Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Политэкономия arrow Основы экономической теории

Суть и виды выручки фирмы

Как уже подчеркивалось, теория фирмы основывается на принципе максимизации прибыли, то есть максимизации разницы между выручкой и затратами. Издержки производства фирмы проанализированы в предыдущем разделе. В этом вопросе темы выясним суть и виды выручки фирмы на основе широкого использования графических моделей.

Выручка или доход - это определенная сумма денег, которая поступает от продажи фирмой определенного количества благ (товаров и услуг). Микроэкономика выделяет три вида выручки: средний, предельный, общий. Рассмотрим каждый из них в отдельности.

Средняя выручка (АR). Теория спроса утверждает, что количество продукции, которую хочет приобрести потребитель, является функцией ее цены. Кривая спроса показывает, сколько может и хочет заплатить потребитель за разные количества продукта. На кривой спроса является ценой за желаемую единицу всего количества. Она показывает, сколько потребитель хочет и может заплатить за каждую единицу произведенного продукта. Относительно производителя цена покупателя представляет тот выручка, ожидается продавцом от каждой проданной единицы выпущенной продукции.

Средняя выручка - это деньги, которые продавец ожидает принять за проданную единицу продукции. Кривая спроса показывает производителю, сколько выручки он может получить за проданную единицу из общего выпуска продукции.

Кривая спроса на продукцию фирмы а на рис. 10 является в то же время кривой среднего выручки. То, что является ценой за оды

Кривая среднего выручки

Рис. 10. Кривая среднего выручки

ницю продукции для покупателя, является выручкой от единицы продукции или средним выручкой для продавца. Сказать, что покупатель должен заплатить цену в 2 грн. за единицу, - то же самое, что сказать: выручка от единицы продукции, или средний выручка, полученная продавцом, равный 2 грн.

Цена и средняя выручка - это одно и то же, рассмотренное с разных сторон (табл. 3): АR = Р

Общая выручка (ТR). Общая выручка, как мы уже

В табл. 3 замечаем, что общая выручка является нулевым, если продается ноль единиц товара. Первая проданная единица увеличивает общую выручку с нуля до 5. Предельный выручка - увеличение общей выручки, что является результатом продажи первой единицы продукции, - равен 5. Третья проданная единица увеличивает ТR с 8 до 9, то есть предельная выручка равна 1. Четвертая проданная единица по цене 2 грн. уменьшает общую выручку, и поэтому МR = 1.

Заметили ли вы, что самый ТR дает продажу 3 единиц товара, а оптимальной ценой является цена в 3 грн. за единицу?

Итак, в зависимости от графика спроса или среднего выручки фирма устанавливает график общей выручки.

Таблица 3. Расчет общего, среднего и предельного выручки (данные условные)

Расчет общего, среднего и предельного выручки (данные условные)

Средняя выручка и предельная выручка. Если кривая АR или кривая спроса является линейной и убывающей, тогда кривая МR будет также линейной и убывающей. С табл. 3 видно, что фирма масс дело именно с такой кривой спроса. Она описывается уравнением:

Обе кривые (АR и МR) исходят из одной точки на вертикальной оси (оси цены). Но наклон кривой МR вдвое больше, чем наклон кривой АR. Это можно подтвердить геометрически (рис. 11). Итак, если кривая АК. является линейной и убывающей, тогда можно изобразить и соответствующую кривую МR. Начинаем кривую МR с точки на оси цены, которую пересекает АR, проводим ее через точку на оси количества спроса, вдвое меньше, чем та, что лежит на пересечении с конвоя

Расположение кривых среднего и предельной выручки

Рис. 11. Расположение кривых среднего и предельной выручки

Кривая общей выручки и точечная эластичность спроса. Из темы "Эластичность в экономике и ее виды" нам известно, как вычисляются коэффициенты дуговой и точечной эластичности спроса. Теперь рассмотрим, как меняется общая выручка производителя (продавца) в зависимости от типа эластичности спроса. Как мы уже знаем, на кривой спроса, которая является линейной и убывающей, всегда представлены все пять возможных типов точечной эластичности спроса.

Общая выручка может увеличиваться или уменьшаться в зависимости от эластичности спроса. ТR является максимальным на том уровне 0, который соответствует срединной точке кривой АR (точка А на рис. 13). Коэффициент эластичности спроса Еd на этом уровне составляет 1. Следовательно, там, где Еd = 1, ТК достигает максимума.

Если Еd <1, то есть спрос неэластичен, то ТR приходит, если цена уменьшается, МR <0, а АR ниже

Кривая общей выручки

Рис. 12. Кривая общей выручки

Зависимость ТR от эластичности спроса

Рис. 13. Зависимость ТR от эластичности спроса

срединной точки, например, в точке С (рис. 13). Если Ed> 1 (спрос является эластичным), то ТR растет, при снижении цены, МR> 0, а AR находится выше срединной точки, например, в точке В (рис. 13).

По размерам выручки (объема продаж) компании можно судить о масштабах ее коммерческой деятельности. Американский журнал "Форчун" выделил по этому показателю в 1993 15 крупнейших компаний мира:

1. "Дженерал моторз"

2. "Форд" (США).

3. "Экссон" (США).

4. "Роял Датч Шелл"

5. "Тойота" (Япония).

6. "Хитачи" (Япония).

7. "Ай-Би-Эм" (США).

8. "Мацушита электрик" (Япония).

9. "Дженерал электрик" (США).

10. "Даймлер Бенц" (ФРГ).

11. "Мобил" (США).

12. "Ниссан" (Япония). (Великобритания)

13. "Бритиш петролеум" Нидерланды). (Великобритания).

14. "Самсунг" (Южная Корея).

15. "Филипп Моррис" (США).

В 1995г., Как нам уже известно по теме "Собственность и правовые формы деловых предприятий", годовой объем продаж фирмы "Дженерал моторз" составил 168 800 000 000 долларов.

 
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее