Закон ритма

Печатная реклама статичен, но и ей может быть присущ определенный движение, когда она заставляет глаз читателя без остановки двигаться вдоль всего рекламного объявления. Простым способом динамизации текста применение абзацных отступлений (как в книге или газете). Глаз читателя движется от абзаца к абзацу. Итак, "прогулка" по макету должно быть приятно ритмичной.

Закон гармонии

Контрастность элементов не должна быть настолько резкой, чтобы "бить" читателя по глазам. Исключением, пожалуй, лишь некоторые рекламные материалы "шокового" типа, применяемые в магазинах и в контактной рекламе. В большинстве случаев необходима гармония, помогает создать целостность дизайна.

Закон пропорции

Это правило касается, прежде всего, правильного выбора размера шрифта для текстов разной ширины: размер шрифта должен быть прямо пропорциональным ширине колонки. Узкое рекламное объявление требует малого шрифта, а широкое - большого, если только оно не разделено на колонки. Широкие колонки и большой шрифт также потребует и больших интервалов между строками.

Закон гаммы цветов

Зрелищность рекламного объявления зависит от цветовой гаммы и оттенков. Одни цвета используются для фона, другие - для первого плана. Для фона используют бледные, пастельные цвета, а для первого плана - резкие, агрессивные. Черный цвет бросается в глаза лучше серый, а красный вообще доминирует среди всех остальных. Черное на желтом или оранжевом бросается в глаза, в то время как белое на желтом разглядеть трудно. Закон гаммы цветов можно применять при разработке типографики, когда заголовки и подзаголовки выделяются из серой массы основного текста. Действие закона гаммы распространяется на любые цветные рекламные материалы (полноцветные рекламные объявления в прессе, телевизионные рекламные ролики, плакаты и упаковки).

Закон выделение

Согласно этому закону, если выделяется всего, не выделяется ничего. Такое случается, когда в тексте много жирного шрифта или прописных букв. Предложение, в котором есть большие и малые буквы, читается лучше того, что его набрано только заглавными буквами. Выделение имеет существенное значение и связано с законами контрастности и цветовой гаммы. Рекламное объявление может выглядеть интересным, если определенные слова выделить жирным шрифтом или другим цветом.

Пробел ("дневной свет!") Также является эффективным способом выделения. Не обязательно заполнять текстом каждый сантиметр рекламной площади только потому, что за нее заплаченной Интересно, кому хватает терпения читать проспекты новых эмиссий акций, заполняющих мелким шрифтом целые страницы в "Файненшл Таймс" или скучные длинные рекламные объявления некоторых иностранных правительств, также набранные маленькими буквами.

Еще одной формой контраста является печать белым по черному. Этот метод часто используется при печатают логотипы и названия. И им не следует злоупотреблять, поскольку он обычно снижает разборчивость текста. Те же, кто печатает белым на черном или цветном фоне много текста, делают очень большую ошибку.

Другие формы пробелов

Пробел не только помогает выделить часть текста, но и делает весь текст более разборчивым. Существуют два метода: пробел делается между абзацами (как в книге, а не как в деловом письме) или между строками текста. Последний метод называется "свинцовым" (в печатных станках для пробелов использовали штабы свинца). Например, текст набрать шрифтом "10 на 11", то есть десятый шрифт имеет 1 часть "свинца" * а это значит, что пробел между строками равен 1/72 дюйма.

Вид заголовков

Если тщательно отнестись к форме заголовка, то его будет легче читать, он станет более содержательным и заметным. Решение этой задачи может потребовать использования слов соответствующей длины или определенного количества слов. Если заголовок длинный, то достичь желаемого эффекта можно разбив его на строки или сделав из него "лесенку". Форма заголовка зависит также и от формы рекламной площади, ведь объявления может занимать верхнюю или нижнюю половину страницы, а может иметь вид узкой колонки.

Ниже приводится пример того, как форму того же заголовка можно приспосабливать к различным формам рекламной площади - широкой, узкой и совсем узкой.

Ты можешь не любить "хот-доги"

Иногда дизайнер бывает вынужден адаптировать тот же текст в разных по размерам и форме рекламных площадей.

Иллюстрации

Иллюстративным материалом могут быть фотографии, картины и рисунки. Перед тем как определиться с формой иллюстративного материала, следует получить подробную информацию о печатный процесс и о бумагу, на которой печатаются те журналы и газеты, в которых опубликован этот материал. Картина может хорошо выглядеть на глянцевой бумаге журналов и очень некрасиво на плохом газетной бумаге. В наше время, когда офсетная печать основном вытеснил глубокий, большинство журналов используют специальный сияющий литопапир, лучше тот, который ранее применяли для печати журналов.

Однако картины могут прекрасно выглядеть и в газетах, особенно сегодня, когда многие газеты печатается офсетным или даже флексо-графическим способом. Репродукция фотографий тоже стала намного качественнее благодаря использованию мелкого растра.