Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Стратегическое управление

PEST-анализ

PEST - это аббревиатура четырех английских слов: Р -Policy - политика, Е - Economy - экономика, S - Society щество (социум), Т - Technology - технология. С помощью этого метода проводится анализ четырех указанных групп факторов. Для представления результатов анализа рекомендуется использовать табл. 2.3 [83].

Таблица 2.3

PEST-анализ четырех групп факторов макросреды

PEST-анализ четырех групп факторов макросреды

Политическая среда. Это один из важнейших факторов, необходимо изучать в первую очередь для того, чтобы иметь четкое представление о намерениях федеральных (муниципальных, местных) органов власти по развитию общества, регулирования механизма обращения денег в государстве, создание условий ресурсного обеспечения для каждой организации , изменения в законодательстве, правовом регулировании и налогообложении, а также о том, с помощью каких средств властные структуры будут проводить в жизнь свою политику.

Для руководства организаций большое значение имеют такие аспекты политического фактора, как стабильность правительства, возможности и сила оппозиционных политических структур, возможные изменения в отношении бизнеса после выборов в законодательные органы. Политическая стабильность государства - ключевой фактор, позволяющий снизить экономическую неопределенность деятельности организации в направлениях, определенных выбранной стратегией. Фактор политической стабильности очень важен для организаций, функционирующих на рынках различных стран.

Среди других аспектов политической среды необходимо отслеживать такие, как кредитная политика и ограничения на получение ссуд, соглашение по тарифам и торговля между странами, таможенная политика, субсидии, налоговые льготы, расстановку сил ведущих политических партий и союзов, структура крупных финансово-промышленных групп, структура и силы влияния профессиональных союзов и ассоциаций на общественные движения в защиту профессиональных интересов трудящихся и др.

К источникам информации для анализа политической среды относят: данные опросов общественного мнения, проведенные различными институтами и общественными организациями; доклады и выступления политических лидеров и правительственных деятелей; повестки дня заседаний Верховной Рады (парламента) частные интервью государственных деятелей; программы встреч и визитов иностранных политиков и представителей государственной власти ведущих стран мира и др.

Полученная информация позволяет фирме составить общую картину политической обстановки в стране, разработать прогноз ее развития на перспективу и создать собственные механизмы приспособления к окружающей среде. К последним можно отнести формирование системы внешних связей, страхование рисков при заключении сделок, разработку адекватных изменениям среды социальных программ поддержки работников фирмы и др.

Экономическая среда. Изменения состояния экономики - один из важнейших факторов, определяющих нормальное функционирование любой организации. Так, состояние мировой экономики может сильно влиять на стоимость импортируемых ресурсов и, соответственно, на способность организаций покупать определенные товары. По сути, анализ экономической составляющей макросреды направлен на понимание того факта, как формируются и распределяются ресурсы. Слабая экономика государства резко уменьшает возможности организаций на получение кредита и других ресурсов, необходимых для нормального функционирования. Среди основных показателей, анализируются при изучении экономики, можно выделить следующие: величина валового национального продукта, темпы инфляции, уровень занятости, платежный баланс, темп экономического роста, уровень безработицы, процентные ставки, производительность труда, уровне налогообложения, нормы накопления и тому подобное.

В процессе анализа экономического фактора следует уделять также внимание таким показателям, как уровень экономического развития, добывающие природные ресурсы, уровень развитости конкуренции, структура населения, уровень образованности рабочей силы, размер заработной платы и др. Анализ экономического фактора должен проводиться системно и быть направленным на его комплексную оценку с целью установления существования возможностей для эффективной деятельности организации.

Социальная среда. Организация заинтересована также в информации, касающейся таких факторов, как: демографические, социальная защищенность населения, охрана труда и здоровья трудящихся, традиции, доминирующие жизненные ценности и установки людей и др. Одним из важных аспектов является демографический, поскольку рынки состоят из людей, и потенциал их роста зависит от динамики демографических показателей.

В свете стратегического поведения фирмы интерес представляет информация о: динамику рождаемости; структуру семьи; продолжительность жизни; половозрастном состав населения; образовательный уровень; миграцию населения. Прогнозирование изменений указанных факторов позволяет организации предвидеть изменения ожиданий в обществе в целом или отдельных его слоев или групп и начать действия по улучшению их обслуживания по сравнению с конкурентами.

Технологическая среда. Технологический фактор макросреды занимает одно из важных мест среди факторов развития общественной конъюнктуры. Технология является одновременно внутренней переменной и внешним фактором большого значения. Скорость изменения технологии постоянно увеличивается. При этом анализ позволяет вовремя увидеть возможности научно-технического прогресса (НТП) для производства новой продукции и совершенствования той, что выпускается, а также технологии изготовления продукции и применения средств маркетинга при сбыте продукции. При этом следует помнить о двух противоположных влияния НТП:

1. Появление новых технологий и видов продукции стимулирует создание новых бизнесов, появление новых отраслей, в конечном итоге ведет к росту числа рабочих мест и повышение платежеспособного спроса.

2. Внедрение новых технологий приводит к росту производительности труда, высвобождение работающих и к увеличению уровня безработицы.

НТП является источником саморазвития фирмы, проявляется в необходимости обеспечения постоянных инноваций на уровне отдельных товаров, технологий и методов управления. Таким образом, основное назначение анализа технологической среды - это обеспечение организации информации, что позволит ей своевременно реагировать на новинки науки и техники.

В конкретном смысле с помощью анализа макросреды организация формирует свой особый перечень ключевых факторов среды и определяется по методических подходов, с помощью которых она будет проводить соответствующий специфический многофакторный системный анализ.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >
 

Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее