Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Стратегическое управление

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ ФИРМОЙ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ, СУЩНОСТЬ, МОДЕЛИ

Стратегический менеджмент - область науки управления, быстро развивается. Стратегия необходима фирме для того, чтобы определить направления развития. Сам термин "стратегия" имеет много определений, а для ее разработки используются различные методические подходы и приемы. Поэтому для однозначного понимания этапов, последовательности н особенностей разработки стратегии в первом разделе предложено в логической последовательности и структурированном виде информацию, касающуюся объекта исследования, основных понятий и типов стратегий, эволюции систем управления на уровне фирмы, сущности и моделей стратегического менеджмента.

Стратегия фирмы

Фирма как субъект рынка

В менеджменте широко используется такое понятие, как "предпринимательская структура», под которой понимается состав субъектов рыночных отношений, к числу которых относятся только те организационно-хозяйственные единицы, целью деятельности которых является получение прибыли (предпринимательского дохода) как конечного результата деятельности.

Исходя из цели деятельности субъекта рыночных отношений, выделяют четыре категории экономических субъектов: фирмы, банки, страховые и трастовые компании, инвестиционные структуры. Фирмы относят к основным субъектов предпринимательской деятельности, а банки, страховые и трастовые инвестиционные компании - в структуры, обслуживающие сферу предпринимательской деятельности.

В дальнейшем нас в первую очередь будет интересовать такой субъект рынка, как фирма, которая представляет собой сложное экономическое образование, особый институт современной экономической системы.

Под фирмой, как правило, понимается первичная организационно-хозяйственная единица бизнеса, осуществляющего предпринимательскую деятельность, связанную с производством и продвижением товаров к потребителю или оказанием услуг. К основным характеристикам фирмы относят [27]:

- Юридическую самостоятельность, фирма является юридическим лицом, зарегистрированным в соответствующих государственных органах;

- Производственную самостоятельность, фирма самостоятельно решает что, где и каким образом производить и продавать;

- Финансовую самостоятельность: фирма самостоятельно распределяет получаемый доход;

- Организационную самостоятельность: фирма самостоятельно выбирает тип внутренней организации.

Итак, фирма - это обособленный агент рынка, имеет производственную и финансовую свободы и зарегистрирован как юридическое лицо, имеющее банковский счет и другие нормативно закреплены атрибуты. Фирма обычно имеет фирменный знак и фирменное название. Последняя чаще всего содержит имя и / или фамилию одного или нескольких владельцев фирмы, под которым она значится в государственном реестре страны. Название фирмы может отражать характер деятельности, но не отражает его организационно-правовой статус. В некоторых странах распространено конкретные названия фирм (в США - корпорации, в Англии - компании, в европейских странах - общества).

В общем случае фирма как организационно-хозяйственная единица состоит из одного или нескольких предприятий, специализирующихся на конкретных видах деятельности, и функциональных подразделений, осуществляющих управленческую деятельность. Используя положения Закона Украины "О предприятиях в Украине", приведем следующее определение понятия "предприятие".

Предприятие - самостоятельный уставный хозяйствующий субъект, обладающий правами юридического лица и осуществляет производственную, научно-исследовательскую и коммерческую деятельность с целью получения прибыли (дохода). Предприятие имеет самостоятельный баланс, расчетный и другие счета в учреждениях банков, печать со своим наименованием, а промышленное предприятие - также товарный знак. Предприятие не имеет в своем составе других юридических лиц.

Следует отметить, что в законодательстве многих стран предприятие - составной элемент фирмы - не рассматривается как самостоятельный субъект права, за ним не признается характер хозяйственного образования, обладает обособленным имуществом, собственным балансом и пользуется правами юридического лица.

Но для обозначения и фирмы, и предприятия в менеджменте чаще всего применяется термин "организация". Организация составляет основу мира менеджеров, она является причиной, обуславливающей существование менеджмента. В данном случае речь идет об организации как о социальном институте, а не как об определенном процесс или функцию. В этом пособии термин "организация" в первую очередь используется для представления о таком юридическом лице, как производственно-коммерческая организация (деловое предприятие). "Организация - группа людей, деятельность которых сознательно координируется для достижения общей цели или целей» [70].

Если обратиться к определениям термина "организация", предлагаемых разными авторами, то можно убедиться, что трактовка отличаются подробностями, но общей остается мнение, что организовывать - это группировать людей для достижения какой-то цели, координировать и регулировать их действия в духе целесообразного единства. Цель - один из важнейших системообразующих факторов. Исходя из системного подхода к содержанию термина "организация", будем считать, что организация это открытая социотехнические системы. В контексте системного представления приведем определение трех вышеуказанных сроков: фирма, предприятие, организация (табл. 1.1).

В дальнейшем будут использоваться все три понятия (фирма, предприятие, организация) как синонимы, в каждом случае исходя из того, какое из них наиболее приемлемое при изложении соответствующего материала.

Таблица 1.1

Определение понятий "фирма", "предприятие", "организация"

Определение понятий

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >
 

Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее