Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Стратегическое управление

Анализ макросреды

Макросреда создает общие условия нахождения организации во внешней среде и формирует ее долгосрочную прибыльность. Факторы, отнесенные к макросреды, практически неподконтрольны со стороны фирмы. Они действуют на все организации и не характеризуются какими-нибудь специфическими особенностями по отдельно взятой организации (рис. 2.3). Но вместе с тем влияние макросреды на различные организации разный, что определяется сферой деятельности, территориальным расположением, размерами, потенциалом организации и тому подобное. Можно выделить некоторые специфические характеристики макросреды:

- Макросреда конечно сложнее, чем микрос-средах, что обуславливается его неопределенностью, то есть отсутствием информации о состоянии и возможных изменениях среды. Последнее не позволяет спрогнозировать последствия воздействия этой среды на организацию;

- Макросреда влияет на деятельность организации опосредованно (косвенно), то есть не так заметно, как микро-среду. Однако это влияние необходимо учитывать;

- Процессы, протекающие в макросреде, достаточно сложные, зачастую взаимосвязаны и противоречивы.

Факторы внешней среды

Организация и среду его деятельности

Исходя из характера проявления, в макросреде различают "прихоти", тенденции и макротенденции "[42].

Под "капризами" понимают те или иные непрогнозируемые, непредвиденные изменения во внешней, среде, существуют непродолжительный период времени и обычно не имеют "серьезного" социального, экономического или политического значения.

Более предусмотрены и длительные изменения во внешней среде относят к разряду тенденций. Они могут наблюдаться в различных странах, на разных рынках и сопровождаться какими-либо новыми событиями. Например, глобализация конкуренции, информатизация общества, комплексное управление качеством, успехи в развитии знания, унификация стилей жизни и др. Знание тенденций дает возможность прогнозировать будущее. Фредерик фон Шиллер сказал: "В настоящий момент уже бродит завтра".

К макротенденций относят большие социальные, экономические, технологические или политические изменения, медленно развиваются, срок формирования которых составляет от 7 до 10 лет и более, и которые могут повлиять на общество и отдельную организацию. Футурист Дж. Нейзбитт приводит примеры мегатенденций, характерных для 90-х гг. XX в .:

- Мировой экономический бум;

- Возрождение искусств;

- Социализм со свободным рынком;

- Глобализация образа жизни и культурный национализм;

- Эпоха женского лидерства;

- Век биологии;

- Возрождение религии;

- Триумф личности;

- Индивидуализация понятие "богатство";

- Подъем в странах Азиатско-Тихоокеанского региона.

Знание мегатенденций позволяет организации идти в русле сильных тенденций и вести успешно свой бизнес.

Среди большого количества факторов, влияющих на организацию, выделяют ряд основных. Так, Ф. Котлер [57] считает, что макросреда состоит из следующих факторов: демографических, экономических, природных, научно-технических, политических, культурных, правовых, международных.

В более поздних публикациях, используя функциональный подход к данной проблеме, предлагается выделять четыре основные группы факторов макросреды: политические, экономические, социальные и технологические (рис. 2.4).

Направления анализа факторов макросреды

Приступая к анализу факторов внешней среды, следует учитывать общие характеристики среды, к которым относятся: взаимосвязь факторов - это уровень силы, с которым изменение одного фактора воздействует на другие факторы; сложность - количество и разнообразие факторов, которые значительно влияют на организацию; подвижность - относительная скорость изменения среды "неопределенность - относительное количество информации о среде и уверенность в ее точности.

Среди методов, которые применяются для анализа макро- среды, выделяют PEST-анализ. Форма представления результатов, получаемых с помощью этого метода - табличная.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >
 

Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее