ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ язык РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА

Специфические сроки

В этом разделе мы часто пользовались рекламной терминологией. Большинство этих специфических терминов было разъяснено, но некоторые нуждаются в уточнении. Еще несколько выражений мы сейчас применим впервые. Уже было обращено внимание читателя на такие понятия, как "официальное признание" и "система комиссионных" (8-10), агентства "а la carte" (19-25), менеджер по рекламе (27), account (1), представитель агентства (30), "чистый тираж" и "читательский круг" (37-8), телевизионный продюсер и телевизионный режиссер (46), а также менеджер производственного процесса (47). Однако эти выражения могут означать не совсем то, что кажется непосвященному глазу, и довольно часто является причиной ошибок на экзаменах.

Плановая совет (plans board)

В некоторых агентствах также существует система плановой совета (см. Разд. 19). Как правило, плановая совет состоит из сотрудника агентства, который работает с клиентами, и начальников отделов агентства: менеджера по маркетингу, главного копирайтера, арт-директора и медиа-планировщика. Когда представитель агентства находит нового клиента или новый продукт или узнает о продлении старого проекта, его доклад представляется вышеупомянутым начальникам отделов и созывается совещание. На совещании обсуждают новое предложение, после чего начальники отделов расходятся, чтобы обдумать свои идеи и разработать схемы. Эти идеи и схемы обсуждаются на следующем совещании и кампания начинает приобретать определенные формы. После этого рекламную кампанию готовят для презентации клиенту.

В некоторых рекламных агентствах существует должность планировщика проектов (account planner), который сводит в единое целое результаты работы различных отделов и работников. Работая в тесном контакте с представителем агентства, планировщик проектов готовит творческие указания. Его деятельность связана со всей стратегией маркетинга, исследований и стимулирования сбыта, а также с ежедневным внутренним контролированием кампании.

Совет критиков (review board)

Признаком изысканного стиля работы агентства может быть наличие совета критиков, состоящая из сотрудников агентства, которые не принимают участия в данной кампании. Перед тем как предложения по кампании будут представлены клиенту, этот совет обсуждает их из критического взгляда.

Презентация

Есть два типа презентации:

1. Презентация кампании клиенту вместе с рекламным текстом, визуальными идеями и заказным медиа-планом.

2. Презентация или выход самого рекламного ролика или брошюры.

Английское слово "copy"

В мире рекламы английское слово "copy" имеет четыре значения:

1) рекламный текст;

2) закончен рекламный материал или любой материал, предназначенный для печати, то есть текстовая часть и иллюстрации;

3) один экземпляр газеты или журнала;

4) дубликат, например фотокопия.

Представленные счета (billings)

Официально этот термин означает стоимость бронирования рекламных площадей и времени, но чаще его понимают как общий финансовый оборот агентства.

"Справка" (voucher)

"Справка" является копией экземпляра того издания, в котором было опубликовано рекламное объявление. Представляется как доказательство размещения рекламы издателем. Лицо, ответственное за "справки", называется voucher clerk. Иногда клиент получает от агентства (или даже само агентство от издателя) не весь экземпляр издания, а лишь рекламное объявление - "отрывную страницу" (tear sheet).

Media

Следует помнить, что слово "media" является множеством слова "medium" (средство). Когда говорят "medium", имеют в виду прессу, а когда "media" - телевидение и радио.

Контрольные вопросы

1. Объясните правовой прецедент того, что "агентство действует как принципал". (6)

2. В чем заключается роль рекламного агентства? (6-7)

3. Что означает "официальное признание" и как это понятие изменилось с 1979 p.? (8-10)

4. Назовите организации, представляющие разных владельцев средств массовой информации, которые "признают" рекламные агентства. (8)

5. Что такое независимое медиа-агентство? (14)

в. Чем рекламное агентство "а la carte" отличается от агентства полного цикла? (+19)

7. Назовите различные типы творческих агентств. (20-25)

8. Какие услуги предоставляет клиентам спонсорское агентство? (25)

9. Назовите обязанности представителя агентства. (С)

10. Какое значение имеет протокол встречи с клиентом? (31)

11. В чем разница между медиа-планировщиком и "медиа-покупателем?» (36, 40)

12. Что означают аббревиатуры ABC, NRS, BARB и RAJAR? (37) 18. Какую информацию содержит медиа-план? (39)

14. Какой вклад в творческую деятельность рекламной кампании вносит копирайтер? (41)

15. Опишите работу художника-дизайнера. (43)

16. Какие кардинальные изменения в работе творческих отделов рекламного агентства вызвала компьютеризация? (43-45)

17. Какая разница между телевизионным продюсером и телевизионным режиссером? (46)

18. Объясните принцип работы плановой совета. (49)

19. Какие два типа презентации вы знаете? (51)

20. Назовите четыре значения слова "copy". (52)

21. Что такое "справка"? (54)

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >