Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Политэкономия arrow Основы экономической теории

Сущность и основные концепции маркетинга

Определение маркетинга и его основные категории

Термин "маркетинг" (marketing) происходит от английского market - рынок и означает процесс продвижения на рынок, деятельность в сфере рынка.

В широком смысле слова, по мнению Дж. Р. Эванса и Б. Бермана, маркетинг - это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территории и идеи посредством обмена. Итак, маркетинг не ограничивается только предпринимательской деятельностью, а может распространяться на функционирование некоммерческих организаций (обществ, партий, благотворительных фондов, колледжей, университетов, библиотек и т.д.), на деятельность отдельных лиц (политиков, известных артистов или спортсменов) и даже регионов (скажем, богатых запасами природных ресурсов или рекреационных зон). Из таких ай: широких позиций определяет маркетинг и известный американский ученый Ф. Котлер: маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение потребностей путем обмена.

Европейский же маркетолог профессор Ж. Ламбен рассматривает маркетинг как философию действий, которая важна для любой организации, занимающейся удовлетворением потребностей покупателей.

В узком смысле маркетинг трактуется как направление деятельности коммерческой фирмы, связанный с разработкой, производством и сбытом конкурентоспособных товаров на основе изучения рынка, конкретных нужд потребителей и с целью получения прибыли.

Основные категории маркетинговой концепции: потребности, спрос, продукт (товар), обмен, сделка, рынок и собственно маркетинг.

Потребности - это всякий состояние неудовлетворенности, из которого человек пытается выйти, или, наоборот, состояние удовольствия, который она стремится продолжить.

Потребности людей в целом безграничны, находятся в постоянном развитии и требуют все новых средств и источников удовольствия.

Вместе с тем потребитель на рынке выбирает те продукты, которые дают ему наибольшее удовольствие при наличии финансовых возможностей. Для рынка особое значение имеет не всякая потребность человека, а только платежеспособная, или потребительский спрос. Это и количество продукции, которую потребители хотят и могут купить за определенную цену в течение определенного периода времени на определенном рынке.

Объектом спроса потребителей является продукт. Как результат человеческой деятельности, удовлетворяет определенные потребности, и предназначен для обмена путем купли-продажи на рынке, продукт становится товаром.

Основными формами продукта-товара в маркетинге считаются изделия, услуги и идеи.

Изделие - определенный физический объект, сущность, масс речевой характер.

Услуги - трудовая деятельность, результаты которой имеют полезный эффект, создают удобства в жизнедеятельности людей, но не приобретают вещественной формы (например, банковские, образовательные, консультационные и другие услуги).

Идея - понятие, включающее концепции, философию, умственные образы.

Ф. Котлер считает товаром все, что способно удовлетворить потребности человека.

Основным средством удовлетворения потребностей в маркетинге считается обмен. Для его осуществления необходимы следующие условия:

1) наличие как минимум двух сторон;

2) продукт каждой стороны масс быть полезным, то есть способным удовлетворить определенные потребности противоположной стороны, представлять для нее ценность;

3) каждая сторона должна иметь право распоряжаться своим продуктом, его отчуждением, продажей, а также право принимать или отклонять предложения другой стороны.

Коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами называется соглашением. В денежных сделках некоторое количество товара (изделий, услуг, идей) обменивается на некоторое количество денег. При бартерных сделках некоторое количество одного товара обменивается на некоторое количество другого товара.

Сделка осуществляется, если есть объекты, которые имеют ценность для обеих сторон, а также когда выяснены условия, время и место совершения сделки.

В широком смысле рынок - это совокупность экономических отношений в сфере обмена по поводу реализации товара, в узком - совокупность покупателей определенного товара.

Отдельно выделяют: рынок продуктов; рынок ресурсов; денежный рынок; валютный рынок; фондовый рынок и т. д.

Процесс обмена требует определенных действий: поиск покупателей, выяснение их потребностей, разработка соответствующих товаров, продвижение их на рынок, стимулирование продажи, налаживание коммуникаций и др. Все это - маркетинг как профессиональная человеческая деятельность в сфере рынка.

 
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 
Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее