Диверсификация И Поглощение

Диверсификация

Некоторые компании считаются монополистами или представителями только одной отрасли, и реклама может быть направлена на исправление этого ложного представления и на демонстрацию настоящей разносторонности деятельности определенной компании. Реклама такого рода может быть предназначена для рынка ценных бумаг, поскольку инвесторы, как правило, больше доверяют многоотраслевым (в пределах разумного) компаниям, способным пережить спад на отдельном рынке. В наше время табачные компании также занимаются производством пива, пищевых продуктов, гостиничным бизнесом и общественным питанием. Компания "Тейт энд Лайл" (Tate & Lyle) не ограничивается производством сахара. Химические компании типа "ICI" производят пестициды, краски и товары из пластмассы. Корпоративная реклама привлекает внимание к диферсификации этих компаний.

Попытки поглощения

В случае попытки поглощения какой-либо компании, когда явно сильнее компания, известная как "хищник" скупает большое количество акций слабой компании, а затем пытается сделать остальным акционерам выгодное предложение, данные две компании могут оказаться в эпицентре ожесточенной конкурентной борьбы за акции. Как правило, эта борьба ведется с помощью рекламы в деловой прессе и писем акционерам. Время от времени эхо подобных финансовых войн можно услышать на страницах таких газет, как "The Times", "Financial Times", "International Herald Tribune" и "Wall Street Journal".

КРИЗИСНАЯ РЕКЛАМА

Кризисные ситуации

Самые кризиса подстерегают компании, и в такой ситуации может возникнуть необходимость в "аварийном" рекламе. Ниже мы приводим несколько примеров кризисных ситуаций, требующих применения рекламы особого сорта, которая отличается от обычной отраслевой или потребительской рекламы.

• В случае забастовки работодатель может использовать рекламные объявления для того, чтобы выразить свою точку зрения.

• Несчастный случай может требовать опубликования заявления с информацией о дате возвращения предприятия к нормальному функционированию.

• Дефект продукта может стать причиной потребности в рекламном объявлении, что идентифицировать проблему и содержать обращение к потребителям по возврату товара для его замены или исправления дефекта.

Пример

Ниже приводится пример типичного сообщения о дефектности товара (рис. 15.4).

Типичное сообщение о дефектности товара

ФИНАНСОВАЯ РЕКЛАМА

Эмиссии акций

Когда частная компания превращается в акционерную и ее акции должны продаваться на бирже ценных бумаг, когда государственное предприятие приватизируется и его акции предлагаются потенциальным покупателям, или если акционерная компания пытается занять деньги и предлагает долговые обязательства возникает потребность в особой форме рекламы, которая должна соответствовать правилам эмиссии акций.

Этой формой рекламы является проспект эмиссии, что, как правило, полностью публикуется в печати, иногда занимает две страницы (или более) и содержит дополнительную информацию о компании и бланк заказа акций. Сокращенные варианты проспекта могут публиковаться в других газетах. Проспекты крупных эмиссий акций (например, когда речь идет о приватизации государственных предприятий) публикуются во всех общенациональных газетах. Миллионы акций предлагаются в рассрочку.

Годовой отчет

Еще одной формой финансовой рекламы, которую можно считать "корпоративной" (в отличие от обычных торговых рекламных объявлений, о которых говорилось в разделе 1), есть сообщения о выходе годового отчета и баланса. Иногда заинтересованным лицам предлагают экземпляр отчета, как правило, с кратким изложением доклада главного управляющего (см. Рис. 15.5).

Текст рекламного объявления, что касается годового отчета

Другие виды финансовой рекламы

К ним относятся достаточно скучные рекламные объявления, известные как "надгробия". Они публикуются в деловой прессе под заголовком "Это объявление является чисто информативным" и содержат данные о пакетах акций, принадлежащих различным финансовым партнерам определенного предприятия. Такое информирование общественности является обязательным, поскольку общественность должна знать участников предприятия. Эти объявления появляются также перед новой эмиссией акций.

Контрольные вопросы

1. Дайте определение корпоративной рекламы. (1)

2. Каким образом можно использовать рекламу в сфере связей с общественностью? (3)

3. Что такое реклама-оправдание? »(5)

4. Приведите примеры использования корпоративной рекламы с целью определения позиции компании. (7)

5. Корпоративная реклама и диверсификация. (8)

6. Корпоративная реклама и попытки поглощения компаний. (9)

7. Корпоративная реклама и кризисные ситуации. Что такое "отзыв продукции"? (10,11)

8. Корпоративная реклама и новые эмиссии акций. (12)

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >