АГЕНТСТВА, предоставляющих услуги

Агентства полного цикла

Агентствами полного цикла называются большие или средние по размеру агентства, способные провести полноценную рекламную кампанию. Они могут сотрудничать с другими компаниями, специализирующимися по маркетингу, по связям с общественностью, с кадровой рекламы или стимулирования сбыта или могут иметь соответствующие филиалы. Многие крупные агентств, например "Саачи энд Саачи" (Saatchi & Saatchi), "Работу Мид" (Abott Mead) и "Лопекс" (Lopex), являются акционерными компаниями, и их акции котируются на бирже. Крупные агентства ведут рекламные кампании крупнейших рекламодателей, таких как "Левер Бразерс" (Lever Brothers), "Проктер энд Гэмбл" (Procter & Gamble), "Келог" (Kellogg), "Форд" (Ford), "Бритиш Телеком" (British Telecom), "Нестле" (Nestle), "Воксол" (Vauxhall), "Марс" (Mars), "Крафт" (Kraft), "Бердс Ай" (Birds Eye) "Брук Бонд" (Brooke Bond), " Кэдбери-Швепс "(Cadbury-Schweppes)," Бутс "(Boots) и" Теско "(Tesco), каждый из которых ежегодно тратит от 22 до 23 млн фунтов стерлингов. В 1991 г.. Первое место в списке 100 крупнейших британских рекламодателей заняла компания "Левер Бразерс". Компании, занимающие последние места в этом списке, тратят примерно 8 млн фунтов стерлингов, и в 1991 г.. Такой была компания "Волкерс Криспс" (Walkers Crisps). К вышеупомянутых сумм еще следует добавить расходы на наружную рекламу, рекламу в кино и публикации в специализированной и иностранной прессе. Следовательно, именно на большие агентства приходится наибольшая доля общих ежегодных расходов (более 7500000000 фунтов стерлингов) британских компаний на рекламу в прессе, на телевидении, в кино и на радио, но не на рекламу по почте и другие вспомогательные средства рекламы.

"Юнилевер" (Unilever), крупнейший британский рекламодатель, имеет много дочерних компаний, таких как "Левер Бразерс", "Элида Гиббс" (Elida Gibbs), "Бердс Ай", "Брукс Бонд" и другие, и в 1991 общие расходы этой компании составили 173 млн 469 тыс. фунтов стерлингов. Все компании корпорации "Проктер энд Гэмбл" потратили в 1991 г.. 107 млн 245 тыс. Фунтов стерлингов. Министерства правительства Ее Величества, Национальный сберегательный банк и другие правительственные организации потратили 75 млн 518 тыс. Фунтов стерлингов.

Агентства неполного цикла

Существует много других относительно небольших агентств, которые реализуют скромные проекты. При необходимости они пользуются услугами внештатных профессионалов и агентств узкой специализации. Например, многие копирайтеров и дизайнеров художников {visualisers) они предпочитают работать независимо. Скорее всего, в будущем большинство представителей творческих профессий будут работать дома. Они будут создавать макеты и писать тексты на компьютере и передавать их электронным способом на терминалы агентств. Это - один из способов уменьшения расходов агентств на аренду служебных помещений в городе.

Агентства индустриальной рекламы

Уже само название говорит о том, что эти агентства специализируются на рекламе промышленно-технологических товаров, которая осуществляется в основном в профессиональной прессе, на специализированных выставках и путем распространения печатных материалов: рекламной литературы, каталогов и технических справочников. Как правило, плата за услуги этих агентств имеет форму гонорара. Руководитель такого агентства должен иметь опыт работы в соответствующей отрасли промышленности, возможно, опыт менеджера. Представителям творческих специальностей следует хорошо знать соответствующую технологию и ее профессиональную лексику и быть способными создавать достоверные тексты или рисунки. Этот вид рекламы требует особого внимания к деталям. Хотя бюджеты таких проектов являются небольшими, но они отличаются большей стабильностью по сравнению с проектами крупных производителей товаров широкого потребления, где клиенты в поисках новых идей, часто меняют агентство.

Развитие сферы высокотехнологичных товаров, таких как компьютеры, программное обеспечение Интернет, мобильные телефоны, видеоигры, электронные редакторы, копировальные приборы и факсы, вызвал значительное развитие агентств, специализирующихся на рекламе именно этих товаров.