Категории прессы

Сейчас существует столько разных типов газет, журналов и других изданий, необходимо детальный анализ, с помощью которого можно определить их направленность и понять различные используемые ими сроки.

В Британии мы говорим не только о рекламе в общенациональной прессе, но и о том, в какой именно прессе. Британская пресса является уникальной с точки зрения ее влияния на конкретные социальные группы, в то время как в других странах газеты могут соответствовать определенным религиозным или политическим интересам или выдаваться на разных языках и для разных этнических групп.

1. Общенациональные газеты. Выходят ежедневно утром или еженедельно в воскресенье, в наше время печатаются в каком-нибудь большом городе (например Лондоне) и распространяются по всей стране. Впрочем, их уже не печатают на Флит Стрит (Fleet Street). Новые типографии было построено в районе порта (Docklands), что в восточной и юго-восточной частях Лондона. Некоторые газеты печатаются в стратегически расположенных типографиях, например в Портсмуте.

На сегодня в Британии выдается больше общенациональных газет, чем несколько лет назад, прежде всего это связано с тем, что компьютеризированные методы редактирования и офсетная репродукция (web of fset-litho) заменили трудоемкий процесс высокой печати. Газеты с малым чистым тиражом стали самоокупаемыми и даже прибыльными. "Индепендент" и "Индепендент он Сандей" вошли в клуб общенациональных газет. Эти новые газеты могут выживать, если их тираж составит 400 000 - 600 000 экземпляров. Газета, которая печатается способом высокой печати, должна иметь тираж не менее в 2 млн, чтобы быть прибыльной. Однако некоторым из качественных ежедневных газет стало трудно удерживаться на магической отметке в 400 000 экземпляров, и тираж "Индепендент" в 1993 году. Резко сократился. Жесткая конкуренция и высокие цены продажи, пожалуй, отчасти является причиной того, что в течение 90-х лет тиражи газет быстро сокращались.

Возможно, "Таймс" и является самой известной из британских газет за пределами Британии, однако ее тираж только вдвое превышает тираж популярного нигерийского дневника "Дейли Таймс оф Лагос", то есть равна примерно 750 000 экземпляров.

Таблица 5.1 содержит примерные цифровые данные о 25 британских общенациональных ежедневных газет и еженедельников, которые выходят в воскресенье (по данным Бюро по контролю за тиражами).

Недавно наблюдается развитие цветных приложений или еженедельных журналов, которые выходят в выходные дни и борются за рекламодателей с женскими журналами. К ним относятся "Индепендент магазин" (Independent Magazine), "Обсервер магазин" (Observer Magazine), "Телеграф магазин" (Telegraph Magazine), "Ньюс / Ворлд" (News / World), "Сандей Экспресс магазин" (Sunday Express Magazine ), "Сандей Миррор магазин" (Sunday Mirror Magazine) и "Ю" ("Мейл он Сандей") (You - Mail on Sunday). В результате увеличились объемы продаж субботних номеров, которые содержат эти приложения-часописн.

Розничные торговцы, прежде всего поставщики товаров "сделай-это-сам", принадлежат в десятку крупнейших рекламодателей прессы.

Значительным изменением (с точки зрения рекламодателей) в деле издания общенациональных газет стала доступность текущего (on-the-run) цвета (вместо препринтного). Из-за этого нововведения большие популярные женские журналы ["Вумен", "Вуменз ОВН", "Вуменз Уикли" и "Вуменз Реалм" (Woman's Realm)] потеряли треть своих доходов от рекламы.

Средние тиражи общенациональных газет

2. Региональные газеты. За пределами Лондона ежедневно выходит около ста газет, преимущественно вечерних. В Северной Ирландии, Шотландии и Уэльсе такие региональные ежедневные газеты можно с уверенностью назвать общенациональной прессой этих составных частей Соединенного Королевства. Есть также и несколько региональных воскресных газет. Существуют также еженедельные газеты, которые распространяются в одном или нескольких графствах и часто выходят с местными приложениями [например, "Кент Мессенджер" (Kent Messenger) имеет 17 местных приложений, "Сюррей Едвертайзер" (Surrey Advertiser) - 19, газеты Корнуольской группы "Пакет "(Packet) - 10], является еженедельные городские газеты, а также, например в Лондоне, - еженедельные газеты пригородов.

После Второй мировой войны региональная (или провинциальная) пресса почти исчезла из-за отсутствия средств на замену старых печатных станков. Она состояла в основном из таких политических газет исторического значения, как различные "Меркурии" (Mercuries) - газеты либералов [например, "Лестер Меркури" (Leicester Mercury)] или газета консерваторов Йоркшира "Йоркшир пост" (Yorkshire Post). Появление телевидения помогла некоторым региональным вечеринкам, которые начали публиковать статьи о телевизионных программах и другие материалы, интересующие семейную аудиторию и таким образом стали привлекать розничную рекламу и другие виды массовой рекламы. Поскольку люди покупали их, как правило, по дороге с работы домой, они попадали в дома и читали все члены семьи.

Впрочем, многие региональные еженедельников спасла инициатива Вудро Вайтта (Woodrow Wyatt), который первым применил большие американские печатные станки веб-офсетной репродукции (weboffsetlitho presses), которые можно стратегически расположить таким образом, чтобы печатать значительное количество газет для большого региона. Это способствовало внедрению цветной печати задолго до того, как типографии "Флит Стрит" согласились с современным печатным процессом, вслед за которым пришли компьютеризированный фотонабор и отделы новостей в редакциях, где никто не пользовался бумагой.

В конце 80-х годов некоторые общенациональные газеты начали печатать в типографиях, расположенных за пределами Лондона, поскольку такие газеты, как "Индепендент", не имеют своих собственных типографий. Например, типография "Ньюс Сентер" (News Center) в Портсмуте имеет огромные печатные станки "Метролайнер" (Metroliner), работающие семь дней в неделю, печатая региональные еженедельники, бесплатные газеты, журналы и шесть ежедневных выпусков своей собственной "Ньюс", предназначенных для различных регионов Южной Англии.

Однако объемы продаж газет продолжают сокращаться. Все меньшее количество утренних газет доставляют домой и все меньше людей покупают как утреннюю, так и вечернюю газету. Когда-то в Лондоне было три вечерние газеты, а теперь только одна - "Ивнинг Стандард". Исчезла газета "Ивнинг Ньюс", в свое время имела тираж 1500000 экземпляров.

3. Бесплатные газеты. Количество местных бесплатных газет, которые доставляют непосредственно в дома англичан, с 1980 по 1991. Увеличилась в три раза, а объемы недельных тиражей колеблются от С 000 до 300 000 экземпляров. Ведущими издателями являются: "Томпо-сон Реджионал Ньюспейперс" (Thomson Regional Newspapers) - 81 название; "Норсклиф Ньюспейперс" (Northcliffe Newspapers) - 28 названий; "Юнайтид Ньюспейперс" (United Newspapers) -50 названий; "Род интернешнел Ньюспейперс" (Reed Iternational Newspapers) - 67 названий и "Вестминстер Пресс" (Westminster Press) - 38 названий. Интересно, что издателями бесплатных газет есть (и в подавляющем большинстве были изначально) те же компании, выдающие платные газеты. Зачем же раздавать газеты бесплатно, если их можно продавать в газетных киосках? Ответить на этот вопрос можно примерно так же, как и в случае с журналами контролируемого тиража (см. 3.8). Бесплатная газета имеет большую рекламную поддержку, чем платная, так как она попадает во все дома данного города или района. Прежде всего она привлекает таких местных рекламодателей, как розничные торговцы, торговцы недвижимостью и автомобилями. К тому же эти рекламодатели, как правило, являются постоянными. Это - британский издательский феномен и одна из причин ведущей роли прессы как рекламного средства. В некоторых крупных городах в каждую квартиру еженедельно приходят две-три газеты.

4. Потребительские журналы. Этот довольно расплывчатый термин относится популярных журналов, которые продают в газетных киосках. К ним относятся многочисленные женские журналы, многие из которых имеют тиражи в несколько миллионов экземпляров. Есть разные типы женских журналов -от изданий с длинной историей, выходят уже на протяжении 60-ти лет и имеют преданных читателей, читающих их всю жизнь, до тематических изданий и изданий, рассчитанных на конкретные возрастные группы читателей. На британский рынок пришли американские, канадские, немецкие, французские и испанские издатели с англоязычными версиями иностранных журналов, которые часто называют "клонами". Другими потребительскими журналами является "Радио Таймс" и "Ти-Ви Таймс", которые имеют очень большие тиражи. Правда, после дерегуляции публикации телевизионных и радиопрограмм "Радио Таймс" и "Ти-Ви Таймс" сохранили авторском праве, но потеряли монополию. Теперь другие газеты и журналы имеют право публиковать телевизионные и радиопрограммы на несколько дней вперед. Дерегуляция также привела к появлению таких изданий-конкурентов, как "Ти-Ви Квик" и "Уотс он Ти-Ви", которые выдаются в Германии. Эти еженедельные цветные журналы публикуют программы "Би-Би-Си" и "Ай-Ти-Ви", программы спутникового телевидения и программы таких радиостанций, как "Би-Би-Си", "Ай-Эл-Эр" и "Ай- Эн-Эр ".

Данные за январь - май 1993 p., Которые подает справочник "National Readership Survey", объясняются введением новых методов опроса и увеличением выборки из 28 000 до 35 000. В 1999 году от непосредственного опроса постепенно отказались в пользу компьютеризированного личного опроса ( Computer Assited Personal Interview - САРИ). Теперь данные о небольших издания, которые содержит справочник, стали более точными, и уменьшился временной промежуток между сбором данных и их публикацией. Цифры свидетельствуют, что 61,8 процента взрослых (28 млн) читают какую-нибудь общенациональную ежедневную газету и воскресенье этот показатель возрастает до 69,3 процента. Данные по читательских кругов журналов за 1997 г.. Содержит таблица 5.2.

Размеры читательских кругов некоторых потребительских журналов по данным NRS

Потребительские журналы продолжают процветать, прежде всего журналы высшего качества, о чем свидетельствуют данные за январь-июнь 1997 г. "приведены в таблице 5.3.

Сердно чистые тиражи потребительских журналов

Издание рождаются и исчезают. Большинство лидеров существует уже около 60 лет. Новые журналы, например "Эль", "Мари К л ер", "Белла" и "Хелло", являются британскими вариантами иностранных журналов, которые хорошо себя зарекомендовали и имеют большие тиражи.

Единственным типом журнала, не прижился в Великобритании, является журнал новостей, за исключением американского "Тайм". Темой, которая в последнее время заполонила большинство новых журналов, стал компьютер. Появились также отраслевые, технические, профессиональные журналы и журналы со специфической тематикой.

б. Журналы со специфической тематикой. Журналы этого типа можно увидеть в газетных киосках и на уличных раскладках; они посвящены таким специфическим темам, как садоводство, фотография, филателия, звуковая аппаратура с высокой точностью воспроизведения звука, компьютеры, автомобили, приобретение домов, красота и здоровье, различные виды спорта, досуга и хобби.

6. Отраслевые журналы. Предназначены в основном для представителей различных отраслей торговли: мясников, торговцев хлебобулочными изделиями, аптекарей и тому подобное. Издаются также для таких организаций розничной торговли, как универмаги, супермаркеты и крупные многопрофильные магазины.

7. Технические журналы. Эти журналы путают с "отраслевой прессой", однако они ориентируются на технических специалистов в различных отраслях промышленности.

8. Профессиональные журналы. Это еще одна группа журналов, предназначенных исключительно для специалистов: врачей, учителей, юристов, архитекторов и т.

9. Справочники и ежегодники. Эти ежегодные или периодические издания могут быть ценным рекламным средством. Справочник деловых телефонных номеров "Желтые страницы" (Yellow Pages) является известным во всем мире. Некоторые справочники являются незаменимыми, люди постоянно обращаются к ним, благодаря чему они могут быть эффективным рекламным средством. Типичным примером является справочник "Advertisers Annual".

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >