ТЕЛЕВИДЕНИЕ

Телевизионная реклама в Британии

Телевидение превратилось в один из основных рекламных средств в Британии еще в 50-е годы, но настоящая революция во всей сфере вещания произошла в 1991 г.. После того, как в 1990г. Был принят закон о вещании. Это была не единственная новость в области телевизионного вещания. Кабельное телевидение становилось все более мощным, спутниковое телевидение (передачи которого можно было принимать как с помощью спутниковой антенны, так и кабеля) в 1990г. Начало отвоевывать зрителей в "Би-Би-Си", заняв место компании-никак Вдаха - "Бритиш Сетелайт Бродкастинг "(British Satellite Broadcasting).

Закон о вещании обсуждался парламентом в 1990 году. Во его основе лежит так называемая "Белая Книга" под названием "Речь в девяностые годы: конкуренция, выбор и качество ** (Broadcasting in the 90s: Competition, Choice and Quality), которую было опубликовано 8 ноября 1988 p. Книга содержала достаточно спорные предложения заменить "Ай-Ти-Ви" (коммерческие станции) региональным Третьим каналом с ограниченными общественными обязанностями, отменить обязательства производить программы, предназначенные для всей сети, продавать на конкурсной основе лицензии на деятельность отдельных станций (а не выдавать их после проверки организации на соответствие). Также было выдвинуто предложение полностью финансировать Пятый канал за счет доходов от рекламы, спонсорства и подписки. Лицензионный гонорар "Би-Би-Си" предполагалось заменить подписке. Независимый комитет по речи и Кабельный комитет планировалось объединить в новую Независимую телевизионную комиссию и "очень осторожно" контролировать ее деятельность. Коммерческое радио должно было получить свой Радиокомитет. Обсуждался и много других предложений. Королева приняла закон в 1990 году., А в 1991 г.. Он вступил в силу. Однако люди, которые работают в этой области, все еще называют независимое телевидение "Ай-Ти-Ви". В 1997 все же начал работать Пятый канал.

Результаты действия нового закона были несколько хаотичными, и такие крупные телевизионные компании, как "Темз" (Thames) и "Ти-Ви ей-ем" (TVam), проиграли борьбу за лицензии. Но были и такие нововведения (например разрешение спонсировать программы), которые помогли производителям телевизионных программ получить дополнительные доходы. Содержание современной телевизионной компании теперь требует очень больших затрат и поэтому многие программы производят сторонние производители. Компания "Карл-тон Телевижн" (Carlton Television) выиграла лицензию на производство программ для Третьего канала; "Темз" удалось выжить, и теперь она производит много различных телевизионных программ.

Лицам, обучающимся в Образовательном фонде "Коммуникативные процессы, реклама и маркетинг" и Институте Лондонской торговой палаты, следует приобрести экземпляры кодексов деятельности телевизионных и радиокомпаний и правил спонсирование программ. их продают Независимая телевизионная комиссия и Радиокомитет. Адреса этих организаций читатель найдет в приложении 1.

Приводим несколько названий Спонсируемые телевизионных программ и их спонсоров: "ПауерДжен" (PowerGen) и "Лигеля энд Дженерел Другую-Ренс" (Legal & General Insurance) спонсируют прогнозы погоды, "Нейшнл Пауэр" (National Power) спонсирует чемпионат мира по футболу, " Сони "- чемпионат мира по регби, портвейн" Крофт "(Croft) - сериал" Рампол ", портер" Бимиш "(Beamish) - сериал" Инспектор Морз ", светлое пиво" Кроненбург "(Kronenbourg) - сериал" Мегрэ ", карточки "Барклайкард" (Barclaycard) - сериал "Я хотела бы, чтобы ты был рядом", чай "Тетли" - сериал "Нежные майские бутоны", "Эй-И-Джи" (AEG) - сериал "Эркюль Пуаро", родниковая вода "Стратмор" (Strathmore) - сериал "Таггерт". Радиоиндустрии тоже дождалась спонсоров - канадская пивная компания "лабать" (Labatt) спонсирует хит-парад станции "Вирджин 1215".

Некоторые интересные исследования доказали, что отношение к телевидению меняется. Согласно опубликованной в 1990г. Докладом Независимого комитета по вещанию, 80 процентов зрителей (было опрошено тысяча сто семьдесят взрослых зрителей) хотели видеть на телеэкранах относительно новые кинофильмы [доказательством чего является популярность телевизионного киноканала "Скай Мувиз" (Sky Movies), доказана последним исследованиям] . Две трети зрителей выразили желание видеть больше программ о природе и мир животных, а половина считала, что следует увеличить количество научно-популярных программ для взрослых, а также театральных спектаклей, телевизионных драм и комедий. Только одна треть хотела видеть больше международных новостей и только одна четверть - более национальных новостей. Половина опрошенных хотела бы уменьшить количество "мыльных опер" (в настоящее время в США "мыло" типа "Даллас" или "Династия" тоже потерял популярность). Две пятых части опрошенных высказались против игровых программ, викторин и "болтовня".

Тогда же Институт специалистов из практики рекламы опубликовал свой доклад под названием "Отношение к телевидению в 1989 г.". (Attidues to Television in 1989). В докладе говорилось об уменьшении

Таблица 5.7. Знаменательные даты в истории телевидения Соединенного Королевства

Знаменательные даты в истории телевидения Соединенного Коро¬ливства

количества зрителей, о беспокойстве среди рекламодателей, вызвано тем фактом, что "Ай-Ти-Ви" привлекает пожилых людей с небольшой покупательной способностью, в то время как "Би-Би-Си-1" - молодых людей с весьма значительной покупательной способностью. Более того, исследования, объектом которых было спутниковое телевидение "Скай", доказали, что оно тоже привлекает зрителей с небольшой покупательной способностью. Создается впечатление, что телевидение смотрят прежде всего люди с небольшим покупательной способностью, что является плохой новостью для рекламодателей, а также для коммерческих телевизионных компаний, которые существуют благодаря доходам от рекламы. С другой стороны, авторы доклада жаловались, что в последнее время правительство купил так много рекламного времени (для пропаганды, например, приватизационных акций), коммерческие рекламодатели остались без эфира. Пока все эти опасения не подтвердились. Как рекламодатели, так и телевидения чувствуют себя совсем неплохо.

Природа телевизионных рекламодателей с течением времени изменилась. Хотя много таких товаров широкого потребления, как стиральные порошки, напитки, продукты для животных, косметика и парфюмерия, все еще активно рекламируются телевидением, они уже не доминируют на экране, как это было в годы настоящих "войн" между стиральными порошками под лозунгом "белее за белое ". Чтобы там не предсказывали вышеупомянутые докладе, но в 90-х годах в список ведущих телевизионных рекламодателей присоединились "Вритиш Телеком", "Транско Гэс" (Transco Gas), жилищные кооперативы, страховые компании, банки, рестораны быстрого питания, марки автомобилей, авиакомпании, туристические центры вроде Кипра и Ямайки, железные дороги, марки мобильных телефонов, супермаркеты типа "Сенсбери" и "Теско", марки красок и магазина "Сделай это-сам».

Такому рекламодателю общенационального уровня, как компа-ния-производитель товаров широкого потребления, безусловно выгоднее оплачивать большие счета за телевизионную рекламу, хотя телевизионные компании и критикуют за рост цен на рекламное время, которое в значительной степени опережает темпы инфляции.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >