Типы СРЕДСТВ И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ

Рекламная литература

Многие товаров и услуг легче продать, если обеспечить потребителя справочной литературой. ее можно добавить к рекламному объявлению, положить в рекламный пакет отправляется по почте, добавить к продукту или расположить в местах продаж. Существует много форм рекламной литературы, в том числе следующие:

1. Открытка. Один лист бумаги, не складывается.

2. "составительницу" (Folder). Как следует из самого названия, это лист бумаги (он может быть достаточно большим), которому оказывают удобной формы, составив его несколько раз или сделав из него книгу- "гармошку", для которой не требуется оправа. Преимуществом этой формы является то, что такой лист можно положить в почтовый конверт или носить в кармане.

3. Брошюры и буклеты. Если есть четыре страницы, то их можно оправить. Левые края отдельных страниц можно склеить и обернуть все в какую-нибудь обложку.

4. "Газета" (Broadsheet). На самом деле это еще один тип "складанкы", которая в развернутом виде имеет размер большой газетной страницы. Эту форму можно использовать для печати карт, графиков и небольших плакатов. Просим принять во внимание, что этот английском срок также касается газет большого формата, чтобы отличать их от газет малого формата (tabloids).

5. Каталоги. Это брошюры, которые содержат описание и иллюстрации линий товаров и цены на них. Они могут быть любого размера - от карманного до размера большого телефонного справочника. Это зависит от того, что именно предлагается потребителю.

в. Расклады. Обычно имеют форму брошюр и могут быть маленькими и удобными, как, например, расписания рейсов авиакомпаний, или иметь вид маленьких "складанок", как, например, расписания рейсов автобусов и поездов. Расписания всех видов транспорта являются крупными книгами в оправе.

7. Карточки с картинками. Хорошую рекламу делают карточки с картинками, которыми компания (как правило, это отель, морская или авиакомпания) обеспечивает своих клиентов. Люди часто коллекционируют такие карточки.

8. Канцелярские принадлежности отеля. Листы бумаги и конверты с реквизитами отеля, которые можно найти в его номерах, является не только услугой, но и полезной формой рекламы.

9. Вкладки (Stuffers). Это открытки, которые возложены к упаковке. Они содержат инструкции по применению продукта и могут использоваться в целях рекламы этого продукта или других продуктов этой же линии.

10. Дневники. Дневники, как крупного, так и карманного формата, отмечаются длинным рекламным "жизнью", ведь человек обращается к ним в течение целого года. Новые дневники можно ежегодно вручать клиентам в качестве подарка на Рождество.

11. Телефонные "нагадайкы" (Telephone numbere remindere). Могут иметь вид карточек, висящие на стене, или блокнотов с отрывными страницами, которые могут постоянно лежать у телефона.

12. Бирки. их привязывают ко многим товаров. Они идентифицируют продукт и могут содержать советы по его использованию или ухода за ним.

13. Гарантийные карты. Покупателям принадлежит заполнять эти карточки, чтобы доказательство права на гарантийное обслуживание, но их можно также использовать для сбора данных о покупателях. При планировании рекламной кампании очень полезно знать кто именно покупает этот продукт, для кого и есть этот кто-то покупает продукцию данной компании впервые, или уже покупал раньше.

14. Прейскуранты и бланки заказов. Прейскурант и бланк заказа могут быть отдельными документами или единственным документом. Бланк заказа должен иметь удобную для заполнения форму и содержать подробную информацию, в частности о полном объеме заказа или сумму платежа, а также полный адрес отправителя. Заказ невозможно выполнить, если информация является неточной. В условиях применения компьютеров следует четко объяснять покупателю, какая именно от него требуется информация, чтобы предотвратить недоразумения. Тогда в компьютер вводятся точные и полезные для маркетинговой службы данные. Если предлагается возможность использования кредитных или платежных карточек, то бланк заказа стоит оформить так, чтобы покупателю было легко занести в него номер своей карты. Также может возникнуть необходимость указать, какие именно карточки принимаются к оплате.

15. Бланки участников конкурса. Это важный элемент рекламной литературы. К их текста и дизайна следует относиться особенно внимательно, ведь такие бланки должны иметь легкую для заполнения форму (см. Также 7.6.).

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >