Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Экономика arrow Экономическая теория

Поведенческая экономика

За последние четверть века предмет и метод экономической теории существенно поменялись. В своих исследованиях ученые все аргументировано доказывают, что экономика призвана быть наукой о человеческом поведении в реальной жизни и о человеке во взаимодействии с себе подобными. Поэтому эмпирическое изучение такого поведения является не только одним из способов тестирования существующих теорий, но и важным методом сбора конкретного материала о поведении людей, которую ученые призваны описывать и объяснять. В последние годы теоретики все чаще предлагают новые концепции и расширение классических моделей, исходя не из удобства математических конструкций, а из эмпирических свидетельств о человеческом поведении, выявленных в том числе и экспериментальным путем.

Поведенческая экономическая теория

Долгое время экономисты считали, что фирма действует рационально, стремясь достичь главной цели - максимизации прибыли. Но ее решение не всегда рациональны, поскольку отражают личную заинтересованность различных работников фирмы. Таков один из выводов поведенческой экономической теории, признанным основателем которой считают американского ученого Г.-А. Саймона.

Саймон Герберт-Александер (1916-2001) родился в. Милуоки (США). Учился в Чикагском университете, получил степень бакалавра. Обучение совмещал с исследовательской работой и работой ассистента профессора в Иллинойском технологическом институте. В 1943 г.. Получил ученую степень доктора политических наук. Через три года возглавил кафедру политических наук в Чикагском университете.

Автор работ "Административная поведение" (1947) и "Гражданская администрация" (1950), написанные совместно с Д. Смитбург и В. Томпсоном, "Модели человека" (1957) и "Организация" (1958), написанные в соавторстве с Дж. Марчем, "Розвьязаная человеческих проблем" (1972, совместно с А. Ньюелом), "Экономика и психология" (1963) и др.

В течение 1968-1972 гг. Входил в состав Консультативного совета по вопросам науки при президенте США. Был членом многих научных академий и профессиональных ассоциаций. Заслуженный член Американской экономической ассоциации, почетный доктор двадцати четырех университетов. Лауреат Нобелевской премии (1978).

В процессе своих исследований Г.-А. Саймон создал обобщенную модель экономического поведения - модель ограниченной рациональности. Отправной точкой была необходимость пересмотреть нереалистическую предпосылку полной информации, использует неоклассическая теория. Для максимизации пользы или прибыли хозяйственном субъекту просто не хватает вычислительных возможностей. Его проблема заключается не столько в недостаточности информации, сколько в том, что ее объем невозможно обработать. Процесс принятия решений в модели Г.-А. Саймона можно описать двумя понятиями "поиск" и "принятия удовлетворительного варианта".

Вопреки неоклассической теории, по мнению ученого, в человека с его ограниченными информационными и вычислительными возможностями не может быть всеобъемлющей функции корысти, которая дала бы возможность сравнить разнородные альтернативы. Эта функция, считал Г.-А. Саймон, имеет всего два (0, 1) или три (-1,0,1) значения, где 1 - удовлетворительный вариант; -1 - Неудовлетворительный; 0 - равнодушен.

В результате хозяйственный субъект действует следующим образом: поиск вариантов продолжается до тех пор, пока не будет найден первый приемлемый (удовлетворительный) вариант, а затем прекращается. Приемлемости или неприемлемости варианта каждый определяет лично. Саймон характеризует этот процесс с помощью заимствованной из психологической науки категории "уровня претензий". Концепция уровня претензий предусматривает, что в каждый момент времени у человека есть определенное представление о том, на что он может (имеет право) рассчитывать. Уровень претензий - это как планка, которую человек собирается перескочить. Планка установлена не слишком низко - слишком доступные вещи не приносят удовлетворения, и не слишком высоко - человек в принципе склонна ставить перед собой только те задачи, которые может решить. Уровень претензий динамичный, планка постоянно сдвигается в зависимости от результатов последнего прыжка. Если вел был успешным, уровень претензий поднимается вверх - человек ставит перед собой высокую цель. В случае неудачи уровень претензий опускается, поскольку человек начинает более критично оценивать свои способности. Вариант считается удовлетворительным, если он позволяет человеку преодолеть уровень претензий.

Итак, выбор удовлетворительного варианта требует от хозяйственного субъекта значительно меньшей информированности и умение вычислять, чем в неоклассической модели. Ему уже не надо иметь точную информацию о результате определенного варианта и сравнивать его с результатами альтернативных вариантов в рамках общей функции полезности. Достаточно невнятного интуитивного представления о том, что определенный вариант выше или ниже приемлемого уровня, а сравнивать различные варианты не требуется. Ситуация осложняется, когда у субъекта мало времени для принятия решения. Тогда он может отобрать не только первый, но и остальные удовлетворительных вариантов, а затем, если их много, поднять планку уровня претензий и повторить процедуру.

Классическая политэкономия не изучал эти важные аспекты человеческого поведения. Именно Г.-А. Саймон первым ввел психологические факторы в теорию принятия решений и показал, что в фирме решения принимаются коллективно, а способности каждого работника разные, ограничены как невозможностью предвидеть все последствия принимаемых решений, так и личными стремлениями и социальными амбициями. С учетом всех факторов "экономического бихевиоризма" фирма и должна строить свою деятельность, рассчитанную на успех. Саймон вместе с Дж. Марчем являются основоположниками "бихевиористской" теории фирмы.

В ранних работах Г.-А. Саймон развил взгляды Ч. Бернарда о рациональности и разработал более точную терминологию. При выяснении центральной проблемы функционирования организации он приходит к выводу о необходимости объединения рациональных целей экономического поведения человека с его познавательными способностями. В последующих исследованиях ученый выяснял психологические и теоретико-познавательные аспекты процессов, связанных с принятием решений. Он пришел к выводу, что сущность деятельности руководителей, администраторов, их власти над подчиненными заключается в создании реальных или ценностных предпосылок, на которых базируются решения каждого работника организации.

Саймон подробно рассмотрел различные принципы и математические методы принятия решений. Но, высоко оценивая их значение и разрабатывая их с учетом специфики менеджмента, он отрицает возможность допущения полной рациональности решений на основе теории выбора в экономике, теории игр и теории статистических решений.

Организационная теория не может исходить из понятия "полной рациональности", уместным будет понятие "вынуждена рациональность", поскольку бесконечно большого количества возможных альтернатив люди способны видеть лишь отдельные последствия и допускают при этом ошибки.

В 60-70-е годы XX в. Г.-А. Саймон уделял значительное внимание вопросам моделирования процессов принятия решений с помощью электронно-вычислительных машин (ЭВМ), утверждая, что эти процессы состоят из "простых операций манипулирования символами". Распространение ЭВМ в сфере производства и обмена, совершенствование этих технических средств инициировало изучение специалистами проблем, связанных прежде всего с перспективой их использования. Ученый считал, что современная ЭВМ и последствия ее применения для деловых фирм и общества могут быть понятными, если рассматривать ЭВМ как "мыслящего машину" с потенциальной возможностью овладения всеми формами мысли, к которым способна мыслящее существо. Поэтому Саймон стал одним из основателей социального моделирования и применения кибернетики для анализа поведения людей и общественных систем с помощью компьютеров. Свои взгляды он характеризовал как сочетание "технологического радикализма" и "экономического консерватизма", считая, что научно-технический прогресс современного общества не ограничен. Теоретические разработки ученого способствовали широкому внедрению перспективных проектов как в быту, так и в сложные отрасли человеческой деятельности. Система Falcon, которая в американских банках отслеживает 12000000 транзакций по кредитным картам в течение дня в поисках "чего-то необычного" и ежегодно выявляет мошеннических операций на 500000000 долларов, непосредственно связана с искусственным интеллектом.

Модель ограниченной рациональности используют в нормативных рекомендациях и даже в компьютерных программах, теорию которых Г.-А, Саймон глубоко разрабатывал.

Критическим отношением экономиста до традиционных моделей обусловлено введение им нового понятия "компенсация", которое существенно дополнило классические представления о целях экономического поведения, широко применяется в теории фирмы и при решении многих экономических задач.

Г.-А. Саймон открыл сферу эмпирического тестирования гипотез, на которых базируется процесс принятия решений. Изучение взаимосвязей между размером фирм и их экономическим ростом было существенным вкладом в центральную проблему агрегирования микросистем.

Нобелевскую премию Г.-А. Саймону была присуждена как признание большого вклада в науку и в экономическую практику, в частности в систему и технику планирования, бюджетной работы и контроля, которыми пользуются в сфере бизнеса и в государственных администрациях.

 
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее