СОСТАВЛЯЮЩИЕ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА

Семь составляющих

Теперь, когда мы уже ознакомились с различными литературными приемами копирайтинга, рассмотрим рекламный текст как единое целое, анализируя семь элементов, из которых может состоять послание, способное "заставить" потребителя купить рекламируемый продукт. Рекламный текст обязательно опирается на визуальные творческие элементы (дизайн, форму, иллюстрации, типографику, иногда цвет), но в этом разделе мы рассматриваем только формулировки.

Семь составляющих рекламного текста:

• заголовок;

• подзаголовок;

• основной текст;

• цена;

• название и адрес;

• купон (если он есть);

• лозунг - "подпись" (strapline), или "последний штрих".

Заголовок

В прошлом заголовки, как правило, были короткими и часто не отличались от лозунгов. Сегодня они все чаще напоминают заявления из одного-двух предложений и печатаются таким крупным шрифтом, что скорее бросаются в глаза, чем читаются. Это изменение в отношении к виду заголовка является, пожалуй, результатом воздействия телевидения с его яркими картинками. Существует большое количество различных типов заголовков, следовательно копирайтер может выбрать тот, который соответствует его задаче, является оригинальным, привлекает внимание и отличается от используемого в рекламе конкурентных продуктов. Ниже мы приводим 25 типов заголовков, каждый из которых сопровождается вымышленным примером.

1. Декларация. Крепкие шины в мире.

2. Вопрос. Хочешь больший процент?

3. Приказ. Покупай книги только в "Браун".

4. Вызов. Зачем терпеть высокие цены?

5. Свидетельство. "Я всегда пользуюсь" Вешо ", - говорит Миллисент Дей.

6. Ассоциация идей. Даже Роджер Бэкон любил яйца.

7. Новость. Новая плита "Ройял".

8. Эмоция. Никто и не догадывается, что она плачет.

9. Парадокс. Сало для похудения.

10. Идентификация. Эль "Браун" от компании "Бульмен".

11. Любопытство. Слышал когда-нибудь о свинье, что чистит трубку?

12. Дешевизна. Теперь всего за 99 пенсов.

13. Юмор. Ресторан "Жозефина" работает каждый вечер!

14. Картинка с подписью. Она обожает домашнюю загар (ниже изображение девушки под лампой для загара).

15. Возможность. Гости, придут к вам на Рождество, будут в восторге от этого шерри.

16. Лозунг. Пылесосы "Крукс" - для тех, кто не любит пыль.

17. Игра слов. Агентство "Кот" - это кит рекламного дела.

18. Аллитерация. Пиво "Чудо" - чудо-пиво.

19. Трюк. Шшшшшшипуче шшшшампанське.

20. Запрет. Не транжирят деньги, положи в банк.

21. Весь текст.

Наконец появилась газонокосилка, что ею можно просто кататься по газону.

22. Приложение к телевизионному ролику. Изображение живее живет (повторение песенки из телевизионного ролика).

23. Цитата. "Все королевство за одну лошадь!" - Или машину с тормозами "Бронко"!

24. Изображение в разрезе. С "Пасифик эйрлайнз" (изображение самолета в разрезе) путешествуешь как дома в кресле.

25. Интрига. Что может быть квадратного в круглой дыре?

Возврат

Подзаголовки является тем самым элементом, который копирайтер должен представлять визуально, поскольку они в значительной степени влияют на дизайн и типографику рекламного объявления. Именно их используют с целью контраста или ударения, ведь их можно набирать другим шрифтом или большими буквами, иногда другого цвета. Подзаголовки применяют с этой целью:

а) обеспечить динамику чтения, чтобы глаз читателя постоянно двигалось по тексту;

б) обеспечить типографского контраст

в) выделить ключевые моменты;

г) разделить рекламный материал на параграфы, если в нем говорится о разных вещах;

д) привлечь внимание читателей, что скользят взглядом по страницам, останавливаясь только на строках, набранных заглавными буквами;

е) предоставить рекламном материала привлекательного, интересного и понятного вида, отличать его от основной массы однообразного серого шрифта.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >