Наружная реклама и реклама на транспорте

Введение

Наружная реклама является старейшей формой рекламы, и доказательства этого можно найти на руинах древнегреческих и древнеримских городов. В этом нет ничего удивительного, ведь даже в те времена существовала потребность в информировании общественности, а каменная стена прекрасно подходила для того, чтобы вырезать на ней какое-нибудь объявление. Одной из древнейших форм наружной рекламы была вывеска отеля, которую продолжают використувати до сих пор. Есть версия, что большая лондонский пожар 1666 охватила такую большую территорию именно через деревянные рекламные знаки, которые тянулись через узкие улицы города от одного дома к другому.

Рекламные плакаты 30-х годов с очень красивыми рисунками, которые наклеивали на афишные тумбы, шутливо называли "картинной галереей для бедных".

К замечательных картин из этой "галерее *" 30-х годов принадлежали рекламные плакаты мыла "БРС" (Pears), прежде всего тот, на котором грязный бродяга пишет письмо, начиная его словами: "Я помылся твоим мылом и никаким другим уже не пользовался" . Еще один плакат: мужчина в голубой пижаме плывет морем, сидя на большой банке мясного бульонного экстракта "Боврил" (Bovril). Надпись на плакате был такой *. "Боврил" не даст тебе погибнуть ". Был плакат, на котором человек, собирается в отпуск и пакует вещи, не может найти баночку С таблетками" Эндрюс "(Andrews), которые улучшают функционирование печени. А баночка выглядит из заднего кармана его брюк . На плакатах, которые рекламировали сигареты, часто рисовали красивые сцены с солнцем склоняется вечером, два тела, слившиеся в единое целое, и надпись: "Да, все началось с" Шел ". Следует заметить, что 60 лет назад рекламные плакаты были образцом юмора и высокого художественного уровня. Теперь все прибегают к игре слов, а один рекламодатель делает какие-то странные попытки избежать поощрения людей к курению!

Сегодня наружная реклама располагает такие новинки, как световые плакаты на остановках городского транспорта (английский термин - "adshel"), световые панно с лентой бегущей которые устанавливают на крышах высоких домов, или ленты из ткани, колеблются на ветру (характерные для азиатских городов), которые теперь можно увидеть и в Лондоне. Новое изобретение - рекламный щит, состоящий из планок, вращающиеся (например, щиты типа "Ultravision»). Таким образом, на одном щите можно разместить несколько рекламных плакатов, а сам этот рекламный средство уже перестает быть статичным (см. 47). По данным справочника "Media Register", рекламодателей, которые используют наружную рекламу, разделяют на следующие группы:

• табачные компании - 14 процентов;

• производители алкогольных и безалкогольных напитков - 22 процента;

• продовольственные и кондитерские компании - 11 процентов;

• финансовые компании - 8 процентов;

• автомобильные компании - 14 процентов;

• развлечения / отдых - 4 процента;

• туристические компании - 6 процентов;

• розничная торговля - 5 процентов;

• другие - 10 процентов.

У1955 p., Когда пора коммерческого телевидения, многие рекламодатели увлеклось новым рекламным средством, и для наружной рекламы начался трудный период. Долгое время ее называли "выпивка / сигарета", особенно тогда, когда рекламу сигарет было запрещено на телевидении. Однако рекламные плакаты вернули себе популярность.

Вместе с рекламой на транспорте этот рекламное средство, несмотря на все капризы времени, судьбе и регулирующих организаций, доказал свою гибкость и изобретательность. Он оказался замечательным рекламным средством в развивающихся странах, где население является многонациональным, многоязычным или неграмотным. Даже в таких странах, как Китай, где коммерческая реклама относится к вещам, которые там меньше надеешься увидеть, уже есть световые знаки и большие плакаты. Улицы Гонконга заполнены рекламными знаками, свисающие из специальных бамбуковых рам и горят всю ночь. Это - универсальный рекламный средство.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >