Меню
Главная
Авторизация/Регистрация
 
Главная arrow Маркетинг arrow Реклама
Реклама - Джефкинс Ф.

Это первое издание на русском языке одного из самых популярных британских пособий по рекламе. Он выдержал четыре издания и успешно используется тысячами читателей» которые занимаются практической рекламной деятельностью или учатся этому делу. В пособии подается информация о том, как эффективно организовать рекламу, найти рынки сбыта продукции, как привлечь внимание к этой продукции, как обеспечить ее продвижение на рынке и провести рекламную кампанию и тому подобное. Рассматривается много практических ситуаций, приводятся многочисленные примеры, иллюстрации.


Авторизируйтесь для получения возможности просмотра аннотации


ПредисловиеРЕКЛАМА И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА С ИСТОРИИ РЕКЛАМЫ Введение Ранние формы Последствия развития городов Реклама и современный мир Реклама на Севере и ЮгеОПРЕДЕЛЕНИЕ Маркетинг Анализ Реклама АнализРАСХОДЫ Кто платит за рекламу? Расходы на рекламу в цифрахРЕКЛАМА И СТРУКТУРА МАРКЕТИНГА Структура маркетинга (marketing mих) Определение "Четыре П" Логическая структура маркетинга Сфера действия рекламы продуктаРЕКЛАМА КАК коммуникативного процесса Коммуникативный аспект маркетинга Еще одно определение Эффективные коммуникативные технологии Формула "VIPS" Простота как добродетель Изменение отношения Побуждение к действию Коммуникативные барьеры Примеры неправильного понимания Слова и изображения Проблемы рекламы в прессе Профессионализм в рекламе Суть рекламного дела Значимость идей Это определение следует запомнить Изменения и нововведенияОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ОТДЕЛ РЕКЛАМЫВВЕДЕНИЕ Организация Менеджер по рекламе Другие названия Основные и вспомогательные средства рекламы Выбор агентства Что необходимо знать об агентстве Как работать с агентством Надзор за агентством Результаты деятельности Обязанности отдела рекламы в сфере применения вспомогательных средств рекламы Необходимые навыки Типы РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИВВЕДЕНИЕ Мир рекламы Типы рекламыМАССОВАЯ РЕКЛАМА ИЛИ РЕКЛАМА НА МАССОВОГО ПОТРЕБИТЕЛЯ Типы товаров широкого потребления Товары непосредственного потребления Товары длительного пользования Услуги Общественные группы Средства массовой рекламыИНДУСТРИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА Задача Средства индустриальной рекламыТОРГОВАЯ РЕКЛАМА Определение Задача Средства торговой рекламы Продажа {selling-in) и распродажа (selling-out)РОЗНИЧНАЯ РЕКЛАМА Введение Задача Средства розничной рекламы Вспомогательная рекламаФИНАНСОВАЯ РЕКЛАМА Введение Задача Виды финансовой рекламы Средства финансовой рекламы ОсобенностиКАДРОВАЯ РЕКЛАМА Введение Разновидности Средства кадровой рекламы Особенности РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВОВВЕДЕНИЕ Обслуживание клиента История Современные агентства Расположение Связи с общественностьюРОЛЬ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА Агент действует как принципал Позиция посредникаСИСТЕМА официальное признание и комиссионных Официальное признание Постановление Комиссии по честной конкуренции в торговле {Office of Fair trading) Последствия постановленияАГЕНТСТВА, предоставляющих услуги Агентства полного цикла Агентства неполного цикла Агентства индустриальной рекламыНЕЗАВИСИМЫЕ МЕДИА-АГЕНТСТВА независимых медиа-агентств Причины успеха независимых медиа-агентств Распределение приоритетов в приобретении рекламных площадей и времени 17. Вознаграждение Отношения с творческими агентствамиАГЕНТСТВА "А LA CARTE" Развитие Творческие агентства Агентства, привлеченные к развитию нового продукта Агентства контактной рекламы "Поощрительные агентства" и "дома подарков" {premium houses) Агентства стимулирования сбыта Спонсорские агентстваРАБОТНИКИ АГЕНТСТВА Специализация работников агентства Роль менеджера Директор, отвечающий за работу с клиентами (account-director) Клиенты-конкуренты Сотрудник агентства, который непосредственно работает с клиентами (account executive) Протокол встречи с клиентом (contact report) Менеджер по маркетингу Вклад в рекламную кампанию Ограниченность концепции "четыре П" Аспекты маркетинга Медиа-планировщик Медиа-статистика Цены средств массовой информации Медиа-план Сотрудник агентства, который отвечает за приобретение рекламных площадей и времени (media buyer) Копирайтер Арт-директор Дизайнер-художник Дизайнер макетов (layout artist) Специалист по шрифтов Телевизионный продюсер Менеджер производственного процессаПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ язык РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА Специфические сроки Плановая совет (plans board) Совет критиков (review board) Презентация Английское слово "copy" Представленные счета (billings) "Справка" (voucher) Media ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА РЕКЛАМЫВведение и определения Разнообразие рекламных средств и изменения в этой сфере Основные и вспомогательные средства рекламы Главные (primary) и второстепенные (secondary) рекламные средстваПРЕССА Значение прессы Пресса за пределами Британии Показатели прессы Категории прессы Методы распространения Преимущества прессы Недалеко прессыРАДИО Развитие радиорекламы в Британии Значение радиорекламы за пределами Британии британского радио Отрицательное отношение к радиорекламе Независимые радиостанции Соединенного Королевства Цифровое радио Покупка рекламного времени в эфиреТЕЛЕВИДЕНИЕ Телевизионная реклама в Британии Что именно рекламирует телевидение? Преимущества телевидения Недостатки коммерческого телевидения Региональные телевизионные компанииАЛЬТЕРНАТИВНАЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯ Введение Последствия для рекламного дела Кабельное телевидение Цифровое телевидение Спутниковое телевидение Видеомагнитофоны Видеоигры Домашние компьютеры видеотексты Реклама на видео Видео в сфере связей с общественностью Учебные программы Развивающиеся страныКИНО Введение Преимущества кинотеатра Недостатки Характерные особенности киноаудитории Специальные услуги в области кинорекламыНаружная реклама и реклама на транспорте Введение Разница между наружной рекламой и рекламой на транспорте Значение наружной рекламы Характеристики наружной рекламы Недостатки Размеры плакатов и места их расположения Щиты типа "Ultravision" Значение рекламы на транспорте Характерные черты рекламы на транспорте Недостатки РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА: ПОДДЕРЖКИВВЕДЕНИЕ Определение ЗначениеТипы СРЕДСТВ И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ Рекламная литература Рекламные материалы в месяцах продажи Воздушная реклама Календари Компакт-диски, CD-ROM, аудио и видеокассеты Рекламные сумки и пластиковые пакеты Рекламная Флаги Игровые карты Коробочки спичек Сувениры Скрепки для бумаг видеосредств Книжная реклама Значки (badges) Наклейки Обзор будущих тенденций СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА РОСТА ЗНАЧЕНИЕ СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА Определение Причины развития Клиенты агентств, специализирующихся в области стимулирования сбытаТипы СХЕМ СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА Разнообразие выбора Конкурсы и бесплатные лотереи Премиальные предложения самоликвидируются Бесплатные почтовые предложения (Mail-in free offers) Подарки, которые добавляют к товарам Карточки с картинками Подарочные купоны Наличные дивиденды Половинки купона, совпадающие Премиальные наличные ваучеры, или купоны Перекрестные предложения и другие схемы Схема "искупления торговлей своих грехов" Благотворительные промо-кампании Упакування- "великаны" Пакеты (banded packs) "Вспышки" (flask packs) Демонстрационные мероприятия в магазинах Рекламный игры "Редакционная реклама" Использование упаковки в контактном маркетингаТерминология Готова продвижение (boit-on promotion) Дом-исполнитель Упаковщик (contract packer) Выплата (rйdemption) Неправильная реализация (misredemption) и преступная реализация (malredemption) купонов Приложение (extrinsic)ПРОБЛЕМЫ И РИСКИ Разочарованные потребители Как избежать разочарования потребителей Отношения с розничной торговлей Отношение со стороны отдела сбыта Чрезмерный энтузиазм потребителей Неправильная реализация денежных ваучеров Анализ реализации купонов Пример реализации купонов Спонсорство ОПРЕДЕЛЕНИЕ И ПРИМЕРЫ 1. Определение Развитие спонсорства Что спонсировать? Примеры спонсорства Спонсорские агентстваЗАДАЧИ Инвестиции Рекламные задачи Спорные вопросы Задачи в области связей с общественностью Задачи в области маркетингаЭФФЕКТИВНОСТЬ ЗАТРАТ Оправданность спонсорской акции Проверка результатов Новая тенденция Риск спонсирование программ Независимого телевидения и Независимого радио (местного и национального) спонсирование панъевропейских художественных событий РЕКЛАМА ПОЧТЕ И КОНТАКТНАЯ РЕКЛАМАВВЕДЕНИЕ Рост значения этой формы рекламы ОпределениеХАРАКТЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ПОЧТЕ Контролируемость Экономичность Индивидуальный подход Скорость Первоначальный рекламное средство Проверка и оценкаРЕКЛАМНЫЙ ЛИСТ и приложения к нему Как пишется рекламное письмо Структура Соответствующая речь Приложения Фирменные конверты Почтовые расходы Разумное использование конвертовСПИСКИ АДРЕС Составление списков адресов Обновления, изъятия и некоторые недостатки Служба почтовых приоритетов Службы телефонных и факсимильных приоритетов Monica People * UKПОЗАПОШТОВИ ОТПРАВЛЕНИЯ (MAIL DROPS) Доставка рекламных материалов "до двери" Типичный материал для позапоштових отправлений Преимущества и недостаткиКОНТАКТНЫЙ МАРКЕТИНГ Причины развития Выбор методов Агентства контактного маркетинга Предложения о продаже в прессе (off-the-page) Продажа по каталогам Клубы Телевидение Продажа по телефону Бревна карт Организация сферы контактного маркетингаЗАЩИТА ПРАВ ПОТРЕБИТЕЛЯ Схема защиты в области торговли по почте Принципы рекламы по почте Правовой и добровольную защиту ВЫСТАВКИ ЗНАЧЕНИЕ выставок История Международные выставкиТипы выставок Введение Открытые выставки в помещении Отраслевые или индустриальные выставки в помещении Отраслевые выставки в помещениях с допуском широкой публики Частные выставки в помещениях Выставки под открытым небом Передвижные выставки Портативные выставки Выставки в магазинах Постоянные выставки Конференции ОкноХАРАКТЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ выставок Введение Фокус и магнит Трудоемкость Прототипы Встреча с глазу на глаз Демонстрация продукта и раздачи образцов НастроениеУЧАСТИЕ В ВЫСТАВКАХ И ПОЛЬЗА ОТ НИХ Информация о выставках О чем надо подумать Оценка результативности КопирайтингКАК ПРАВИЛЬНО ПИСАТЬ рекламных текстов Творческая группа Особый литературный стиль Основные правилаПриемов, применяемых для написания рекламных текстов Вступление Клише Слова, побуждающих к действию Эмоциональные слова Аллитерация Размывание выражения Синтаксис ПовториСОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА Семь составляющих Заголовок Возврат Основной текст Цена Название и адрес Купон Лозунг- "подпись", или "последний штрих" МАКЕТ И ТЫ ПОГРАФИКА ПРОЦЕСС РАЗРАБОТКИ печатных рекламных материалов Командные действия Формула УЗБПД (Внимание Заинтересованность, Желание, Убеждение, действие) Внимание Заинтересованность Желание Убеждение Действие ДИЗАЙН И МАКЕТ 8. Стадии дизайна Пример Восемь законов дизайна Закон целостности 12. Закон контрастности Закон равновесия Закон ритма Закон гармонии Закон пропорции Закон гаммы цветов Закон выделение Другие формы пробелов Вид заголовков ИллюстрацииТипографика Определение Набор ФотонаборТелевизионных рекламных роликов Раскадровка Специальные эффектыДРУК ШЕСТЬ ОСНОВНЫХ СПОСОБОВ ПЕЧАТИ Введение Высокая печать Литография Офсетная печать Преимущества литографии Глубокая печать Система твердой растровой точки Флексография Шелкотрафаретная печать 10. Цифровая печатьВЫБОР СПОСОБА ПЕЧАТИ Доступность способов Спецификация Консультации по печатниками СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮРАЗНИЦА МЕЖДУ связям с общественностью и рекламе Введение Определение связей с общественностью Различия Что такое "общества"?СПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ АГЕНТСТВА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Агентства в Соединенном Королевстве Типы агентств Спрос на услуги агентств Расходы Преимущества агентствОТДЕЛ ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Место в компании Преимущества штатного менеджера по связям с общественностьюСВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ И РЕКЛАМА Значение связей с общественностью с точки зрения рекламы Процесс изменения отношения Передрекламни связи с общественностью Параллельные связи с общественностью Пислярекламни связи с общественностью Постоянные связи с общественностьюСвязи с прессой Определение Новости и реклама Что такое "бахвальство"? ЗаключениеКонкретный пример: "ЭВЕР РЕДИ ДЕРБИ" Введение Немного истории "Хенсон Траст" Компания "Юнайтид Рейскорсис Лтд" (United Racecourses Ltd) Удачный момент для сделки Особые права Организация Разработка мероприятия Главные событияКонкретный пример 2: "БРИТИШ ГЭС Норс ТЭМЗ"НАГРАДА "МЕЧ МАСТЕРА" 1993 года Институт СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Корпоративная РЕКЛАМАВВЕДЕНИЕ Определение Целевая аудиторияПРЕСТИЖНАЯ ИЛИ ШСТИТУЩЙНА, РЕКЛАМА Связи с общественностью СтильОПРАВДАНИЕ 5. Пропаганда Защита Определение позиции компанииДиверсификация И Поглощение Диверсификация Попытки поглощенияКРИЗИСНАЯ РЕКЛАМА Кризисные ситуации ПримерФИНАНСОВАЯ РЕКЛАМА Эмиссии акций Годовой отчет Другие виды финансовой рекламы ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ВВЕДЕНИЕ Значение фирменного стиля История фирменного стиля Несколько типичных примеров изменения стиля Агентства, специализирующиеся на разработке фирменного стиля Примеры деятельности агентства "Сэмпсон Тайрел" Новые телевизионные заказчики Фирменный стиль в кадровой рекламе Автомобильная ассоциация Реклама на ИССЛЕДОВАНИЯЗНАЧЕНИЕ ИССЛЕДОВАНИЙ Сфера рекламных исследований Надежность исследованийИССЛЕДОВАНИЯ В РАЗВИВАЮЩИХСЯ Ограниченность исследований Социальные группыИССЛЕДОВАНИЕ ПЕРЕД рекламной кампании, во время кампании И ПОСЛЕ НЕЕ Исследование перед кампанией Определение темы рекламной кампании Испытание темы рекламного материала Кто прочитал и запомнил? Исследование во время кампании Проверка конечного результата Постоянные исследованияИССЛЕДОВАНИЕ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ: ИСТОЧНИКИ СТАТИСТИКИ Независимые обзоры средств массовой информации Круг читателей и чистый тираж Бюро контроля тиражей (Audit Bureau of Circulations - ABC) Отдел проверки тиражей бесплатных изданий (Verified Free Distribution - VFD) Национальный комитет по изучению читательских кругов (National Readership Surveys - NRS) Комитет по изучению аудитории рекламных плакатов (Poster Audience Research - POSTAR) Совместный комитет по исследованиям в области радиорекламы (Radio Joint Advertising Research - RAJAR) Комитет по изучению телевизионной аудитории (Broadcasters 'Audience Research Board - BARB) MEAL / Register Карманные книги NTC Индекс целевой группы (Target Group Index) Ежегодник рекламной статистики (Advertising Statistics Yearbook)Слежку - ИССЛЕДОВАНИЕ глубинное воздействие РЕКЛАМЫ (TRACKING STUDIES) Изучение воздействия рекламы Принципиальная разница Метод TABS Отчеты TABS Результативность средств массовой информации Износ Связь со средствами массовой информации Средства Оценка Правовые и этические аспекты рекламного делаПРАВОВАЯ И ДОБРОВОЛЬНЫЙ КОНТРОЛЬ Критика рекламы Правовой контроль против добровольного Характеристика законодательства Характеристика добровольного контроля Общее и уставное правоКонтрактное право 6. Контракты Определение Контракты в рекламе Приглашенный Аннулирование контракта и контракты, которые можно аннулироватьДиффамации Определение Клевета на продукт ПодтасовкаСтатутного права Типичные законы Закон "О рекламные объявления (аренда - продажа)" 1967 Закон "О доверии потребителя" 1974 Закон "О защите прав потребителей" 1987 Положение "О обманчивую рекламу" 1998 Закон "Об авторском праве, дизайн и патенты" 1988 Закон "О защите данных" 1986 Закон "О честной торговле" 1973 Закон "О лотереях и развлекательные мероприятия" 1976 Закон "Об ограничении торговой деятельности" 1976 Закон "О поставках товаров (условия, имеются в виду)" 1973 Закон "О торговых описания" 1973 Определение торговых описаний Значение закона Импортируемые товары Закон "О торговые марки" 1938 Закон "О несправедливые условия контракта" 1977 Законы "О незаказанные товары и услуги" 1971 и 1975 годов Закон "О беспроволочной телеграфии" 1984ДОБРОВОЛЬНЫЙ КОНТРОЛЬ Кодексы деятельности Историческое развитие Просмотр кодексов Британские кодексы рекламы и стимулирования сбыта Содержание Британских кодексов рекламы и стимулирования сбыта Жалобы со стороны общественности Типовые решения ASA Как избежать жалоб Публичная реклама Политическая реклама Кодексы Института связей с общественностью и Ассоциации агентств по связям с общественностью Кодекс рекламных стандартов и рекламной деятельности Независимой телевизионной комиссии Кодекс рекламных стандартов, рекламные деятельности и программного спонсорства Радиокомитета Кодекс телемаркетингового деятельности Ассоциации контактного маркетинга Планирование и осуществление РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИВВЕДЕНИЕ Разнообразие схемПредварительное обсуждение Первый инструктаж Маркетинговые аспекты Маркетинговый миф о "четырех П" Доклад сотрудника агентства, отвечающего за работу с клиентами, директору агентства Доклад начальникам отделовРАЗРАБОТКА ТЕМЫ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Первое заседание плановой совета Второе заседание плановой советаПОДГОТОВКА КАМПАНИИ Подготовка к представлению предложения клиенту Представление предложения клиенту Начало осуществления схемы Поддержание постоянных контактов между агентством и клиентом Принятие рекламного материала средствами массовой информацииРЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ И ЕЕ ПОСЛЕДСТВИЯ Начало кампании Изучение реакции Оплата услуг агентства Оценка результатов Отношения "агентство - клиент" Рекламодатель И ИНТЕРНЕТИНТЕРНЕТ История вопроса Природа Интернета Интернет как рекламное средствоСопоставление Телевизионная реклама Реклама на радио Реклама в прессе Контактная реклама Наружная рекламаТипы РЕКЛАМЫ "ОН-ЛАЙН" Веб-реклама рубричну (тематическая) реклама Баннерная реклама Реклама по электронной почте Электронные информационные бюллетени и дискуссионные группы Продвижение сайта Мониторинг эффективности затрат на веб-сайт Проверка сайта Сертификат проверки КонтрольСЛОВАРЬ-СПРАВОЧНИК АНГЛИЙСКИХ РЕКЛАМНЫХ терминов и названий
 
Следующая >
 

Предметы
Агропромышленность
Банковское дело
БЖД
Бухучет и аудит
География
Документоведение
Естествознание
Журналистика
Инвестирование
Информатика
История
Культурология
Литература
Логика
Логистика
Маркетинг
Математика, химия, физика
Медицина
Менеджмент
Недвижимость
Педагогика
Политология
Политэкономия
Право
Психология
Региональная экономика
Религиоведение
Риторика
Социология
Статистика
Страховое дело
Техника
Товароведение
Туризм
Философия
Финансы
Экология
Экономика
Этика и эстетика
Прочее