирования экономических ресурсов, затрат и результатов, включают регулирование цен на товары и тарифов на услуги, налоговое, таможенное, финансовое и кредитно-денежное регулирование.

В составе экономических методов один из центральных - государственное регулирование цен. Рыночная экономика, как известно, предполагает свободу установления цен на свои товары и услуги. Однако такая свобода относительна, поскольку законодательство о контроле над ценами позволяет правительству издавать распоряжения о регулировании цен на товары и услуги. К конкретным методам государственного регулирования цен относятся:

1) наблюдение за ценами, которое проводится с целью выявления роста стоимости жизни, издержек производства и обращения;

2) косвенное воздействие на цены путем изменения ставки процента, курса национальной денежной единицы, таможенных сборов и т.д.;

3) государственное вмешательство в процесс ценообразования (например, в виде повышения издержек производства и обращения при введении высших норм амортизации, минимального размера оплаты труда и т.д.);

4) прямое действие государственных органов на цены, которая принимает различные формы (например, в виде государственных субсидий, изменения ставок налога на добавленную стоимость или акцизного налога, экспортных субсидий, таможенных пошлин и ограничений);

5) правительственный контроль в форме фиксации цен или установление пределов их повышения.

Масштаб государственного регулирования цен зависит от конкретной экономической ситуации в стране, от структуры потребления товарно-материальных ценностей и других факторов.

2. Информационно-ориентировочные методы участников рынка ориентированы на обеспечение производственных и торговых предприятий коммерческой информацией, позволяющей выбирать оптимальные пути реализации текущих и перспективных задач. При этом используются такие виды информации:

1) конъюнктурная информация об ассортименте, качество и цены товаров, а также тарифы на услуги, процентные ставки банков, курсы валют и т.д., с помощью которой решаются конъюнктурные и маркетинговые задачи;

2) статистическая информация, позволяющая получать обобщенные оценки состояния национального и регионального рынков и тенденций их развития;

3) прогностическая информация, применяемая при разработке стратегий развития предприятий, концепций и программ развития экономики страны;

4) научно-техническая информация;

5) информация о среднеотраслевые показатели, а также показатели деятельности современных отечественных и зарубежных предприятий, с помощью которых осуществляется мониторинг платежеспособности и конкурентоспособности фирмы.

3. Законодательные методы обеспечивают правовые основы регулирования товарного рынка, включающих защиту прав собственности, предпринимателей, наемных работников и потребителей.

Совокупность правил, обеспечивающих конкуренцию на рынке, получила название антимонопольного законодательства. Оно направлено не на формальный запрет монополий, а на ограничение их деятельности, способствуя поддержанию конкуренции, особенно в отношении малых и средних фирм. Антимонопольное законодательство зачастую сводится к регулированию деловой ограничительной практики - раздела рынка, вертикальной и горизонтальной фиксации цен, дискриминации в торговле и др. Действенность законодательного регулирования зависит от полноты и качества законодательного оформления процессов производства и обращения товаров, а также от эффективности организационного механизма их реализации.

4. обусловленная законодательством действие исполнительных структур государственной и региональной власти на процессы производства и обращения товаров и услуг является административными методами государственного регулирования. Административная действие применяется в процессе ценовой, финансовой, кредитной, налоговой и таможенной политики государства. С целью предотвращения проникновения на рынок потенциально опасных для жизни и здоровья человека изделий применяется предварительное лицензирование производства и оборота отдельных товаров. Особое внимание уделяется организации государственного контроля качества товаров и услуг, их стандартизации и сертификации.

Контрольные вопросы

1. В чем заключается роль рынка в процессе общественного воспроизводства?

2. Какие условия функционирования свободного рынка?

3. Охарактеризуйте экономические функции рынка.

4. Перечислите признаки классификации рынков.

5. Дайте определение товарного рынка и укажите основные условия его функционирования.

6. Перечислите основные признаки рынка товаров.

7. Какова структура рынка товаров в зависимости от их использования?

8. Опишите основные элементы модели товарного рынка и их взаимозависимость.

9. Что понимается под "ассортиментом товаров»?

10. Перечислите условия формирования товарного ассортимента.

11. Раскройте особенности видов конкурентных рынков и методы их регулирования.

12. Что является государственным регулированием товарного рынка?

13. Охарактеризуйте значение экономических методов регулирования товарного рынка.

14. Укажите характер действия информационно-ориентирующих, законодательных и административных методов.

 
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее