Дизайнер макетов (layout artist)

Макетом называется окончательный вариант рекламного произведения с точными размерами, которых должна придерживаться типография; иногда подается на пленке. Как правило, макет содержит указания по гарнитуры и размера шрифта. Первичный макет адаптируется для различных рекламных площадей. Дизайнер макета создает макет и адаптирует его.

Компьютеризация внесла в работу дизайнеров макетов и специалистов по шрифтов такие же кардинальные изменения, как и в работе творческих сотрудников агентства. Теперь все можно делать электронным способом. Две главные преимущества - точность и скорость. Макеты приобретают совершенных форм на экране так же, как и на традиционной чертежной доске. Шкала шрифтов заменила отметки. Модификации и адаптации можно делать и принимать очень быстро.

Независимо от того, кто производит рекламную продукцию - агентство или сторонние организации, макет можно передавать производителю в электронной форме. Цвета не меняются во время этого процесса; когда начнется рекламная кампания, арт-директор и клиент получат тот материал, который они видят на макете.

Специалист по шрифтов

Иногда дизайнер макетов также выполняет обязанности специалиста по шрифтов. Этот специалист знает сотни особых шрифтов и гарнитур и знает, как их использовать так, чтобы текст легко читался и производил соответствующее впечатление. Он должен изучить рекламный текст и макет, определиться с размерами и гарнитурой и дать соответствующие указания составителю. Чтобы выполнить эту задачу, ему следует определить объем печатной работы, то есть подсчитать количество слов и вычислить необходимый для данной площади размер шрифта.

Сегодня специалисты по шрифтов используют высокие технологии - компьютеры и различные печатные программы, которые предлагают тысячи шрифтов. Это освобождает от скучной обязанности исчислять объем печатной работы. Вместе с тем, высокие технологии соблазняют их использовать эксцентричные шрифты, которые мешают читателю воспринимать рекламный текст.

Телевизионный продюсер

В крупных агентствах, которые реализуют проекты, требующие телевизионных кампаний, продюсер создает концепции телевизионных рекламных роликов. Концепции подаются клиенту в форме "розкадров-ки" - серии рисунков в прямоугольных рамках, напоминающие телевизионный экран (см. Разд. 12, рис. 12.5). Телевизионный продюсер также отвечает за подбор актеров и ведущего, приглашает композитора и музыкантов, назначает режиссера и весь производственный коллектив. Следует понимать разницу между продюсером, что работает в агентстве, создает концепции и собирает необходимые ресурсы, и посторонним режиссером и его группой, снимает рекламный ролик на пленку или видео.

Менеджер производственного процесса

Его задача состоит в организации производства агентством рекламных материалов по согласованному графику, чтобы средства массовой информации их вовремя получали. Менеджер производственного процесса выступает в роли пидганяльника, а также отвечает за заказ набора и представления завершенных рекламных материалов, если они нужны для флексографии, фотогравюры или офсетной репродукции (см. Разд. 13). Поскольку сегодня большинство газет и журналов печатается именно способом офсетной репродукции, эти средства массовой информации должны получать рекламные материалы на пленке. В крупных агентствах за процессом следит контроллер движения (traffic controller), передающий указания всем отделам, задействованным в данном проекте. Поскольку, как правило, большое агентство одновременно осуществляет несколько кампаний, процесс надо контролировать несколько раз в день.