Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Этика и эстетика arrow Корпоративная культура: деловой этикет

КОНТАКТЫ С средствами массовой информации

Общепризнанным является тот факт, что СМИ могут в значительной степени повлиять на карьеру и будущее должностного лица, значительного бизнесмена, в конце концов, любого человека. И это влияние может быть как положительным, так и отрицательным.

Чем выше место в общественной иерархии занимает то или иное лицо, тем меньше частного защищенного жизни она. Жизнь этого человека, как и членов его семьи, становится открытым для публики, и все, что они говорят и делают, замечается, оценивается, а порой и подвергается критике. Этого следует ожидать, ведь, если то или иное лицо своей деятельностью в определенной степени влияет на жизнь других людей, справедливым и понятно желание знать о ней как можно больше и оценивать полученную информацию.

Любое лицо, жизни и деятельности которой интересны и полными событий, обречена на внимание СМИ. Некоторые не согласны с такой ситуацией и отказываются от сотрудничества, другие становятся слишком доступными, принимая корреспондентов и репортеров в любое время. Среднее между этими двумя позициями и является наиболее оптимальным способом поддержания контактов со СМИ.

Большинство учреждений, компаний, фирм и т. Д. имеют в своем штате пресс-секретарей или сотрудников, отвечающих за связи с общественностью и прессой, основной задачей которых является именно сотрудничество со СМИ. Они знают и осознают важность того, что называется "хорошей прессой", и по возможности способствуют представителям СМИ хорошо выполнять их работу. Даже если какая-то ситуация деликатной или болезненной, то, как ее освещают телевидение, радио или пресса, может значительно изменить ее восприятие и оценку общественным мнением.

ПРЕСС-РЕЛИЗ

Важные события или мероприятия, очевидно, вызовут интерес СМИ. Чтобы избежать нежелательных ситуаций, разного рода недоразумений или неправильного толкования, информацию о них стоит передавать представителям СМИ в письменной форме.

Пресс-релизы должны быть написаны четко и должны с первых слов привлекать внимание читателей. Не стоит готовить пресс-релиз по поводу любой незначительной события. В таком случае, когда состоится действительно большой и важное мероприятие, пресс-релиз, подготовленный по этому поводу, будет лишь очередным в ряде предыдущих, в которых публика уже привыкла, а потому не обращает особого внимания.

Ваши материалы должны включать качественные и интересные фотографии; заголовок или краткое введение, который сразу же привлечет внимание читателей и вызовет у них желание прочитать весь материал. Текст должен быть тщательно вычитанным и не содержать ошибок и ляпов.

Будьте готовы к тому, что репортеры могут продолжать следить за развитием событий, используя пресс-релиз только в качестве исходного материала.

СОТРУДНИЧЕСТВО С ПРЕДСТАВИТЕЛЯМИ СМИ

Сталкиваясь по работе с репортерами, всегда будьте открыты для сотрудничества и с уважением относитесь к ним. Никогда не проявляйте пренебрежения или агрессивности.

По возможности старайтесь предоставлять максимум необходимой информации. Без затяжек возвращайте телефонные звонки. Если вы будете медленно реагировать на проявленный к вам интерес, репортеры, чтобы уложиться в отведенные сроки, скорее всего найдут какой-то другой источник нужной им информации. Вам же необходимо, чтобы они получили ваше понимание того или иного вопрос не от кого, а именно от вас.

Поддерживайте и развивайте дружеские отношения с представителями СМИ. Имейте список телеканалов, радиостанций, газет, других периодических изданий и присылайте по нему приглашение на разного рода мероприятия, организует ваше учреждение / компания / фирма. Знайте, кто именно освещает события в вашей сфере деятельности.

ОСОБЫЕ СОБЫТИЯ

В тех случаях, когда желаемое освещение в СМИ особых событий или мероприятий (выставок, презентаций, благотворительных вечеров и т.п.), соответствующее приглашение представителям тех или иных телеканалов, радиостанций, печатных изданий необходимо направлять, исходя из норм официального протокола - за две недели до запланированного мероприятия. В приглашении следует указать, чем это событие, мероприятие может заинтересовать публику (чем может стать новостью), а также выразить надежду на то, что на мероприятии будут присутствовать сотрудники, которые смогут подготовить соответствующие материалы и сделать фотографии.

Если представители СМИ приглашаются на благотворительный вечер, презентацию и др., Желательно присылать два приглашения. Возможно, что будет использовано только одно приглашение и гость будет находиться недолго, но показательной будет предоставлена возможность присутствовать на мероприятии с партнером и освещать его в течение всего времени.

На западе с рассадкой при размещении представителей СМИ за столами следует исходить из того, что их работа заключается в сборе новой, интересной информации, поэтому они должны сидеть среди гостей, а не находиться за отдельным столом для представителей СМИ, где они смогут общаться только между собой .

 
< Предыдущая   СОДЕРЖАНИЕ   Следующая >
 

Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее