ДИЗАЙН И МАКЕТ

8. Стадии дизайна

Процесс разработки дизайна рекламного объявления в прессе состоит из нескольких стадий. Сначала карандашом или маркером делается очень схематичный рисунок (scribble, scamp, visual). Специальный художник-дизайнер (visualiser) может сделать много таких рисунков, пока не остановится на одном или двух-трех конечных вариантах. Затем конечной идеи оказывают понятной для клиента формы и подают ему этот вариант на рассмотрение. Это промежуточный макет (provisional layout), он не содержит конечного варианта художественной работы, фотографий, разметки, шрифта. Вместо иллюстраций используются наброски или фотографии "Polaroid" или архивный иллюстративный материал. Текст может быть написан от руки. Сегодня в процессе разработки дизайна везде используется система DTP (см. Ниже).

После того как клиент принимает промежуточный макет, заказывается художественная работа, а дизайнер макета (layout artist) заканчивает макет, где должен также содержаться вся типографским информация о стилей и размеров шрифта. Сейчас специальные компьютерные программы быстро вытесняют традиционные методы разработки макета, художественных материалов и типографики. Если рекламный материал планируется печатать литографическим способом, то макет разрабатывается в готовом для фоторепродукцийного аппарата виде, чтобы в типографии могли изготовить пленки и печатные формы. Это можно сделать на компьютере Apple Macintosh, хотя не каждое агентство имеет такое оборудование. Впрочем, системы "компьютер - пленка" и "компьютер - печатная форма", благодаря которым рекламодатели и издатели экономят время и деньги, теперь очень распространенными. О печатный процесс мы поговорим в главе 13.

Пример

Рисунок 12.2 представляет рекламное объявление, посвященное конкретному событию. Рисунок 12.1 - схематический рисунок ("visual") объявления.

На экзамене по рекламного дела в Институте Лондонской торговой палаты, как правило, требуют отдельно разработать текст и макет того самого рекламного объявления. Текст (на экзамене его пишут от руки, хотя, в принципе, его следует набирать на компьютере) должен содержать абсолютно все слова, из которых будет состоять объявления: заголовок, подзаголовки, основной текст, название, адрес и, при необходимости, текст купона. Макет больше напоминает рисунок 12.1: написаны только "ударные строки", а основной текст обозначено схематично.

Восемь законов дизайна

Основные принципы дизайна, которые можно применять разрабатывая рекламные объявления:

• закон целостности;

• закон контрастности;

• закон равновесия;

• закон ритма;

• закон гармонии;

• закон пропорции;

• закон гаммы;

• закон выделения.

Теперь рассмотрим эти законы подробнее.

Закон целостности

Все детали макета должны составлять единое целое. Его можно нарушить слишком резким бордюром, многочисленными стилями шрифта, не сочетаются друг с другом, плохо подобранными цветами, диспропорцией элементов или хаотичным расположением частей макета.

Схематический рисунок рекламного объявления

Рис. 12.1. Схематический рисунок рекламного объявления

12. Закон контрастности

Несмотря на вышесказанное, макет не может быть абсолютно "равным", он должен содержать и контрастные элементы. Например, одни слова можно набрать жирным шрифтом, другие - обычным. Использование пробелов тоже бывает очень целесообразным.

Рекламное объявление в готовом для публикации виде

Рис. 12.2. Рекламное объявление в готовом для публикации виде

Рекламное объявление не может быть монотонным, а серую массу небольших букв следует "оживлять" подзаголовками. Контрастность можно обеспечить с помощью иллюстративного материала.

Закон равновесия

Наличие равновесия является обязательным требованием к рекламному объявлению. Оптическая равновесие достигается следующим образом: иллюстрация или заголовок может занимать одну треть объявления, а текст - две трети. Для достижения симметричной равновесия необходимо разделить макет на две равные половины, или четыре четверти и так далее. Однако следует позаботиться о том, чтобы объявление, разделили на две половины, не выглядело, как два отдельных объявления.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >