Недалеко прессы

Все рекламные средства имеют свои преимущества и недостатки, и хотя пресса доминирует в странах, где все население является грамотным, у нее определенно есть свои недостатки, которые мы ниже представим в кратком изложении.

1. Короткая жизнь. Ежедневная или воскресная газета вряд ли будет жить более суток, а в некоторых случаях читательское жизни газеты ограничивается несколькими часами. Например, газету можно прочитать по дороге на работу или домой.

2. Плохое качество печати. Веб-офсетной и флексографическая печать подняли стандарты печати на новый уровень. Прежде всего это касается фотографий благодаря применению более четкого точечного экрана полутонов.

Однако остаются две проблемы: плохое качество газетной бумаги и скорость, с которой необходимо печатать такие газеты с многомиллионными тиражами, как "Сан".

8. Пассивный средство. В отличие от кино, телевидения и радио, которые легко влияют на сознание аудитории, восприятие рекламных объявлений в прессе требует определенных усилий. Рекламное объявление в газете или журнале должна бороться за внимание читателя, который интересуется также расположенными рядом статьям. А вот в кино и эфире рекламный ролик никогда не идет одновременно с программой.

4. Статический средство. Рекламе в прессе не хватает реализма звука, движения и часто цвета рекламных роликов, которые можно видеть на телевизионных и киноэкранах, или просто звука радиорекламы.

5. Плохая подача. Рекламные объявления могут быть скученными на одной странице, следовательно, нужное объявление можно не заметить, если не прилагать определенные усилия. Большинство других рекламных средств представляет каждый рекламный материал индивидуально и аудитория воспринимает его отдельно от всех остальных.

6. Иногда делают ошибочный шаг - покупают целую страницу. Его причина, возможно, заключается в том, что агентствам, которые покупают рекламные площади, так удобнее с экономической точки зрения. В газетах большого формата такие объявления напоминают плакаты и слишком громоздкими для восприятия. Небольшое объявление часто является эффективным. Впрочем, многие газеты меняют большой формат на малый (tabloid), и целая страница такого формата читается лучше. Однако приобретение целых страниц часто является нецелесообразным, поскольку покупать целые страницы бесспорно выгоднее с экономической точки зрения (для агентства!), А вот для рекламодателя, который не понимает тактики зарабатывания агентством денег, такие расходы напрасны. Менеджер по рекламе должен помнить о своем долге внимательно относиться к приобретению рекламных площадей.

7. Безработица и экономический спад повлияли на традиционные способы покупка газет. Если уменьшается количество людей, которые ходят на работу и покупают свою утреннюю газету на остановке или станции, то, соответственно, уменьшается количество регулярных читателей всех газет или какой-либо другой газеты. Они могут покупать газету только время от времени или потому, что их заинтересовала какая-либо статья. Итак, газеты могут зависеть от "капризов" читателей, и этот фактор делает данные, подаваемые Агентство по контролю за тиражами и справочник "National Readership Survey", менее достоверными.

8. Телевидение и радио круглосуточно передают выпуски новостей, которые есть свежее и от сообщений в любой газете.

9. Продажные цены высоки, а времена, когда главным источником дохода была реклама, остались в далеком прошлом. Тогда цена была смешной, ведь ее субсидировала реклама. Впрочем, попытки увеличить конкурентоспособность за счет снижения продажных цен не дали ощутимых результатов, когда "Сан" летом 1993 снизила цену с 25 до 20 пенсов, а цену на "Таймс", в экспериментальном порядке снижен с 45 до ЗО пенсов в некоторых районах графства Кент. Исследование Центра Хенли (The Henley Centre) "Будущее средств массовой информации" (Media Futures) доказали, что люди, которым газеты доставляют домой, и понятия не имеют о цене.

"Дейли Телеграф" имела только временные трудности с тиражом, а тираж "Таймс" увеличился на 90 000 и в октябре 1993 был равен 444 503. Несмотря на то, что два раздела "Индепендент" стали цветными и цена продажи поднялась с 45 до 50 пенсов, в октябре 1993 г.. тираж этой газеты составлял 332435.

10. На объемы продаж газет негативно влияет "аллитерация", то есть "отвращение к чтению" (пришла в Британию из США). Молодые люди, несмотря на свою грамотность, считают чтение очень утомительным. Они не испытывают от него никакого наслаждения и касается это прежде всего газет большого формата.

11. Огромный объем недельного чтения (дополнительные разделы и журналы) отбирает читателей у газет, выходящих по понедельникам. Как правило, в понедельник продается наименьшее количество газет, прежде всего качественных ежедневных.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >