ДРУК

ШЕСТЬ ОСНОВНЫХ СПОСОБОВ ПЕЧАТИ

Введение

Человеку, изучающему рекламное дело, не обязательно знать технические детали печатных процессов, машин и станков, но общее представление о способах печати имеет существенное значение, прежде всего когда речь идет о различных типах рекламных материалов, изготавливаемых с помощью этих способов. В этом разделе речь пойдет о шести основных способов: высокая печать, литография, глубокая печать, флексография, шелкография печать, цифровая печать. Высокая печать теперь используют очень редко, а литография вытесняет глубокая печать.

Высокая печать

Близкими к этому способу является обычная печать и печатная машинка, то есть печатные знаки появляются на бумаге вследствие прижатия к нему окрашенной рельефной поверхности. Машина может быть плоскодрукувальною и печатать на отдельных листах бумаги или ротационной и печатать на ролях.

Высокая печать требует рельефной печатной поверхности. Рельеф может иметь вид автотипной точки, линии или буквы. Равные части поверхности оставляют пробелы.

Это - действительно универсальный способ и одним из его преимуществ является возможность использовать бумагу любого типа. Когда возникает потребность в тоновых картинках, используют автотипным растры - от очень грубых до очень мелких, в зависимости от типа бумаги. Высокой печатью можно делать буквально все - от визитных карточек до высококачественных полноцветных каталогов или книг. Есть специальные машины, которые могут печатать на нежных материалах, например фольге.

Недостатком высокой печати есть большие ротационные машины, требующие значительного количества работников. Этот способ печати является достаточно дорогим для больших тиражей, если только не стереотипуваты и, при необходимости, заменять печатные формы или не использовать сразу несколько машин.

Более того, производство металлического шрифта и печатных форм требует целого отдела - словолитни в буквальном смысле этого слова. Когда они были в типографиях старых газет "Флит Стрит". Деятельность таких отделов требовала большого количества работников и была очень дорогой. Они исчезли с переходом к офсетной литографии - дешевой, менее трудоемкой и еще и качественной. Однако небольшие типографии все еще пользуются изображениями.

Поскольку шрифт выливается из горячего металла, то этот процесс часто называют "гарячометалевою системой", таким образом отмечая его отличие от других процессов, основанных на "холодном" наборе на пленке или ленте. Автотипным растр используют для репродуцирования картинок во всех системах, за исключением глубокой печати.

Литография

Это очень старая техника печати, и она пользуется популярностью среди печатников во всем мире. Сначала литография требовала большого плиты из пористого камня (его добывали в горном массиве Джура, что в Германии). Этот способ является плоским, то есть печатный образ прижимается к камню или пластины. Печать основывается на том принципе, что вода и жир не смешиваются. Итак, если печатный образ является жирным и окрашенным, то вода смоет лишнюю краску, но оставит ее на жирных участках. Этим и объясняется необходимость применения пористого камня. Сегодня в литографии используют металлические пластины, а машины могут быть как ротационными, так и плоскодрукувальнимы. Следовательно, можно применять, как роли бумаги, так и отдельные листы.

Системой DTP (desk top publishing - настольное издание) пользуются не только компании для издания собственных журналов и других печатных материалов, но и издатели книг и газет. Полностью набранные и размечены страницы передают с компьютера печатной машины. Применяя системы PageMaker или Quark Express, текст написать, набрать и разбить на страницы. Типографика является гибкой благодаря децимальных шкале размеров шрифта. "Ударные" строки можно расположить, растянуть или сжать прямо на экране.

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >