Характерные черты рекламы на транспорте

О некоторых из них речь уже шла выше, а ниже рассматриваются свойства, присущие именно этому средству.

1. Разнообразие мест расположения и размеров. Система автодорожного, железнодорожного, морского и воздушного пассажирского и грузового транспорта имеет множество мест, где можно расположить рекламные плакаты различных размеров. Именно поэтому многие рекламодатели охотно пользуются им в своих рекламных кампаниях: провинциальных, столичных, общенациональных и международных (например авиакомпании).

2. Избирательность. Поскольку это средство отличается обилием мест для размещения рекламы в различных местностях и на разных маршрутах, рекламодатель имеет возможность выбрать именно те места, которые лучше всего соответствуют целям его кампании. Подобно прессы, где цена рекламной площади зависит от страницы, или к телевидению и радио, где цена рекламного времени зависит от времени суток, цена рекламы на транспорте зависит от активности движения. Например, рекламная площадь на станции метро "Пикадилли Серкс" стоит больше, чем на станции метро в пригородах Лондона. Это свойство рекламы на транспорте дает рекламодателю возможность сосредоточить свои рекламные усилия в каком отдельном районе Лондона или страны.

3. Быстротечность кампаний. Реклама на транспорте предоставляет больше возможностей осуществить мимолетные кампанию, чем наружная реклама. Это имеет значение, в частности, в случае рекламирования какой-либо выставки, действует только несколько недель. Транспорт является полезным рекламным средством для местных торговцев, аукционистов, для кинотеатров и театров, которые могут еженедельно менять свои плакаты.

4. Мобильность. Характерная особенность автобусов, трамваев, троллейбусов, такси и поездов состоит в том, что благодаря постоянной смене пассажиров рекламу внутри транспортного средства видит большое количество разных людей, а благодаря движению транспортного средства реклама на его корпусе имеет другую очень большую и разнообразную аудиторию. Это совсем не то, что регулярное читательский круг печатных изданий. И хотя узнать о том, кто именно видит рекламу на транспорте, невозможно, можно быть уверенным, что ее в течение определенного периода времени неоднократно увидит большое количество людей. В урбанизированной Британии, где 80 процентов населения живут в городах и пользуются общественным транспортом или ежедневно видят его, это средство обеспечивает выход на массовую аудиторию и одновременно - возможность избирательного действия, что мы уже доказали на примере лондонского метро.

Недостатки

Для того, чтобы люди обратили внимание на рекламные плакаты на станциях метро или железнодорожных вокзалах, этих плакатов должно быть много. Это же касается и листовок на стенах вагонов. На одном и том же маршруте пассажирские потоки в разное время могут быть разными, и в "часы пик", на которые приходится большинство пассажиров, и когда вагоны переполнены, присматриваться к рекламе гораздо труднее.

Цены на рекламные площади мощь выдаваться скромными, но рекламный плакат, висящий себе в пустом вагоне или на безлюдной платформе, все равно есть слишком дорогим. И затраты на производство плаката не зависят от того, сколько людей его увидят и обратят на него внимание. Впрочем, на центральных станциях лондонского метро теперь и днем пассажиров все больше и больше, и объемы пассажиропотоков в метро колеблются уже не так ощутимо, как в поездах пригородной железной дороги.

Контрольные вопросы

1. Какая группа рекламных средств называется основной, а какая - вспомогательной? (2)

2. Что такое главные и второстепенные рекламные средства? (3)

3. Назовите британские общенациональные газеты и примерные тиражи каждой из них. (7)

4. Какие основные преимущества прессы как рекламного средства? (9)

5. Назовите основные недостатки прессы как рекламного средства. (10)

6. Объясните выражение "независимое местное радио". (11)

7. Какие преимущества имеет реклама на телевидении? (20)

8. Опишите некоторые формы альтернативного телевидения. (25-34)

9. Назовите основные характеристики британской киноаудитории. (36, 39)

10. Чем отличается наружная реклама от рекламы на транспорте? ^)

11. Какой размер рекламного плаката является самым популярным? (46)

12. Назовите особенности рекламы в метро. (48)

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >