Книжная реклама

Реклама в романах можно было часто увидеть уже много лет назад, а начиная с 30-х годов, когда Алан Лейн (Alan Lane) начал выдавать свои "Пингвингз" (Penguins), книги в мягких обложках тоже стали рекламным средством. Сегодня издательство "Берке Пирейж" (Burke's Peerage) вновь начало содержать рекламу в популярных книг и благодаря этому имеет возможность удерживать цены на них на достаточно низком уровне. Другой формой книжной рекламы, которой пользуются некоторые страховые компании, является вложенный в книгу листок с рекламной информацией. Читатели часто сохраняют его закладку. Промо закладки часто используются в справочниках и ежегодных изданиях в сфере рекламы, связей с общественностью и маркетинга, а также в других отраслях.

Значки (badges)

Значок с логотипом является очень практичным с точки зрения рекламы: удостоверяющего личность работника, идентифицирует компанию и ее продукцию. Значок-пропуск, ее прикрепляют на ветровое стекло автомобиля, почти всегда используется для рекламы, стимулирования сбыта или в сфере связей с общественностью. Пожалуй самым известным из производителей значков любого типа является компания "Фатторини" (Fattorini) из Бирмингема.

Наклейки

Это средство также почти неограниченный простор для применения: окна автомобилей, витрины, канцелярские принадлежности. Вариантом наклейки является "стикер".

Обзор будущих тенденций

Рекламные средства постоянно меняются, часто отражая экономические, социальные, этнические и политические изменения в обществе. Пресса, несмотря на уменьшение тиражей бульварных газет и скучных политических "солидняк", продолжает доминировать, прежде всего благодаря таким своим свойствам, как "долгую жизнь", "портативность" и способность обеспечить выход на любую целевую аудиторию. Радио, как местное, так и общенациональное, привлекло к себе внимание рекламодателей в Соединенном Королевстве и устраивает компании с небольшим рекламным бюджетом. Плакаты, благодаря рационализации мест расположения и размеров, а также возможности стратегически спланированных кампаний вернули себе былую популярность. Продолжается быстрый расцвет рекламы по почте, несмотря на некоторые недостатки в деятельности почтового ведомства. Этот факт объясняется развитием контактного маркетинга. Значительно увеличилась киноаудитория. Кажется, что реклама на транспорте не пользуется популярностью среди рекламодателей, поскольку много автобусов ездят себе без рекламного "одежды".

Выставки используются с переменным успехом, в зависимости от местности и размеров государственной помощи, если она вообще есть. Ярмарки пользуются популярностью, но большинство их участников ориентируется на экспорт, следовательно желает выставлять свои товары в Азии, Европе и странах Персидского залива, а не в Великобритании. Новые выставочные центры были построены в Гонконге, Джакарте, Куала-Лумпуре и Сингапуре, что является доказательством роста благосостояния азиатских "стран-драконов" с их взаимной торговлей (отчасти бартерной) и экономической экспансии Индонезии, началась после того, как эта страна, кроме нефтяной, начала развивать другие отрасли промышленности. Несмотря на определенный экономический спад в некоторых странах Азии и Дальнего Востока, нет никаких оснований считать, что тенденция к организации больших и лучших выставок начнет утихать. их популярность доказывает, что они, как и всегда, нужны всем, кто желает успешно торговать.

А вот такой рекламный средство, как телевидение действительно теряет позиции. Одной из причин является низкая покупательная способность некоторой части телевизионной аудитории, а второй - большое количество каналов, соблазняет зрителей скакать с канала на канал в течение рекламной паузы. Более того, некоторые рекламные ролики настолько нелепыми, что трудно даже понять, что именно они рекламируют. В течение 90-х лет аудиторию, которой уже и так надоели бесконечные повторы, заставляли смотреть скучные за всю историю телевидения рекламные ролики моющих средств. В условиях существования насыщенных рекламой многочисленных каналов телевизионная аудитория перестала быть монолитной.

Рекламным средством, активно развивается, есть Интернет. Он способен быть чрезвычайно интерактивным, однако рекламодатели воспринимают его как вспомогательный рекламное средство или вообще не обращают на него внимания. "Паутина" является мощным рекламным "тяни-толкай", однако ее потенциал остается недооцененным. Когда рекламодатели начнут тратить на Интернет столько денег, сколько на другие формы стимулирования сбыта, тогда можно будет сказать, что произошло "пришествие" нового рекламного средства. Но этот день может и замешкаться.

Контрольные вопросы

1. Назовите основные классы вспомогательных средств рекламы. (С-18)

2. Что такое: а) подвижные рекламные конструкции; б) "свалки"; в) контейнеры; г) "ошейники"; д) наклейки на краях полок? (4)

3. Назовите различные формы воздушной рекламы. (5)

4. Какую рекламную ценность имеет календарь? (6)

5. Каким образом можно использовать аудиокассеты как рекламное средство? Приведите пример. (7)

6. Что такое рекламный одежду? (9)

7. Каким образом можно использовать флаги с целью рекламирования? (10)

8. Назовите формы использования видеокассет как рекламного средства. (15)

9. Какие изменения произошли в рекламных средствах в течение последних лет? (+19)