КАДРОВАЯ РЕКЛАМА

Введение

Задача такого подхода заключается в подборе кадров (в том числе личного состава полиции, вооруженных сил и других государственных служб) и может иметь вид объявлений в разделе рубричну рекламы или тематических стендов. Иногда используют такие средства массовой информации, как радио и телевидение. Во времена, предшествовавшие экономическому спаду и массовой безработицы, кадровая реклама была важным источником дохода средств массовой информации и появлялось немало рекламных агентств, специализирующихся на кадровой рекламе. Некоторые крупные рекламные агентства создали отделы кадровой рекламы. Выжили только славные агентства, например "Остин Найт Адвертайзинг" (Austin Knight Advertising).

Сегодня кадровая реклама с успехом использует газеты с небольшим чистым тиражом. Газеты, рассчитанные на средний класс и его низы, например "Гардиан" (Guardian) и "Индепендент" (Independent), подбирают специалистов высокой квалификации и специалистов по продажам, маркетингу, управления и руководства. Кадровые рекламные объявления по определенным специальностям (в частности, в таких областях, как бухгалтерия, компьютерная дело, образование) публикуются в определенные дни недели.

Разновидности

Кадровая реклама имеет два основных вида: объявления, которые размещают работодатели (с названием компании или только с номером почтового ящика), и объявления, которые размещают кадровые агентства, которые зарабатывают комиссионные от каждой заполненной вакансии.

Средства кадровой рекламы

За исключением отдельных случаев использования радио и телевидения, кадровая реклама, как правило, применяет такие типы изданий:

1. Общенациональные газеты. Выбор газеты зависит от целевой группы. Например, объявление по вакансиям в сфере управления публикуются в "Дейли Телеграф" и "Санди Таймс", а о вакансиях учителей и преподавателей - в посвященных образованию еженедельных рубриках в "Гардиан" и "Индепендент". Незначительное количество объявлений о вакансиях публикуется в бульварной прессе.

2. Отраслевые технические и профессиональные журналы. Это логичный выбор для размещения объявлений о вакансиях, которые требуют специальных навыков, квалификации и опыта. Например, о вакансиях в рекламной отрасли можно узнать из таких журналов, как "Кемпейн", "Маркетинг" и "Маркетинг Век", а о вакансиях в области связей с общественностью - с журнала "Пи-Ар Век" (PR Week) .

3. Региональная пресса. Местные ежедневные и еженедельные газеты используются местными работодателями.

Примечание. Многие из тех изданий, указанных в пунктах 1-3, покупают исключительно с целью найти или сменить место работы.

4. Бесплатные издания. Основным источником дохода многих бесплатных изданий является кадровая реклама. К ним относятся, например,

"Метро" (Metro) и "Найн ту Файв" (Nine to Five), которые раздают на улицах таким служащим, как секретарши. Кадровые объявления также публикуются в бесплатных еженедельных газетах, которые доставляются к двери квартир.

Особенности

Искусство кадровой рекламы заключается в том, чтобы привлечь внимание наибольшего количества достойных кандидатов и потратить при этом как можно меньше денег. Использование кадрового агентства имеет свои преимущества: во-первых, клиент может искать кандидатов не привлекая лишнего внимания, во-вторых, агентство может отсеять часть кандидатов и представить клиенту только конечный список из самых достойных кандидатов. Эта форма рекламы должно удовлетворять два требования. Рекламное объявление должно быть написано так, чтобы вакансия выглядела привлекательной и на него реагировали только лучшие кандидаты. С другой стороны, правильный выбор средства массовой информации обеспечит данной вакансии внимание наибольшего количества достойных кандидатов в самые-экономный способ. Нужно знать читательские круги и цены, разбираться в медиа-планировании и покупке рекламных площадей. Именно поэтому с этой формой рекламы работают специализированные агентства. Компании часто пользуются кадровой рекламой, как правило, имеют стандартные формы объявлений о вакансиях с логотипом компании.

Объявления о вакансиях надо писать так, чтобы они не ограничивали потенциальных кандидатов половыми или этническими требованиями и чтобы не противоречили законам о половой дискриминации и расовые отношения.

Контрольные вопросы

1. Что такое товары широкого потребления? Что такое FMCG и ОТС? (4)

2. Что такое товары длительного пользования? (5)

3. Что такое услуги широкого потребления? (6)

4. Какие шесть социальных групп вы знаете и какие слои населения представляет каждая группа? (7)

5. В чем заключается разница между средствами массовой рекламы и средствами индустриальной рекламы? (8,10)

6. Зачем нужна торговая реклама? (13)

7. В чем состоит задача розничной рекламы? (18)

8. Какую пользу может принести вспомогательная реклама как производителю, так и дистрибьютору? (21)

9. Какие рекламодатели пользуются финансовой рекламой? (24)

10. Назовите характерные особенности кадровой рекламы. (С)

11. Каких двух парламентских законов следует соблюдать в кадровой рекламе? (С)

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >