СТРАТЕГИЧЕСКОЕ УПРАВЛЕНИЕ ФИРМОЙ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ, СУЩНОСТЬ, МОДЕЛИ

Стратегический менеджмент - область науки управления, быстро развивается. Стратегия необходима фирме для того, чтобы определить направления развития. Сам термин "стратегия" имеет много определений, а для ее разработки используются различные методические подходы и приемы. Поэтому для однозначного понимания этапов, последовательности н особенностей разработки стратегии в первом разделе предложено в логической последовательности и структурированном виде информацию, касающуюся объекта исследования, основных понятий и типов стратегий, эволюции систем управления на уровне фирмы, сущности и моделей стратегического менеджмента.

Стратегия фирмы

Фирма как субъект рынка

В менеджменте широко используется такое понятие, как "предпринимательская структура», под которой понимается состав субъектов рыночных отношений, к числу которых относятся только те организационно-хозяйственные единицы, целью деятельности которых является получение прибыли (предпринимательского дохода) как конечного результата деятельности.

Исходя из цели деятельности субъекта рыночных отношений, выделяют четыре категории экономических субъектов: фирмы, банки, страховые и трастовые компании, инвестиционные структуры. Фирмы относят к основным субъектов предпринимательской деятельности, а банки, страховые и трастовые инвестиционные компании - в структуры, обслуживающие сферу предпринимательской деятельности.

В дальнейшем нас в первую очередь будет интересовать такой субъект рынка, как фирма, которая представляет собой сложное экономическое образование, особый институт современной экономической системы.

Под фирмой, как правило, понимается первичная организационно-хозяйственная единица бизнеса, осуществляющего предпринимательскую деятельность, связанную с производством и продвижением товаров к потребителю или оказанием услуг. К основным характеристикам фирмы относят [27]:

- Юридическую самостоятельность, фирма является юридическим лицом, зарегистрированным в соответствующих государственных органах;

- Производственную самостоятельность, фирма самостоятельно решает что, где и каким образом производить и продавать;

- Финансовую самостоятельность: фирма самостоятельно распределяет получаемый доход;

- Организационную самостоятельность: фирма самостоятельно выбирает тип внутренней организации.

Итак, фирма - это обособленный агент рынка, имеет производственную и финансовую свободы и зарегистрирован как юридическое лицо, имеющее банковский счет и другие нормативно закреплены атрибуты. Фирма обычно имеет фирменный знак и фирменное название. Последняя чаще всего содержит имя и / или фамилию одного или нескольких владельцев фирмы, под которым она значится в государственном реестре страны. Название фирмы может отражать характер деятельности, но не отражает его организационно-правовой статус. В некоторых странах распространено конкретные названия фирм (в США - корпорации, в Англии - компании, в европейских странах - общества).

В общем случае фирма как организационно-хозяйственная единица состоит из одного или нескольких предприятий, специализирующихся на конкретных видах деятельности, и функциональных подразделений, осуществляющих управленческую деятельность. Используя положения Закона Украины "О предприятиях в Украине", приведем следующее определение понятия "предприятие".

Предприятие - самостоятельный уставный хозяйствующий субъект, обладающий правами юридического лица и осуществляет производственную, научно-исследовательскую и коммерческую деятельность с целью получения прибыли (дохода). Предприятие имеет самостоятельный баланс, расчетный и другие счета в учреждениях банков, печать со своим наименованием, а промышленное предприятие - также товарный знак. Предприятие не имеет в своем составе других юридических лиц.

Следует отметить, что в законодательстве многих стран предприятие - составной элемент фирмы - не рассматривается как самостоятельный субъект права, за ним не признается характер хозяйственного образования, обладает обособленным имуществом, собственным балансом и пользуется правами юридического лица.

Но для обозначения и фирмы, и предприятия в менеджменте чаще всего применяется термин "организация". Организация составляет основу мира менеджеров, она является причиной, обуславливающей существование менеджмента. В данном случае речь идет об организации как о социальном институте, а не как об определенном процесс или функцию. В этом пособии термин "организация" в первую очередь используется для представления о таком юридическом лице, как производственно-коммерческая организация (деловое предприятие). "Организация - группа людей, деятельность которых сознательно координируется для достижения общей цели или целей» [70].

Если обратиться к определениям термина "организация", предлагаемых разными авторами, то можно убедиться, что трактовка отличаются подробностями, но общей остается мнение, что организовывать - это группировать людей для достижения какой-то цели, координировать и регулировать их действия в духе целесообразного единства. Цель - один из важнейших системообразующих факторов. Исходя из системного подхода к содержанию термина "организация", будем считать, что организация это открытая социотехнические системы. В контексте системного представления приведем определение трех вышеуказанных сроков: фирма, предприятие, организация (табл. 1.1).

В дальнейшем будут использоваться все три понятия (фирма, предприятие, организация) как синонимы, в каждом случае исходя из того, какое из них наиболее приемлемое при изложении соответствующего материала.

Таблица 1.1

Определение понятий "фирма", "предприятие", "организация"

Определение понятий

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >