Предисловие

Эта книга - практическое руководство по важной экономической дисциплины. Реклама является, прежде всего, практическим делом. Если маркетинг направляет товары и услуги навстречу потребностям потребителя, то реклама помогает привлечь внимание потребителя к товару в определенном месте продажи. Если этого не происходит, то нечего и надеяться на прибыль от этого товара или на успех в данной области бизнеса.

Как и предыдущие издания, эта книга была переработана и дополнена новыми данными в соответствии с потребностями людей, которые занимаются практической рекламной деятельностью или учатся этому делу. Книга соответствует учебной программе по рекламного дела Института Лондонской торговой палаты и Образовательного фонда "Коммуникативные процессы, реклама и маркетинг". Она также является практическим пособием для подготовки к экзаменам в Королевском институте маркетинга.

Реклама является частью прогресса общества, и именно поэтому она постоянно меняется. Создаются новые виды средств массовой информации, исчезают некоторые старые виды. Непрерывно рождаются новые товары и услуги, а также средства воздействия на потребителя. Даже сейчас, когда вы читаете эту страницу, то что-то меняется. Каждый день сотни людей со всего мира присоединяются к Интернету, и каждый из них является потенциальным потребителем, на которого должны обратить внимание предприниматели и специалисты по рекламе. Двадцатый раздел пособия посвящен именно этим новым возможностям.

Для очень загруженных специалистов-практиков, прежде всего тех, у кого учиться остается минимум времени, эта книга является справочником, энциклопедией испытанных и обзором новых средств. Те, кто учится, узнают из нее о возможностях этой увлекательной и одновременно высокооплачиваемой профессии.

+1999 Дэниэл Ядин

РЕКЛАМА И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА

С ИСТОРИИ РЕКЛАМЫ

Введение

Маркетинг не ограничивается распространением товаров от производителя до конечного потребителя. Он включает все стадии, начиная с создания товара и заканчивая сервисным обслуживанием после продажи. Одной из этих стадий будет реклама. Все стадии напоминают кольца цепи, и если одно кольцо будет слабым, то цепь порвется. Итак, реклама является такой же важной стадией, как и любая другая. Успех на одной стадии зависит от успеха на всех остальных.

Сам товар (или услуга), его название, упаковка, цена и способ сбыта - все эти аспекты отражаются в рекламе, которую можно назвать животворной силой организации. Без рекламы товаров или услуг никогда не дойдут до дистрибьютора или продавца, а также к потребителю или пользователю.

Успех национальной экономики во многом зависит от рекламного дела, направленной на стимулирование сбыта. Благодаря ей продолжается производство, люди имеют работу и покупательную способность, а деньги находятся в постоянном обороте. Когда этот процесс останавливается, наступает спад. Так что "процветают именно те страны, где реклама делает свое дело. В странах со слаборазвитой экономикой - это государства третьего мира и Россия, - особенно в тех странах, где значительную часть населения составляют молодые люди без заработка, реклама является минимальной.

Ранние формы

Реклама является частью жизни современного развитого мира, а также тех стран, которые развиваются и становятся индустриальными. В прошлом, когда владелец магазина или уличный торговец могли привлекать к себе внимание прохожих только с помощью междометий, восхваление и демонстрации товара, рекламы, в современном понимании этого слова, почти не существовало. Ранними формами рекламы были вывески и символы: например, вывеска с названием отеля, разрисованный красными и белыми полосами столб парикмахера, стакан аптекаря с цветной жидкостью, колесо колесного мастера и др. Некоторые из этих символов существуют и сегодня.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >