ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ

ВВЕДЕНИЕ

Значение фирменного стиля

Фирменный стиль является способом выделить организацию среди других и зафиксировать ее образ в сознании людей. Это специально разработанная схема, которая охватывает все, что касается создания зримого образа. Основными элементами фирменного стиля являются корпоративные цвета, логотип, типографика и форма. Он также включает особый вид помещений организации, касается всего, что печатается, а также таких многочисленных безделушек посуду, салфетки, значки и т. Сеть отелей типа "Хилтон" может также создать особый единый дизайн окон, дверных ручек и абажуров, а фирменным стилем сети магазинов "Маркс энд Спенсер" является одинаковое оформление (как извне, так и изнутри) всех магазинов, форма продавцов и знаменитые зеленые пластиковые пакеты .

Найти по-настоящему оригинальные цвета очень трудно (супермаркеты сети "Гейтвэй" (Gateway) и заправочные станции "Бритиш Петролиум" разрисованные в почти идентичны зеленый и желтый), но есть и исключения, например, коричневая этикетка "Плесо", неповторимые оттенки красного и зеленого на упаковке пленки "Фуджи" и два оттенка голубого компании "Бритиш Гэс".

Шрифты следует подбирать особенно тщательно по следующим причинам:

а) некоторые шрифты считаются устаревшими;

б) мелкий текст, набранный шрифтом без насечек (sans serif) менее разборчивым, чем тот, который набран шрифтом с насечками (serif)

в) не каждая типография может иметь выбранный вами шрифт - проблема, связанная с современным фотонаборе и системами настольного издания;

г) некоторые шрифты выглядят очень привлекательно, когда текст набран большими выделительными буквами, но набранный такими шрифтами мелкий текст читать трудно.

Выбор шрифта имеет большое значение для рекламных объявлений в прессе, поскольку крупные общенациональные компании, зокерма торгующие недвижимостью, рекламируют свои филиалы в местных газетах.

Фирменный стиль, то есть "внешний вид" организации, приносит пользу в рекламе, поскольку обеспечивает повторение, благодаря которому реклама достигает успеха. Использование одинаковой цветовой гаммы, одинакового логотипа, одинаковой типографики и повторение всех этих элементов на упаковках, автомобилях доставки рекламных материалах в местах продажи и т.п. делают фирменный стиль важной составляющей рекламы.

Итак, менять фирменный стиль без существенной причины и тщательного обдумывания является ошибкой. Но такие компании, как "КитКет", "Бритиш Телеком", "Бритиш Петролиум", "Рентокил" "Шел", "Ауэр Прайс" (Our Price) и электрическое предприятие "SWEB" все же изменили свой стиль. Зачем вообще его менять? Как правило, это делается по двум причинам: модернизация или фундаментальные изменения в организации, например ее приватизация.

"Рентокил" не изменила свой красный цвет, но разработала три новых варианта фирменного стиля, поскольку под названием "Рентокил" объединились многочисленные различные компании. К последнему варианту (см. Рис. 16.3) вошел значок королевского патента, касающегося теперь всех экологических услуг компании "Рентокил". Классический шрифт снова было сделано более художественным. Новый вариант фирменного стиля имеет для "Рентокил" большое значение, ведь теперь она действует в новых для себя отраслях бизнеса и владеет компаниями во многих странах мира.

История фирменного стиля

Фирменный стиль является одной из древнейших форм спланированного коммуникативного процесса и всегда имел практическое значение. Главная задача единства стиля всегда состояла в идентификации организации. Если играть словами, то можно сказать, что простейшей формой фирменного стиля является форма.

Много веков назад армию вел в бой предводитель, например король. Тогда вожди не прятались в бункерах. Как правило, предводитель идентифицировал себя с помощью характерного узора на щите. Но даже эти мужественные люди хорошо понимали, насколько это было опасно, и поэтому со временем все рыцари короля стали украшать свои щиты одинаковым узором. Затем свою форму получили все военные и полки отличались цветом мундиров и головных уборов.

Издавна идентифицировали себя и корабли. Например, викинги украшали свои паруса изображением орлов. Когда появились пароходы, то корабли различных компаний отличались цветом своих труб. Например, корабли компании "Кунард" (Cunard) имели трубы красного цвета. Междугородные и городские автобусы, трамваи, поезда и самолеты отличаются по своему стилю. Свой стиль имеют сети магазинов и банки.

Во многих логотипах используются изображения животных, самые-популярным из которых является изображение льва. Впрочем, подобные логотипы трудно отличить друг от друга, например логотипы компаний

"Воксхол" и "Пежо". Где только не производят пиво под названием "Лев"! Видимо, производители считают, что это название символизирует силу. Компания Тинес ", символом которой является ирландская арфа, использует дополнительные анималистические символы: собаку - в Сингапуре и Малайзии, кота - в Индонезии. Бармен в Индонезии принесет вам" гиней ", если вы попросите его пиво" с черным котом ". Кошки, прежде всего черные, используются в некоторых логотипах, но следует помнить, что в разных странах к кошкам относятся по-разному, в Египте их любят, в Нигерии - нет.

Самой известной и любимой животным-логотипом является "Кусака", фокстерьер, что прислушивается к старому фонографа Бдисона. Впервые эта картинка появилась в рекламе в 1900 г.. Ее автором был Френсис Барро (Francis Barrau), у которого дома были собака и фонограф. Художник предложил эту картинку американской компании "Эдисон - Бел", но она ей не понравилась. Картинку приобрела британская компания "Граммофон". Она попросила художника дорисовать к фонографа слуховую трубу и заплатила ему 50 фунтов стерлингов за картинку и 50 фунтов стерлингов за авторское право.

В 1993 г., на аукционе "Кристи" трехдюймовый серебряную модель "Кусаки" была продана за 715 фунтов стерлингов. В том же году на "Кристи" был продан папье-маше в виде "Кусаки" за тысячу сто двадцать фунтов стерлингов. "Кусаку" не любили только в двух странах: в Италии, где с собаками сравнивают плохих певцов, и в Египте, где собака считается нечистым животным. Каталог Рут Идж (Ruth Edge) и Леонарда Пэтси (Leonard Petts) содержит 707 сувениров в виде "Кусаки".

"Кусака" является логотипом торговой марки "His Master's Voice" (Голос Его Хозяина, аббревиатура - HMV). Это название, по-видимому, объясняется тем фактом, что фонограф - аппарат, способный как проигрывать запись, так и делать его, - проигрывал запись голоса хозяина "Кусаки" и тот прислушивался к нему.

В логотипах компаний многих стран мира используются изображения птиц и животных, которые являются национальными символами этих стран. На Тринидаде - это золотой ибис, на Кипре - муфлон, в Индонезии - Гаруда, в Малайзии - сокол. Впрочем, "Нигерийские авиалинии" стали объектом критики, когда избрали своим символом слона, исходя из того факта, что в составе их флота есть большие реактивные самолеты. (Большие пассажирские реактивные самолеты в англоязычных странах называют "джамбо" (jumbo). В цирке Барнума в начале XX в. Выступал гигантский слон по имени "Джамбо". - Прим, пер.)

 
< Пред   СОДЕРЖАНИЕ   След >