Значение радиорекламы за пределами Британии

Значение радио как рекламного средства лучше всего раскрывается на примере других стран, где его влияние значительно более мощным. Итак, с точки зрения мировой практики природа и ценность этого средства массовой информации в кратком изложении выглядит так:

1. Дешевизна. Радиоприемник стоит немного и его содержание не требует больших затрат. Прежде всего это касается небольших транзисторных приемников, работающих на батарейках, несмотря на то, что в бедных развивающихся странах, батарейки иногда является дорогим товаром. В странах, где не везде можно найти источник электрического тока, большей популярностью пользуются заводные радиоприемники, хотя они и стоят дороже обычных. Радио часто можно услышать в общественных местах, и в некоторых странах популярны недорогие ретрансляционные услуги. К тому же, производство рекламного радиоролика есть дешевле производство телевизионного. Реклама на радио вообще может иметь вид обычного устного объявления.

2. Сфера влияния. Если сигнал является достаточно сильным, радио может иметь выход на большую аудиторию, населяющий большую территорию. Оно является средством передачи информации людям, находящимся вне сферы влияния всех средств информации. Более того, в многоязычных и многонациональных странах радиовещания может осуществляться на разных языках, как это имеет место в Бельгии, Израиле, Кении и Замбии. В Британии такие коммерческие станции, как Sunrise (азиатская), London Greek (греческий) и London Turkish (турецкая) передают свои программы как на английском, так и на своих национальных языках. Это касается и рекламных роликов, выпусков новостей и развлекательных программ. Радио также является средством передачи информации неграмотным, не могут читать газеты, а заводные радиоприемники и радиоприемники на батарейках не боятся нехватки электроэнергии. Благодаря этим преимуществам радио является популярным в развивающихся странах.

3. Время вещания. Как правило, радиостанции работают много часов в сутки и часто - круглосуточно.

4. Человеческий голос и музыка. Использование звука - голоса или музыки - делает это средство живым по сравнению с такими пассивными и статическими рекламными средствами, как пресса, наружная реклама, рекламная литература, реклама по почте и конструкции в местах продаж. Радио может также применять звуковые эффекты.

б. Не требует концентрации внимания. В отличие от газеты или телевидения, радио не требует от слушателя концентрации внимания. Во время радиопередачи слушатель может что-то делать, работать или вести машину. Радио можно слушать в разных местах и ситуациях.

Это - общие преимущества радио, но британская радиореклама имеет свои характерные особенности.

британского радио

Они объясняются ситуацией, когда радио следует сравнивать с другими и, как правило, гораздо более старыми рекламными средствами, в стране, где условия являются диаметрально противоположными тем, которые существуют в развивающихся странах. Население здесь есть грамотным. Пресса имеет широкую популярность, большинство людей пользуется электроэнергией. В этих совершенно иных условиях радио является важным рекламным средством с совершенно другим причинам.

1. Оно может быть местным. Крупные рекламодатели размещают свою рекламу на многих станциях, действуя, как и на телевидении, по принципу "сети". К тому же сейчас уже действуют независимые общенациональные станции. Однако местное радио е замечательным рекламным средством для местных рекламодателей, и оно конкурирует с региональной прессой.

2. Его можно использовать для воздействия на различные типы аудитории. Разные люди слушают радио в разное время дня и размещать рекламные ролики можно в соответствии с предпочтениями слушателей. Одни люди любят слушать радио в течение завтрака, чтобы контролировать время, другие слушают радио в машине по дороге на работу или домой, домашние хозяйки - работая по хозяйству, рабочие на фабриках - в течение рабочего дня, молодые люди вечером, когда их родители смотрят телевизор, слушают по радио популярную музыку. Это средство привлекает тех рекламодателей, которые ищут выхода на определенные круга потребителей. В отличие от телевидения, радио имеет более дифференцированную аудиторию. Также одна местная станция может распределить аудиторию по частотам, назначая таким образом свои программы разным группам слушателей.

3. Заменитель телевидения. Еще один важный фактор - радио люди могут слушать в то время, когда они не имеют возможности смотреть телевизор. Мобильность радио делает его одним из самых доступных средств массовой информации как дома, так и на улице или в автомобиле. Звуки радио несутся почти отовсюду - из строительных площадок, с электрокара молочника, из будки сторожа автостоянки, с пляжа, из наушников переносных приемников типа "вокмен".

Отрицательное отношение к радиорекламе

Некоторые британские рекламодатели не спешат использовать радио как рекламное средство прежде всего потому, что, в отличие от других рекламных средств, его нельзя увидеть и физически оценить. Такое отношение можно считать неоправданной предвзятостью, ведь радио, безусловно, является универсальным средством. Так, оценивать его несколько труднее, чем другие средства, но квартальные цифры в таблице 5.4 все равно производят большое впечатление. Ассоциация коммерческих радиокомпаний представляет все станции, получили лицензию от Радиокомитета. Хотя независимые местные радиостанции предлагают рекламные услуги в течение 20 лет, радио видимо все еще остается найнедооциненишим рекламным средством в Великобритании.

Независимые радиостанции Соединенного Королевства

Таблица 5.5 содержит перечень станций, получивших лицензию Радиокомитета, и названия местностей, где они действуют. Приводятся данные на момент написания этих строк.

станций, получивших лицензию Ра¬диокомитету

Продолжение табл. 5.5

Продолжение табл. 5.5

Продолжение табл. 5.5

Продолжение табл. 5.5

Продолжение табл. 5.5

Цифровое радио

Это последнее слово в радиотехнологии. Речь идет о новой системе передачи звука, которая обеспечивает слушателю доступ к пакетам аудио-по-слуг, называются "Мультиплекс" (multiplexes). Главным преимуществом этой системы с точки зрения слушателя является непревзойденная чистота приема. Поскольку эта система является цифровой, ее можно использовать как источник информации (например, о электронные издания или движение на дорогах) вроде Интернета.

В 1998 только одна организация - "Диджитал Уан Лтд" (Digital One Ltd) - подала заявку на лицензии на деятельность первой общенациональной коммерческой цифровой мультиплексной станции. В октябре 1998 г.. Лицензия была предоставлена. Эта компания относится к "Джи-Дабл ю-Ар Диджитал Рейдио Лтд" (GWR Digital Radio Ltd), "Эн-Ти-Эл Диджитал Рейдио Лтд" (NTL DigitalRadio Ltd) и "Ток Рейдио Ю-Кей Лтд" (Talk Radio UK Ltd).

Специалисты считают, что цифровое радио является не менее значимым изобретением, чем телевидение. Председатель Радиокомитета августа штер Гиббингс (Sir Peter Gibbings), комментируя предоставление лицензии, сказал, что эта технология способна полностью изменить процесс слушания радио.

Станция "Диджитал Уан" впервые вышла в эфир в октябре 1999 г.. И сегодня является станцией круглосуточного вещания, которая имеет 10 потоков передач (broadcasting streams) (см. Табл. 6.6).

Радиокомитет выдает лицензии на цифровое радиовещание с учетом своих планов создания местных цифровых мультиплексов в основных городах большинства регионов Соединенного Королевства. План дальнейшего развития цифрового радио предусматривает создание в шести регионах станций, каждая из которых будет охватывать данный регион. Лицензии на деятельность этих станций будут выдаваться в 2001

Потоки передач станции "Диджитал Уан"

Покупка рекламного времени в эфире

Существует большое количество агентств, которые покупают рекламное время для клиентов, но такую услугу предоставляют и независимые медиа-агентства, а также рекламные агентства полного цикла, деятельность которых признает AIRC. Типичной специализированной маркетинговой компанией является "Рейдио Адвер-тайзинг Бюро" (Radio Advertising Bureau). Его подразделение "Саунд плэннинг" (Sound Planning) предоставляет услуги по медиа-планированию.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >